超级播报：Model Y如何成就了全球首富

1月1日，Model Y在中国上市后，网上订单在几天内飙升。特斯拉的股票在一周内上涨了20%以上，市值超过8300亿美元。埃隆·马斯克超越亚马逊创始人杰夫·贝佐斯，成为新一代世界首富。2021年初，汽车市场几乎所有的注意力都集中在纯电动汽车公司身上，特斯拉的受欢迎程度再次上升。NIO预订了国航的整个航班，为一年一度的NIO日和新车型的发布做准备，而传统的“大象”通用汽车发布了一个新的标志，表达了对所谓“转型”的努力。

1月7日，49岁的特斯拉创始人埃隆·马斯克以约1950亿美元的身价成为世界上最富有的人。1月8日，特斯拉的市值持续上涨，超过8300亿美元，坚定了马斯克的首富地位，而不仅仅是“昙花一现”。特斯拉，一家三年前不被看好的初创汽车公司，三年后诞生了世界首富。

马斯克的财富得益于其股票市值。据公开信息显示，从2020年11月30日至2021 1月7日，特斯拉从5380亿美元增至7735亿美元，增幅为43%。作为特斯拉的主要股东，马斯克持有约20.8%的股份。根据最新的彭博亿万富翁指数排名，马斯克的身价已达1950亿美元，超过亚马逊首席执行官贝佐斯成为世界首富。

此前，马斯克本人曾多次表示对财富“不敏感”。2020年7月，马斯克在一封电子邮件中表示，“我真的不在乎。这些数字忽高忽低，毫无意义。”今年，马斯克还出售了他在美国的所有固定住宅资产，大部分时间睡在工厂里，而他的家人则通过租房定居。事实上，除了特斯拉的股票，我几乎没有任何具有货币价值的房产。所以，如果我工作很努力，我会睡在工厂或办公室里。但我有孩子，我显然需要一所房子，所以我会租一所房子或其他什么的。“这是马斯克在最近的一次采访中对当前形势的描述。

从三年前被汽车市场诟病，到如今市值近万亿元，特斯拉在过去三年里发生了翻天覆地的变化。改变特斯拉的重要事件是在中国上海建造了一座超级工厂。该工厂于2019年1月建成，并于10月投入运营。特斯拉已经展示了“特斯拉速度”的效率，并做好了迅速抢占中国新能源市场的准备。

在最近的一次采访中，埃隆·马斯克提到：“目前全球约有20亿辆汽车，而且这个数字还在提高。特斯拉的目标是每年更换1%的汽车。如果实现了这个目标，特斯拉未来的年销量应该是2000万辆。”Model Y推出后，我们在工作日参观了北京的一些特斯拉体验店，虽然它并不夸张地说是一辆热闹的车，但这款车受到的巨大关注也可以在商店里得到证明，同时发布的新款Model 3被人们搁置一边，没有人感兴趣。

显然，Model Y的到来将有助于特斯拉对市场的入侵继续增加。即使到2020年底，该公司的销售额仍仅占全球销售额的0.7%，但这并不妨碍其市值的持续增长和对数万亿美元的冲击。与此同时，特斯拉也在改变品牌形象，似乎从“豪华”定位转向了“大众”定位。

自Model 3推出以来，许多评论家和市场对特斯拉的野心做出了预测：它不想成为一个占主导地位的电动汽车品牌，而是希望从能源驱动的纯电动汽车的根本角度“吃掉”汽油动力汽车。如果这一预测成真，特斯拉显然不会走豪华路线，而是将通过不断提高生产效率和降低生产成本来实现其愿景……

d不断降低价格，直到消费者相信电动汽车比“汽油车”更香。

任何客户都可以选择他们喜欢的任何颜色的汽车，只要是黑色的。这描述了当时福特在汽车市场的寡头垄断地位，以及黑色福特T型车的标准化生产。当时，为了实现更快的标准化和成本，T型车只有一种颜色，目的是以最低的成本和最优惠的价格为客户提供一辆价格合理的汽车。事实上，特斯拉目前也在做同样的事情，努力在生产中实现持续的成本优化和毛利率提高，提供每个人都能在市场上消费得起的产品。

本周，据透露，特斯拉上海工厂正在制定一项新的翻新计划，以生产Model Y和Model 3的衍生车型。有报道称，这是一款成本较低的纯电动汽车，售价可能在16万元左右。而这一新车计划此前也曾在特斯拉的年度财务报告中有所暗示。

Model 3和Model Y，以及未来价格较低的入门级产品，就像当时福特创造的工业奇迹。特斯拉将继续通过其“负担得起”的战略，加大对市场的关注。根据官方数据，特斯拉在2020年全年全球市场实现49.95万辆汽车的销售记录，预计2021这一销量将翻倍，达到100万辆。

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埃隆·马斯克多次明确表示，特斯拉并不将其他新能源品牌视为竞争对手，他们真正希望击败的是传统汽油动力汽车。因此，目前的特斯拉生态系统不会关闭，包括一些系统专利和将逐步发展的过度收费网络。马斯克提到，特斯拉对建造护城河或类似的东西不感兴趣。特斯拉计划向其他汽车公司开放其过度充电网络，包括自动驾驶执照、电池等，以进行公开讨论。如果“野心成真”，特斯拉将不仅仅是汽车市场的鲶鱼，而是一条鲨鱼，竞争格局也将因此而改变。特斯拉的目标一直是“与所有新能源品牌一起进攻汽油车市场”，其产品战略也以这种方式得到了严格的扩展。每年销售2000万套的雄心在资本市场仍有改进和想象的空间。

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