欧拉汽车×汉口二厂跨圈联合搞事情？这个三八节太过心机！

如今，“国潮热”席卷而来，国内品牌引领潮流的例子数不胜数。购买、使用和烘干国货已成为“中国时尚青年”的新日常生活。China Chic品牌之间的跨界联名更令人愉快。两个互不相关的品牌相互渗透和融合。不同元素搭配形成的对比，不仅给消费者带来强烈的视觉冲击，也传递出全新的品牌态度。在汽车行业一直知名的年轻品牌长城欧拉，今年年初大胆跨界，与国内知名网红品牌汉口二厂联手，进行联名定制。春节后，欧拉与汉口二厂正式宣布推出定制励志汽水，主题为“有些年轻人很励志”，鼓励职场新人、新父母、单身年轻人等不同人生阶段的年轻人，与作品达成心灵共鸣。然后，在刚刚过去的妇女节，我们与汉口二厂在幕后“创业”。两个China Chic元素品牌组合将于三月底推出新的定制产品“Mind Water”，这再次令人惊叹。一部名为“心灵机器水”的作品，以女性细腻的内心自我为目标，聚焦她们的高光时刻，传递美丽自由的“她的力量”，帮助所有女神。

加强品牌之间的相互联动，通过合作共赢取得更多令人振奋的成果。尽管“一切都可以联名”，但在这个时代，联名已经不是什么新鲜事了，但找到话题确实是对两个品牌营销技巧的考验。这一次，两大品牌打算在三八节之际推出主题为“秀出你的妙招”，为各自的粉丝们献上一年一度的“妙招”秀。在产品维度上，欧拉与汉口二厂联合推出了一款“心智机器水”，以其十足的内涵迅速获得了粉丝们的好奇和追求。同时，通过一系列微博动作，欧拉也在3月8日与汉口二厂牵手。你我之间的“窃窃私语互动”暗示了即将推出的新定制产品的合作，让这两个拥有“网红体质”的品牌迅速破圈，分别打开了双方的市场。

在流量维度上，一方面是汽车行业“从传统车企诞生造车新势力”，另一方面是Z世代的网红饮品，这两个极具话题性的品牌早已“震耳欲聋，振奋人心”，再加上微博大V的“驱动力”，热度瞬间爆表！

产品联名是最适合“产品即营销”的方式，这不仅是产品层面的创新，而且具有话题传播和品牌建设的价值。作为一个热衷于跨界合作的品牌，除了与汉口二厂合作外，欧拉此前还与中国知名品牌满阿里合作打造CP，打造了欧拉黑猫的“乘风破浪”版，为大家带来不同新颖的体验，将可爱的风格展现得淋漓尽致，在双赢的情况下实现更令人兴奋的彼此。

关注女性客户的需求，进一步深化与女性的沟通。欧拉和汉口二厂之所以联合选择在妇女节“办事”，正是出于对女性用户需求的考虑。随着时代的发展和流行文化的变化，诞生于1909年的三八劳动妇女节早已褪去外衣，演变成一个尊重妇女权利、倡导性别平等、鼓励消费的节日。这也是一个面向所有年龄段和职业女性的盛大聚会。越来越多的女性追求不辜负自己。随着女性意识的觉醒，能够为女性“辩解”并有态度的品牌将赢得消费者的青睐。

在当前的互联网环境下，女性有更多的权力参与消费和决策，并越来越成为消费市场中不可否认的力量。洞察女性的“小心机”并满足她们的需求是欧拉的一个关键营销主题。正如欧拉营销和传播总监姚飞先生所说， “欧拉未来对女性客户的把握必须非常精准。简单地说，欧拉未来需要学会‘吃软饭’，习惯‘吃软米饭’，努力让女性消费者乐于给欧拉软米饭。正是基于精准的市场洞察和用户洞察，欧拉的销量远超许多新能源品牌，在新能源领域取得了前三的业绩能源市场。今年1月，销量继续打破去年的趋势，热销10260辆，迎来开门红。2月，欧拉品牌总销量达到7374辆，同比增长2780%。

欧拉始终对女性用户的需求提供细腻而富有同理心的视角，将她们融入到产品设计和品牌营销的整个过程中。就像这次推出的“心智机器水”一样，它鼓励女性展示自己的“美丽和谨慎”，分享自己的高光时刻，并以新一代女性的个性化和精致精神为媒介，在女性用户中引发强烈的情感共鸣。除了洞察女性的真实自我，欧拉还针对女性用户的特殊购车需求量身定制元素，如推出莫兰迪、初遇大米、奶油绿等多种时尚新车颜色，满足女性用户精致优雅的品味。

写在最后：品牌联合品牌不是品牌/LOGO之间的简单组合。用户、产品、品牌、创意四个维度的吸引力结合，吸引了无数汉口二厂的粉丝加入欧拉品牌。因此，品牌合作获得了广泛的关注和想象，真正实现了双赢。在营销层面要聪明，在用户层面要用心。欧拉和汉口二厂瞄准女性细腻的内心，将产品作为与女性用户沟通的桥梁，实现从需求角度对女性用户兴趣的挖掘。通过一台“心智机器水”，他们彼此深入交流，让品牌和用户在相互成就中发现更好的自己，完美诠释了为生活增添了一台“小心机”，为他们的心灵增添了治愈的力量。因此，我们有理由相信，通过一系列的“调皮操作”和“捣乱”，欧拉猫家族一定能够迅速出圈，获得更多来自不同圈子的人的喜爱！期待欧拉品牌在未来给消费者带来更多惊喜。

标签：欧拉汉长城发现欧拉黑猫

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