“治愈”你的「史上最南」 长城欧拉以情绪营销打动Z世代

如果你还不知道盲盒，那么你肯定不理解这一代年轻人；如果你还没有玩过“网易”，那么你肯定不是一个合格的Z代：无论是POP MART向香港证券交易所出售盲盒，还是“养猪场”生产的“鸡汤特供”和“网易“，对于那些呼吁“平躺”的年轻一代来说，似乎都有一种强大的诱惑，外界无法理解。。。无论是盲盒王的日常惊喜，还是“良心养猪场”的超浓鸡汤，对于现在的年轻人来说，生活不再是吃饱喝足那么简单。在时代的洪流中，我们可能会感到失落；当集体主义的范式被一层一层地切断时，只属于我们自己的喜悦和悲伤最终会被体验到，需要治愈。。。这一代年轻人的情感太丰富了，无法安放。年轻人，他们正在经历史上最“南方”的青春：他们不仅度过了“史上最长的新年假期”，还见证了996真正成为“福”；当房贷、车贷和单身成为他们头上新的“三座大山”时，他们有多大的勇气坚持在这个巨大的信息茧中找到更好的自己？他们内心的情感火山还能包含比波浪更强烈的不安浪潮吗？

同样焦虑的还有各种汽车制造商：当疯狂的广告轰炸似乎没有效果，当主流产品之间的差异越来越小时，未来该走什么路？我怎样才能到达那里？中国汽车行业能否取得突破的问题一直在困扰着每一位业内人士。对“生与死，生命危在旦夕”的深刻思考绝非毫无根据！正如人们将注意力转向近年来获得空前人气的造车新势力，并执着地认为它们将成为中国独立汽车行业刺破天空的利剑一样，他们从未想过，一只同样年轻的“萌猫”用“治愈”的温暖给了我们更大的惊喜。

对许多人来说，新年无疑需要很多仪式来增强他们新的自我活力，比如为自己立一个FLAG；好吧，2020年“历史上最南端的一年”刚刚过去，长城欧拉做了一件大事：新年的第一个FLAG，#我想上热搜#是这样的：“不要谈论武术”。你知道，以前只有汪峰老师和周杰伦国王这样做过；这是在等待某人被扇耳光吗？然鹅，接下来发生的事情让很多人惊呼“匆匆忙忙”！

在一大批“养猫团”被欧拉点名后，海报时尚网站@欧拉“日常时尚，更接近真实时尚”；Honor@Euler“永远记录你的荣耀”；欧拉小姐“小姐，击中灵魂的那一刻”。。。一大批“荣誉之王”人才纷纷上线，为欧拉打call。与此同时，时尚健康、海报时尚网、全民K歌、海尔、热风、御泥坊等时尚品牌积极@欧拉，寻求颠覆，建立FLAG，寻求治愈。。。从这个有节奏的水平来看，事实证明你是一个情绪之王

这只柔软可爱的欧拉猫可以用凶猛的气势来形容。短短几天内，#每一个FLAG都是一件大事#的阅读量已经超过2.9亿，讨论量高达3.3W。一大波平时冷冰冰的大V正在楼下寻求复出，其中包括平时浏览和吃饭的美食博主，还有冷漠深情的日本酷饭儿小姐姐，甚至。。。看起来有一个可爱的Meow Sang，他也拿出了自己的FLAG，可以多喝水，多锻炼。看起来。。。我们永远不能低估每一个代表FLAG的“喵星人”的心。有了这些FLAG顶级情感玩家的治愈祝福，我们当然要告别一切感觉不好的事情！当然，你的生活由你说了算！

没有情感，就没有品牌；没有个性，就没有青春！当然，世界上从来没有什么东西是有意义的。长城欧拉火箭般的火爆背后仍有其清晰的底层逻辑，人们常说三流企业卖价格，二流企业卖价值，一流企业卖价值；来自Andy Grove，英特尔前首席执行官，他说“只有偏执才能生存”，而乔·刚领导的“换位思考；‘没有情绪，就没有品牌’早已是共识，但什么样的情绪才能真正与当前主流消费群体产生无缝共鸣？显然，这是一个值得每个人思考的问题。长城欧拉这次的坦率表达显然提供了一个超级“备忘单”作为一个成立不到三年的年轻汽车品牌，长城欧拉“治愈系”的情感DNA无疑完美地击中了当下年轻一代心中最柔软的角落。

回顾中国汽车行业过去几十年的发展历程，汽车市场经历了从“纯身份识别”到“家用代步工具”，再到“个性化表达伙伴”的发展过程。显而易见的底层逻辑是，当华而不实的外壳被卸下时，对人心的尊重让这个工业时代的典型象征开始有了情感上的温暖；在承受了内部高压的沉重压力后，人们越来越意识到“自然人”的情感空间对每个人来说都是多么重要。而欧拉品牌，以强大的“治愈”内核，将“猫”作为时代的文化矩阵，揭示其情感，并将其完美融入“治愈”时代的主题，从而获得强大的生命力。。。丰富多彩的用丰富多彩的色彩为年轻人树立榜样！因为他们年轻，他们的血液并不冰冷。。。即使在时代的压力下，这一代年轻人仍然渴望自我释放和个性的表达：即使在最困难的日子里，他们也期待成为最特别的自己；对于品牌而言，“酷萌”不再是一个可选的摇摆，而是一个始终如一的“治愈”主题。得益于对年轻群体的精准洞察，长城欧拉自诞生以来，既有经典时尚，也有包容性的品牌内核：TA玩音乐，玩改装，可以做街头时尚，也可以大方拥抱二次元世界；这种多元化的IP组合不仅带来了更大的想象空间，也为年轻车主的生活打开了一扇奇妙的新大门。。。不仅足以治愈，而且更令人兴奋！

动漫，改装圈，她的经济。。。每一层新鲜的亚文化都被长城欧拉紧紧抓住了：中国第一家新能源改造IP“猫变”研究院性感亮相，那些俏皮又充满“我懂”的网红名片，酷萌、软可可爱的复古未来主义外观，都成为了潮人们口中的“顶货”和“爆款”，并成为他们的交流一种强大的互动“社交货币”。

同时，长城欧拉的“喵系列”序列从一开始就标有“让我们一起玩”的标志：欧拉的“全球青年共创计划”不断鼓励年轻人打开他们最大的头脑，以及“欧拉的未来设计力量”、“欧拉的青年影响力”、，和“欧拉青年共创奖”是关于这个个性爆炸时代的最好注脚。这种多样性和极端包容性，以及完美的适应和融合，正是长城欧拉以“治愈时代焦虑”为情感内核，成为当代年轻消费者的粉丝，并毫无冲突感地链接多个顶级品牌IP的根本原因。在刚刚结束的2020年，成立不到三年的欧拉品牌以56261辆的年增长率，同比增长44.8%，牢牢占据了新能源市场的头部位置。由此可见，这只贴近年轻人的“萌猫”，未来将给我们带来更大的惊喜。事实上，一切并不像想象中那样“南方”。毕竟，这只名叫欧拉的猫和你在一起

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