易车新TVC玩转AI换脸，沈腾魔性演绎买车“人间值得”

在什么时候，你觉得买车是一个必要的话题？受够了高峰时段拥挤的公交车和地铁，是时候买车为自己和家人改变“交通方式”了。2月4日，易车推出全新TVC，与代言人沈腾合作，上演年度魔幻剧《我想买车》。喜剧效果堪比中国春节档电影，一经推出，就获得了许多网友的大力支持。创意第一，沈腾对世界上真实的TVC的神奇刻画。沈腾饰演的“工人”上气不接下气却错过了公交车，直接导致上班迟到。在另一个场景中，沈腾看起来很帅，是一个“有精神的家伙”，但在地铁上被挤成了“沙丁鱼”。尴尬的旅行经历让他大声喊出“我想买车”。这时，周围的人举起手机，对着沈腾安立易车APP说：“要买新车，先去易车APP

当沈腾进一步追问“价格可靠吗？”时，所有人都想出了一个理由：“查看数百万车主的真实交易价格，买车真的不亏。”神奇的是，这些不同身份的人共用一张“沈腾脸”，满屏的沈腾元素增强了喜剧效果。虽然“洗脑”效应是爆炸性的，但它突出了易车的核心价值。从创作的角度来看，公共交通和地铁产生的出行场景非常贴近公众的日常生活，具有很强的沉浸感。这种设置不仅让沈腾能够代表消费者，抛出消费者的需求和痛点，还将沈腾设置为一群“见证者”，巧妙地推出了“买新车，先上易车app”的口号，让大众在享受的同时，巧妙地占据了他们的心智。科技如病般传播，人工智能改变了面貌，沈腾变得熟练了。如今，人们正处于信息爆炸的环境中，观众的注意力越来越少。要想在众多的广告轰炸中脱颖而出，品牌需要一个转折点来形成自己独特的记忆符号。易车的新TVC的魔力已经在网上疯传。除了头脑风暴的创意，还有AI变脸技术的应用，让同样是角色扮演的沈腾没有冲突感，给观众带来强烈的视觉冲击。

值得一提的是，这是易车首次利用AI整容技术在TVC领域的尝试和突破，让沈腾在实现突破的同时，也展现了易车的创新活力。随着人工智能技术的不断发展，汽车行业也掀起了一波技术赋能浪潮。作为汽车互联网领域的领先平台，易车已经形成了包括数据系统、智能推荐和智能创意在内的人工智能能力。它利用技术红利实现精细化运营，提高营销效率，为制造商和经销商赋能。此外，易车还向更多的行业合作伙伴开放了其人工智能能力。在去年的北京车展上，作为北京车展历史上第一个官方人工智能互动合作伙伴，易车推出了线上线下融合的人工智能主播，在北京车展上首次完成智能机器人直播、智能写作等任务，推动了北京车展的数字化、智能化升级。在数字化时代，易车已经成长为一家以数据、技术和内容为驱动的科技公司，在内容、用户运营、营销、渠道、品牌等方面进行全面的数据驱动探索和实践。Slogan广告的升级，有了更多温暖的产品和服务，不同于以前的电影风格的TVC。易车这次回归了魔幻风格，新TVC采用了更接地气的表达形式和更贴近生活的娱乐内容，带动了品牌的年轻化。新的广告文案也从“查看发票交易价格”变成了更具体的“查看数百万车主的交易价格”，新的广告语“买新车，先去易车APP”也加入了……

拉里加强了对“新车”的关注。这些变化的背后，与易车三年品牌计划战略以及对产品和服务的支持密切相关。

2019年10月，易车正式提拔沈腾为首位品牌代言人，并启动了为期三年的品牌计划，力争让易车成为消费者心目中排名第一的汽车移动互联网品牌。今年是易车三年品牌计划的2.0阶段，目标是获得准确的认可，让用户熟悉易车的核心价值观。因此，通过加强新车的购买，易车的主营业务被更清晰、更清晰地传达给用户。通过使用面向生活的内容和场景，产生了叠加效应，加深了用户对易车APP作为“让用户避免损失的汽车互联网平台”的理解。这一核心价值背后的支撑点是易车“百万车主的真实交易价格”。作为中国最早的汽车互联网平台之一，易车继续为消费者提供专业丰富的互联网信息和购物指导服务，帮助数十亿消费者方便高效地完成看车、选车、购车、使用和换车，为汽车制造商和经销商提供有效的互联网营销解决方案。以创意为重，以技术为亮点，以产品和服务为支撑，无论是品牌层面的实施还是业务层面的输出，易车和老搭档沈腾的新TVC已经稳定下来！

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