CR-V成功的背后 是顶流之间的火花

自2018年年中汽车市场的寒冬以来，我们看到了许多腰部车企的冷清，边缘产品的消失，以及行业研究者对未来莫名其妙的恐慌和担忧，充斥着一组组负面数据。因此，在不知不觉中，我们已经习惯于用“逆境”来描述2018年、2019年，甚至可见的未来。当然，我们也明白一个道理——没有混乱，就没有英雄。在当时汽车市场低迷的背景下，总是有优秀的汽车公司走在前列。其中，东风本田是最早走出寒冬泥潭并实现销量增长的品牌。数据显示，2019年，东风本田累计年销量突破80万辆，超额完成77万辆的计划销量目标，成为车市寒冬中的一把火。2020年初，疫情肆虐，东风本田陷入了疫情的漩涡。它经历了一段时间的停产和生产，终端在市场上没有汽车，这直接导致了2月份的零销量。有一句话，不破不立，但破了就立。当疫情给大多数车企带来惨痛打击时，东风本田再次上演了一场惊天逆转——以85万辆的成绩结束，同比增长6%。

今年，东风本田不仅在年中进行了一场漂亮的“防守反击”，还专注于客户关怀和产品体验。在下半年CR-V和开心麻花的大力合作下，东风本田用多元感性营销展现了品牌的温暖，用春天、欢乐季节、感恩季节的沉浸式营销体验表达了对社会和客户的感激和尊重。在一系列暖心行动下，CR-V在2020年12月成为东风本田品牌的支柱和城市SUV市场的顶级明星，月销量峰值达到3.75万辆。

由此可见，东风本田的“防寒系统”坚固有力。面对所有负面的市场因素，不断创新高似乎是一种合理的预期。为什么会这样？作为本应进军中国城市SUV市场的CR-V，CR-V诞生于1995年，基于第六代思域底盘。然而，当时的开拓版并没有引入中国，因此国人并不熟悉。2003年东风本田成立后的第二年，第二代CR-V在“城市SUV”的定位下正式引入并国产。随着第二代CR-V进入中国市场，东风本田凭借其良好的性能在快速发展的中国汽车市场逐步站稳脚跟。与此同时，得益于中国和北美汽车市场的重要驱动力，CR-V已成为本田的全球车型之一。本田被称为“科技之家”，除了它的赞誉，它也是市场对CR-V深厚产品力的坚定信念。在这一点上，“本田大发”和“发动机作为礼物”已经成为市场上的流行口碑，而消费者真正信任的是“买一辆CR-V永远不会出错”。

例如，我们不愿意深入研究1972年美国《马斯基法案》对本田汽车发展的积极影响。正是本田对上个世纪CVCC低污染发动机的全面投资，将宗一朗先生的“技术为王”的性格深入到了本田的骨子里和血液里，从而追溯了“地球梦技术”动力总成的起源。以CR-V的L15B 1.5T发动机为例，从账面数据来看，该发动机的峰值扭矩输出范围是同类发动机中最宽的。在技术层面，它配备了i-VTEC可变气门升程系统。为了进一步提高效率，该发动机专注于优化进气和排气重叠角度，提高扫气效率。

当然，本田对发动机的深度探索并不局限于纯燃料领域。随着i-MMD技术的迭代，三种驾驶模式的油电混合动力系统逐渐成为主流。

与其他通常没有直接e…的混合动力系统不同……

在驱动模式下，该系统可以直接绕过电动机并联驱动车辆，使发动机、差速器和离合器直接连接，在切换过程中几乎没有动力损失。综合油耗可以低至每百公里4.9升。如今，i-MMD混合动力已经渗透到许多流行车型中，如Alison、翔宇、INSPIRE、CR-V。

在去年的北京车展上，东风本田CR-V锐混动e+首次亮相全球。今年，它于2月2日正式上市，使CR-V成为第一款涵盖燃油、混合动力和插电式混合动力三种动力系统的城市SUV。搭载CR-V锐·混动e+的SPORT Hybrid e+系统是基于i-MMD混合动力技术开发的。这套混合动力技术被北京理工大学电动汽车国家工程实验室评为世界级，具有更快、更远、更平顺、更可靠四大核心优势。SPORT hybrid e+系统基于先进成熟的混合动力技术，可实现85公里的纯电动续航里程。在本田MM概念的支持下，CR-V锐·混动e+通过扁平化电池组，在不影响空间的情况下扩大了电池容量。

由此可见，技术可以塑造品牌文化，塑造强大的产品，扩大品牌受众，促进市场份额的扩大。东风本田正在以令人难以置信的速度逐渐完成上述节奏。恕我直言，制造顶级车型并不容易，但顶级品牌也不容易驾驭。疫情初期，三大工厂均位于武汉的东风本田，并未被摧毁。随着疫情阴霾消散，东风本田立即计划打通汽车生产上下游产业链，带动数千家汽车零部件相关企业复工复产。作为一家大型领先的车企，东风本田对市场和服务端的感恩从未停止。去年7月，东风本田的新款CR-V与开心麻花携手打造了微电影《沈浪的四维》，讲述了年轻人勇于追求爱情和梦想的故事。东风本田通过CR-V和艺术形式唤醒了市场终端对希望和美好的决心，也表达了对生活的尊重。例如，去年9月，曾处于疫情漩涡中心的东风本田携手《开心麻花》主演沈腾开启东风本田青春季，并在武汉琴台大剧院举办公益演出《乌龙山伯爵》。这是一次表彰英雄的公益特别会议。轻松愉快的氛围背后，是东风本田对所有抗疫英雄的尊重。此后，东风本田开启感恩之旅，再次携手开心麻花，将汽车文化生活和CR-V积极乐观的生活态度传递给用户——美好生活不是简单的奢求和希望，CR-V也是美好生活的关键。

2021 2月2日，由快乐炒面剧团原剧组组员创作的CR-V新年微电影《神朗四维》将继续受欢迎，CR-V睿混合e+也将正式推出，而CR-V更全面的技术实力也将证明东风本田对“技术信仰”的尊重——以用户为核心，以技术为基石。纯粹的电影《沈浪的斯威2》是真实的，而CR-V持续畅销的背后是东风本田对“客户至上”理念的精心诠释。东风本田精准瞄准细分受众，不仅通过身临其境的场景体验满足消费者的理性需求，还从情感层面创新营销，与消费者同频共振，立体展示品牌温度，赢得消费者的情感认可。写在最后：毫无疑问，开心麻花和CR-V是轮圈的典范合作——前者用一个接一个的爆梗演绎顶级流量细节，后者用技术和产品力组成顶级流量实力。在这场顶级对话中，消费者和用户是核心，让生活更加温暖，对未来充满激情。

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