布局新能源市场 沃尔沃以破竹之势开启新十年

受全球疫情影响，2020年国内乘用车市场整体呈下降趋势。在市场低迷的背景下，新能源和豪华车市场逆势上扬，成为市场最大的亮点。后疫情时代消费者态度的转变导致对健康和环保的需求不断增加，能够带来更好出行质量的豪华品牌和新能源汽车越来越受到消费者的青睐。面对特斯拉、蔚来等国内外新能源品牌的追逐与拦截，传统豪华品牌也不甘示弱，积极布局电动化、智能化领域。相比于混合资本因素的新势力品牌的“短期崛起”，传统奢侈品牌都经历了长达一个世纪的市场大起大落的考验。传统奢侈品牌并没有被电动化浪潮所掩盖。刚刚完成“十年收官”里程碑的沃尔沃，2020年全年同比增长7.6%，不仅创下历史新高，还打破了全球市场历史上单一市场的销售纪录。牛年伊始，沃尔沃连续第十个月保持两位数的增长。1月份，销量达到19122辆，创下市场有史以来的最高月度零售额，同比增长91.4%，取得了良好的开局。

2020年，沃尔沃汽车在的单市场销量创下全球市场有史以来的最高纪录。沃尔沃汽车之所以能够继续保持这样的上升趋势，与其在坚持品牌理念的同时不断创新的企业精神有关。特别是在后疫情时代，随着人们健康环保意识的进一步觉醒，沃尔沃品牌基因中的“安全、健康、环保”理念日益凸显其内涵和价值。此外，沃尔沃在电动化和智能化领域的早期布局，让即将到来的新十年充满了期待。为了推动新能源汽车行业的发展，沃尔沃在拒绝“乘风破浪”的趋势时保持独立思考。政府通过对推广新能源汽车车型的各种补贴来刺激市场需求。在这种政策背景下，许多汽车公司正在进行转型，这是出于对利润的追求。然而始终坚持“安全、健康和环保对于深深印在品牌基因中的沃尔沃来说，推动沃尔沃电动化和智能化转型的不是政策，而是公司在强调可持续发展和绿色交通的品牌核心驱动下一直致力于部署的战略目标世界上最早开始电动化的汽车公司之一。用沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁秦培基的话来说：沃尔沃在电动化转型过程中的步伐相对稳定。我们不盲目推出新能源产品，而是从完善整体产品矩阵的角度考虑新能源产品的推出。沃尔沃并没有因为电动化浪潮的到来而打乱自己的节奏，也没有改变产品设计的初衷。作为一种交通工具，汽车的价值在于安全可靠地将用户送到目的地。在沃尔沃最新的XC40纯电动版上，它仍然保持着清晰的品牌印记。XC40纯电动版通过加强车身结构等手段，大大降低了碰撞对电池组的影响。沃尔沃的安全理念在电气化时代得到了彻底的拓展。

电动化的转型不仅关乎产品，还关乎汽车销售和服务模式的转型，这与电动化和智能化相伴而来。在购车流程上，XC40纯电动版创新性地采用了官方直销模式进行销售，这是中国第一个传统豪华品牌。消费者只需通过线上选车、线下试驾、移动支付和配送服务四个步骤完成整个购车过程。透明的车型定价为用户省去了将产品与其他商店进行比较的麻烦。对于纯电动出行，沃尔沃汽车……

通过创建一个新的服务生态系统来消除用户的担忧。XC40纯电动版首款车主将享受五大终身免费服务，每一项服务都围绕消费者的纯电动行为，带来更便捷、更安心的新出行体验。像终身免费充电这样实用且高附加值的服务在业内更是凤毛麟角。

早在2017年，沃尔沃就已经在全系列车型中引领了传统豪华品牌的电动化进程。沃尔沃已成为业内最早提出“全面电动化战略”的汽车公司之一。事实上，沃尔沃的电动化布局速度在传统豪华品牌中也处于领先地位。2020年，旗舰“90”车系全面实现电动化，使沃尔沃成为所有车系中唯一拥有电动化车型的传统豪华汽车品牌。随着去年XC40纯电动版的推出，沃尔沃已经形成了包括轻度混合动力、插电式混合动力和纯电动在内的丰富的新能源产品矩阵。

在电动化时代，传统豪华品牌对核心技术的掌握程度决定了它们能否在汽油车时代继续保持优势。沃尔沃汽车已投资超过1亿瑞典克朗，在其亚太地区的研发中心建立电池和电机实验室，推动其电动化战略的实施。同时，沃尔沃与谷歌、优步、英伟达、百度、华为、中国联通、阿里巴巴、高德、科大讯飞等科技巨头深度合作，通过创新强强联合拓展汽车行业边界，共同推动新技术的研究和应用。并将5G等通信和软件技术深度融合到产品中，在智能驾驶、智能网联等方面创造新的应用场景，为汽车增值赋能。

作为对2060年碳中和愿景的回应，沃尔沃“西蒂”作为业内第一家零碳工厂，已将其汽车行业转变为一些汽车公司的“业务”，而沃尔沃则将“环保”视为其“信念”，从“心”践行环保主义。今年是“十四五”规划的开局之年。自中央经济工作会议将“碳峰值和碳中和”作为2021的重点任务之一以来，如何实现“碳中和”目标已成为汽车行业的热门话题。沃尔沃的“碳中和”步骤已经提前完成。2019年，沃尔沃汽车启动了“2040年环境计划”，旨在到2040年将公司发展成为全球气候零负荷基准企业。为了实施这一计划，沃尔沃汽车设定了到2025年实现100%绿色电力的目标，以整个汽车制造基地为中心，呼吁供应商在生产过程中不断减少碳排放，并从点到面逐步推动区域供应商100%的可再生能源覆盖。沃尔沃汽车成都制造基地通过最大限度地利用清洁能源、不断提高能源效率、降低能源消耗等各种节能措施，不断减轻环境负担。2020年，成都制造基地将在整个生产经营环节实现100%清洁用电，其中水电65%，风电35%，电力环节二氧化碳年排放量将降至0，成为中国第一个实现碳中和电力的汽车制造基地。

沃尔沃94年来一直信奉“安全、健康、环保”的理念，在电动化和智能化转型的潮流中积极求变，引领潮流。新浪潮不仅带来了新的挑战，也让沃尔沃的品牌瑰宝比以往任何时候都更加璀璨。

标签：沃尔沃理念特斯拉蔚来

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