一镜到底，真香上市，哈弗M6 PLUS创新体验式营销嗨翻全场

1月6日，新款高端家用SUV哈弗M6 PLUS以7.19-9.29万元的价格上市，并以全场景直播的形式举办活动，为中国车企打造了首个“真香年货小镇”场景叙事线上发布会。凭借累计超过1860万的在线观众，它塑造了直播仪式的巅峰。新车集高颜值与实用性于一身，具有“颜值与材质兼备”的优势，产品力瞬间吸引了无数消费者。

发射当天，举行了“真香女神”柳岩空降活动。哈弗高管组成“真香天空团队”，采用“一面镜子到底”的沉浸式拍摄手法，以及各种精心设计的镜头动作和场景调度，为用户带来强烈的感官享受，拉近与用户的距离。在明星超级流量、镇巷镇全场景视觉冲击以及多次“富力”发布的加持下，哈弗M6 PLUS发布会亮点不断，笑点不断，爆发点不断。它与用户进行了多维度、多层次的互动，吸引了观众的来电，为汽车行业的创新营销开辟了经典案例参考。

在“真香CP”独家大片发布之前，在官方宣传预热阶段，随着各阶段的热门内容，哈弗M6 PLUS的品牌潜力得以释放。柳岩和哈弗M6 PLUS组成的“真香CP”甚至引起了全网的关注。

与其说柳岩选择了哈弗M6 PLUS或哈弗M6 PLUS选择了柳岩，不如说他们的性格特征和价值观发生了无限碰撞。作为公众眼中的流媒体女演员，无论是“燕子”、“苗苗”还是“赵新梅”等荧幕形象，柳岩美丽的外表都体现了坚韧和勤奋的品质，展现了不同时代人们对家庭幸福的探索。位于“新价值家用SUV”的哈弗M6 PLUS也致力于提高用户的出行质量，为他们提供幸福的驾驶生活。因此，无论是汽车行业的哈弗M6 PLUS还是娱乐行业的柳岩，这种追求家庭幸福的价值主张和态度都非常契合。

在官宣预热期间，哈弗M6 PLUS以真香女神柳岩为线索人物，整合整车产品信息，形成购车优惠倒计时四张海报、三波增值盲盒优惠、半价车优惠等。哈弗M6 PLUS与遍布全网的病视频和“真香女神的秘密”话题合作，在微信朋友圈、微博、抖音等渠道实现了更广泛的多层次传播，最大限度地提高了哈弗M6 PLUS在市场上的知名度。

激发品牌潜力，利用创新营销抢占超级流量，利用“春节”的情感共鸣，哈弗M6 PLUS提前抢占春节营销的C位，以“真香年货节”的形式推出，并打造了中国首家车企“真香年货小镇”场景叙事网络直播大会，颠覆了汽车大会单一的说教模式，打造了全新的行业直播玩法，在超级流量中赢得用户关注。

发布会当晚，由哈弗M6 PLUS执行团队和流量女演员柳岩组成的“真香天空团队”充分利用生活场景，根据用户对大空间和智能汽车的需求，分阶段、分批次、分维度向消费者传达品牌内涵、哈弗M6 PLUS产品优势等信息。

此后，直播间开创了“宠粉”的新模式，女神礼、三波盲盒礼、真香年货福利轮番发布，高流量聚集引爆了直播高峰。与此同时，哈弗M6 PLUS的搜索指数也强劲增长……

n大平台，跃居微博车型热议榜首位，真正实现了“场景体验+用户协同”的双赢。

在传播渠道方面，本次上市形成了多元化的直播矩阵，打造了工厂+企业+媒体+员工+用户的五维直播裂变模式。据统计，本次活动吸引了近400家垂直和门户行业的顶级媒体参与，超过百家媒体同时在线直播，累计在线观众超过1860万，峰值在线观众超过32万；截至目前，整个网络的累计传播频率已达15826次，引起了业界的热议和报道。

在信息碎片化的多屏时代，为了与年轻消费者建立更深层次的情感联系，常规的营销方式显然失败了，但哈弗M6 PLUS在各个时期创造了更有针对性的营销举措：利用大牌的知名度吸引年轻市场的关注，精准瞄准年轻人；通过海报和视频等互动活动进一步收获一波又一波的流量；高管化身“真香天队”，拉近与用户的距离，加深品牌好感；众多的购车优惠引发了消费者的保留和购买倾向；多样化的沟通渠道正在充分利用新车上市的潜力。必须说，这种全面的拳头组合，不仅从产品层面赋予了品牌年轻化的基因，也有效触达了受众的营销触点。其背后的社交裂变传播机制形成了市场规模效应，为车企展示了创新营销的新模式。

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