稳稳的车市状元 流水的榜眼探花 一汽-大众2月销量再夺冠

近日，乘用车联合会发布了今年2月乘用车产销数据。数据显示，一汽-大众在夺得2020年年度销量冠军后保持了强劲势头，并在今年1-2月再次卫冕销量冠军。批发和零售量都在汽车公司排名中名列前茅，显示出强大的韧性和令人印象深刻的实力。

我只知道退潮后谁在裸泳。在刚刚过去的2020年，由于疫情的影响，中国汽车市场持续下滑，股票竞争日益激烈。在这样的环境下，汽车行业能否克服困难，取得耀眼的销售成绩？我们都开始怀疑了。在一汽-大众发布销售数据之前，它为该行业注入了一剂强心针。2020年，一汽-大众实现新车终端销量216.18万辆，同比增长1.5%，成为中国唯一一家平均产销量超过200万辆的乘用车企业。其中，大众品牌取得了128万辆的良好成绩。所以，我们不禁要问，一汽大众做得对吗？为什么我们能一直引领跑车市场？在不断下跌的市场中，你甚至能逆势而上吗？产品线持续做强做优轿车+SUV+新能源三轮驱动一汽-大众品牌。三年前，它真的是“车型少冠军多，全靠轿车称霸世界”。尽管轿车行业的几款热门车型非常引人注目，但如果没有SUV车型，一汽-大众只能眼睁睁地看着其他车企争夺SUV市场红利。然而，一汽-大众在短短2年内迅速完成了SUV产品矩阵，探索家族的5款SUV车型相继上市，获得了市场认可。在轿车阵营中，一汽-大众品牌继续领先，拥有非常高的循环效率。作为a+级轿车细分市场的标杆，速腾在2020年的销量超过31万辆，占细分市场份额的30%，并连续9年蝉联a+级轿跑市场第一。今年1-2月，速腾累计销量达到54398辆，同比增长64.1%，迎来了新年的开门红；“B级车领军者”迈腾表现突出，2020年累计销量达到17.1万辆。今年1-2月，累计销量达到32854辆，同比增长101.1%；随着数字新产品的推出，高尔夫在2020年实现了近9万台的累计销量，再次赢得细分市场的冠军。今年1月至2月，高尔夫发挥了更为稳定的作用，累计销量为9243辆，同比增长15.3%；去年，家用轿车宝来的总销量接近34万辆。尽管受到疫情影响，但其销售额仍实现了5.2%的同比增长，稳居细分市场前三名。今年1-2月的销量达到55170辆，同比增长53.9%，我们再次交出了一份满意的答卷。

在SUV方面，一汽-大众的“探索”系列产品不断完善，在短短一年内从追赶到领先。探岳家族2020年销量为18.6万辆，同比增长11%，跻身细分市场前三。今年1-2月，探岳的表现同样亮眼，累计销量26062辆，实现了29.6%的稳定增长；首款专为年轻人设计的纯德系SUV探歌，2020年累计销量超过11万辆，占细分市场份额的11.4%。今年1-2月，累计销量15584辆，同比增长16.3%；

探影2020年全年累计销量近3万辆，今年1-2月销量5115辆，继续在竞争激烈的小型SUV细分市场中占据一席之地。在新能源汽车方面，一汽-大众也在进行全面布局，在不到2年的时间里，先后推出了纯电动·宝来、纯电动·高尔夫、迈腾GTE、探岳GTE四款新能源产品。诞生于MEB平台的ID.4 CROZZ也已经开始预售，并获得了消费者的认可。相信其正式上市后，将迎来一汽-大众电动化战略的新时代。不仅如此，一汽-大众还将基于MEB专属纯电动平台，推出更多符合消费者真实需求的新能源产品，全面进军新能源市场。届时，一汽-大众品牌的产品覆盖率将提高到85%，达到行业领先水平，真正实现“一个品牌”遇见“一个家庭”的美好愿景。积极创新，拥抱变革，不断满足Z世代用户的需求。年复一年令人印象深刻的销售业绩，离不开一汽大众对潜在市场的深入洞察和探索，更离不开上汽大众的不断创新和变革，不断满足Z世代用户与时俱进的数字化需求。时代的浪潮滚滚向前，随着年轻的“后浪”成为汽车的主要消费群体，年轻群体的身份将代表时代的身份。随着对数字化的新理解，他们正在重新体验自己的生活。作为一家成立30年的汽车公司，一汽-大众一直伴随着一代又一代中国消费者成长。进入新的数字化时代，一汽-大众利用内容中心、支持中心和沟通中心形成沟通矩阵，利用沉浸式内容营销与年轻客户达成共鸣，与Z世代建立真正的情感联系，建立他们对品牌的忠诚度。在汽车营销转型的十字路口，他们大胆拥抱变革，开辟了一条新的道路。首先，一汽-大众品牌通过精准营销和多维度传播创新，不断实现业绩和销量的双向提升。例如，在2020年初，当业界还在讨论直播是否适合汽车营销时，一汽-大众率先为汽车公司打开了在线直播营销的大门，创下了40.6万次观看和112万次点赞的记录。随后，一汽-大众“66天团”执行主播团队走进品牌直播间进行直播和销售，随即引发多家车企纷纷效仿。其次，一汽-大众品牌通过短视频、直播、云看车等多种数字化方式，不断丰富消费者的数字触点，满足潜在客户向保障客户的个性化体验和流量转化，为一汽-大众打造私域流量池，实现深度客户运营和多元价值挖掘。此外，一汽-大众去年还创新开设了官方直播中心，以消费者思维驱动用户互动体验升级，成为大众品牌与用户沟通的窗口桥梁和在线电视台。不仅如此，一汽-大众还推出了高尔夫营地迷你计划，聚集粉丝，激活口碑，将高尔夫的品牌和粉丝积累带到生活中。并通过线上线下闭环，打造专为高尔夫营地用户打造的私域流量运营模式，成为高尔夫爱好者真诚沟通、凝聚高尔夫品牌文化的重要载体。江疏影出任探岳X首席品牌官，以及全新CC“限量版生活”等多维度创新传播的启动，也让我们看到了一个日益年轻的一汽-大众。

最后，面对年轻消费者，一汽-大众大胆从用户视角和互联网思维出发，利用数字技术驱动传统经销商4S店模式的转型创新，从“产品导向”向“体验导向”的营销模式转型。经销商展厅改变了传统外观，提供数字化和智能化的购车服务。使消费者能够完全……

njoy在舒适放松的品牌体验空间轻松选择和购买汽车的乐趣。最近，为了给用户创造专属的购车体验，一汽-大众还为ID系列产品开发了统一的官方订购渠道，并同步开发了ID.HUB网络版和ID.4 CROZZ社区迷你程序版。目前，一汽-大众旗下的所有联系人都可以一键与ID.HUB和迷你程序进行通信。不难看出，一汽-大众正在通过这个轻量级平台与用户进行频繁深入的沟通，倾听用户的声音和建议。数千万级德国品质的良好声誉融入我们的血液，相信一提到“德国品质”，脑海中就会立刻浮现出“严谨、可靠、优质”的印象。只有卓越的产品质量才能激发消费者的购买欲望，建立如此良好的声誉，而这一切都离不开一汽-大众全面的质量保证体系。一汽-大众质量保证部门的每一位员工都经过了严格的专业培训，有些员工甚至获得了德国大众汽车的资格认可。从车身的焊接和喷漆，到零部件和动力总成，最后到整车，每一步都由专业的质检员严格控制，每一个步骤都一丝不苟。坚持高品质的德国产品是一汽-大众引领行业的重要原因。凭借高品质的产品，一汽-大众赢得了2000多万消费者的喜爱和信任，质量文化也扎根于各个部门，融入了每一个一汽-大众人的血液。在中国汽车行业，总是有赢家的，而一汽-大众在过去的30年里建立了全面的系统能力，不仅创造了经典的汽车，还创造了一汽-大众的超一流实力。在当今这个浮躁的社会，这种传承和力量越来越珍贵。奋斗创造历史，实干成就未来。面对2021更加严峻的市场，我们可以清楚地看到，年轻的一汽-大众正在从“创新”开始。凭借质量优势、制度优势和创新活力，我们有理由相信，拥有30年历史的一汽-大众将创造新的辉煌。

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