这波情绪营销 , 让一只猫刷屏了…

时代真的变了。2020年为我们所有人上演了一场魔幻现实主义大戏：面对疫情，有些人会毫不犹豫地前行，有些人则会伪装成鸵鸟，但毫无疑问，随着中国进入后疫情时代，我们过去熟悉的社会生态也在发生前所未有的深刻变化。去年，在天猫双11上，多达360个新品牌登上了顶级细分品类的榜首，16个新品牌加入了亿元俱乐部，这无疑是以前无法想象的

这远不是神奇的2020年带给我们的全部：当麦叔的“老干妈圣代”在他的社交圈刷屏，当微信状态标签上出现“数羊”和“钓鱼”时，一个小而美、充满情感的时代正在慢慢展现在我们面前。时代真的发生了变化

情感驱动的营销革命无疑是大多数营销人员最熟悉、最自然的通过产品功能和人群属性进行市场细分的方式。但对于这一代年轻消费者来说，关注他们关心的东西，喜欢他们喜欢的东西才是最重要的。一场以情感为主导的营销革命大张旗鼓地展开了。在新的一年里，一件重要的事情当然是为自己树立一个美丽的FLAG。有些人可能会说，FLAG不是用来谈论的东西吗？我们不在乎它能持续多久，毕竟生活已经很艰难了，我们总是需要一些仪式感来适应那些匆匆忙忙的情绪。

2021年初，长城欧拉率先建立了新年首个“我想去热门搜索”FLAG：I DO、A Station、ChinaJoy、Huili、Men's Wear、Elvis Presley、Ali、Second Factory Soda、Mary Daijia、Tea from the Palace、BONAKE、天猫汽车，一大批“猫咪支持小组”相继命名。然后马上迎来了西贝、Honor、Missing、海报时尚网、时尚健康、全民K歌、海尔、热风云泥坊等潮流品牌都在@欧拉，寻求颠覆和治愈。

尽管这一代年轻人的生活确实变得越来越“南方化”，但他们对“烹饪”的信心一直是：这只名叫欧拉的萌猫可以与@天猫汽车相遇，如意猫可以可爱可爱；它也可以一路为@光荣勇敢的人生保驾护航；当然，即使有点“失落”，你也可以用@汉口二厂的苏打水“打嗝”来摆脱所有的烦恼，而且你绝对离不开@猫王扬声器的音乐来治愈他们的“一路向南……”你认为这就是全部吗？当然不是！长城欧拉，这只可爱的猫，显然比你想象的要体贴得多：错过了秋天的第一杯奶茶？没问题！

新年第一杯“星爸”“喵喵”治愈礼包，果断让你每天“下厨”，精神抖擞。也许，猫天生就是用来治疗的生物。。。果不其然，许多通过治愈恢复活力的年轻兄弟、女士和姐妹也在这个话题中分享了他们的新年flag。一些学术大师一直在全力写作，另一些大师则在不断争取晋升和加薪，还有那些渴望去更多地方、做更多有趣事情的人。。。经过长时间的紧张，每个人终于能够在2021的第一缕阳光和喵喵的康复中振作起来，然后继续他们的未来之旅。无论是大V还是小透明，治愈的温暖和同理心是此刻“生来就是人”的唯一主题。

一个显而易见的逻辑是，在后疫情时代的品牌营销中，情绪将成为唯一的关键词；在这个过程中，这与商业利益无关，更不用说技能和计算了。对于品牌来说，他们唯一需要知道的就是自己是谁，以及即将成为谁。对于年轻的长城欧拉来说，这一切的答案已经浮出水面。最真实、最敏感，用治愈回应时代，也许我们应该从不同的角度审视现代品牌的营销主张：在当今的市场环境下，主流消费者的年轻化和个性化已经是不言自明的事实。2020年的疫情只为这个需要情感和治愈的时代增添了一些变革动力。当在互联网和各种亚文化交织下成长起来的年轻一代开始看不起传统广告，当纯产品层面的竞争已经成为一片彻底的红海时，此时，Soul mate的真正大师们有了表演的空间：随着时代内卷带来的内心不安感越来越强烈，更高的情感价值正被更多的消费者纳入品牌价值的核心决策圈；被“治愈”的需求已经成为这个时代消费者最真实、最敏感的出发点，毫无疑问，它也将成为未来市场竞争的决定性高点。

在这种环境下，疫情引发的黑天鹅无疑开始让更多人思考生活的真实本质，也促使个性的释放，包括在汽车市场。更具多样性和人性化的“小而美”已经成为这个市场的“更好的解决方案”。对于年轻的长城欧拉来说，在保持“个性和独立”的同时，它有着惊人的高“兼容性”：TA玩音乐，玩修改，可以做街头时尚，也可以大方拥抱二次元世界；轻松行走在不同的亚文化中，为越来越多的人带来最好的生活；表面上看似“和你一起玩”的长城欧拉，不经意间变成了“我是越来越好的你”。这种“酷萌”的魅力可能才是“治愈”的真正含义。

当然，个性化营销手段必须依靠长城汽车这棵坚实的大树的大力支持。与传统燃油动力汽车不同，全新纯电动技术平台以精湛的工艺向经典致敬，同时也引领了时代酷炫经典外观设计的潮流。高度定制的外观颜色和可定制的内饰，以及几乎无所不能的深思熟虑的智能驾驶，都恰到好处。也许我们每个人需要的永远不是被种草，而是被爱。。。自自媒体时代以来，“10万+”已经成为许多营销人员心中不可磨灭的旗帜。然而，长城欧拉的FLAG和“治愈”核心似乎正在为我们每个人打开一个新的通道：我们不禁要问，这样一只充满活力和温暖的“欧拉猫”，它会给我们带来多少惊喜？或者它将如何彻底改变我们每个人的生活方式？我无法想象。。。当世界从“大而全”转变为“小而美”，当个人价值观得到真正的理解、释放、认可和尊重。。。我们一定会迎来一个更美好的世界，这一天不会太远

标签：欧拉长城汉现代

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