欧拉莫兰迪“心”动情人节 高级色读懂“妳”的生活方式

春节的喜庆气氛和情人节的甜蜜气氛都在临近，对于主要品牌来说，2021的第一波营销机会可能会在这样一个特殊的时间点出现。一直与年轻人接触，被称为“最懂知识”的用户的长城欧拉已经成功亮相。欧拉联合HELIUS HELIUS护肤品和INSBAHA彩妆，在微博主平台上推出了#情人节礼物#的话题，引发了情感共鸣。许多网友参与了讨论，许多大V也播出了“暖心礼物”的故事。这一事件成功引爆了互联网，并登上了微博热搜榜的前六名。截至目前，该话题的浏览量已超过9600万次，讨论量达8451次。

情人节当天，欧拉不仅首次正式发布了其专属新车颜色——“莫兰迪”色系、米黄色、乐安蓝、奶油绿。。。同时，与中国两大前沿品牌Hercules护肤品和INSBAHA化妆品合作，跨界推出“莫兰迪”定制护肤彩妆礼盒，为女性用户提供专属刺激礼品，帮助她们过上时尚优雅的生活。情感营销，无论多么陈词滥调，真诚永远不会过时。“故意感动别人是对他们的不尊重。当我们谈论情感时，我们在谈论什么？答案是：真诚。你好，李焕英”，以其自然而深刻的温暖、关爱和从女性角度对女性的宽容，感动了无数观众。它在一周内上映，票房轻松突破30亿元，有力地证明了它的诚意。在这个多姿多彩的世界里，这是一个宝贵的背景。欧拉推出莫兰迪配色方案，正是因为诚意打动了新女性的心。新城市女性不仅拥有高学历、高能力、高颜值，而且“独立性和品味”渗透到她们生活的方方面面。作为一个品牌，只有真诚地接触和理解这些人，了解他们的内心需求，才能真正赢得他们的青睐或尊重。

莫兰迪配色方案作为高端色彩的代表，低调温和，优雅大气，充满风格和质感。这正是近年来新女性喜欢的颜色，从家居装饰到服装都有。欧拉适时推出莫兰迪色，生动诠释了“用户在哪里，欧拉就在哪里”的诚意与体贴。

不仅为用户提供了一辆汽车，也是一种生活方式。当综艺节目《乘风破浪的姐妹》掀起热潮时，“我似乎不那么害怕变老”一度成为网络上的金句，间接揭示了姐妹们对生活的昂扬精神和向上态度。欧拉-莫兰迪配色方案的推出不仅限于表面色彩的高端感，更重要的是，它展示了优雅高端的生活方式理念，诠释了一种价值态度。喜欢莫兰迪色的女性追求精致优雅的生活方式，拥有独立但温和的内在色彩，强调自我实现和价值满足。对于这样一群人来说，汽车颜色也是生活质量的一种体现。欧拉推出莫兰迪色可以说是符合女性群体的需求。

此外，这并不是欧拉第一次关注女性的需求。《尤勒的好猫精致乐火局》以复古香港妆容和旗袍魅力演绎女神车，感受尤勒女神独特的精致生活；

“欧拉黑猫女神车主生活指南”以女性视角探索城市独特的风景和生活方式，为欧拉黑猫女车主打造了一张“我为我的城市背书”的精致城市生活名片。。。这一系列的营销行动称欧拉是一个“女性友好品牌”，这并不过分。

聚焦女性精准跨界，无论付出多少，都不如理解我。圈层营销被称为移动网络营销时代的“神来之笔”，因为它聚焦于具有共同兴趣、专业特征等标签的人群，使营销更加精准。虽然说起来很简单，但实现圈层营销并不是一件容易的事。准确的用户定位、有吸引力的社交内容、清晰的圈层权限、合适的IP跨界、合适的引爆点都是必不可少的。

欧拉的活动几乎完美地对应了每一个元素，专注于女性用户的需求。以莫兰迪色为核心，准确跨越了HELIUS HELIUS护肤品和INSBAHA彩妆的界限，专注于追求高端优雅生活方式理念的人们的需求，深入他们的兴趣圈子，努力与他们建立情感联系。在情人节这样的特殊时刻，我们推出护肤和化妆礼盒，同时打造热门话题。在如此细致的“布局”下，很难不出圈。“无论你付出多少，最好理解我”这句话是年轻用户的心声。Ola Morandi颜色的推出不仅是一项“理解”之作，也从产品差异化的角度为品牌营销提供了新思路。欧拉之所以能够实现这一切，是因为它一贯致力于与用户共建，培养用户驱动的品牌思维。从猫系列产品的研发设计到车型命名，再到猫系列产品矩阵的构建，都有用户的参与，赋予用户话语权。这样的欧拉不懂用户，谁知道呢？

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