“她”的力量 不可限量

她是谁？她是母亲，她是女儿，她是妻子，她是同事。。。她有N个身份，她撑起了半边天，但他们有一个经常被偏见和误解的标签：女司机。为什么“女司机”这个词有偏见和误解？根据《北京青年报》发布的一组道路交通事故大数据，女司机的事故率为15%，而男司机的事故发生率高达85%。而且要知道，中国女性车主总数已经超过男性，成为汽车消费的主力军！

那么，女司机在现实中是什么样子的呢？他们在路上总是小心翼翼地遵守规则。总是把平底鞋放在行李箱里；他们绝对不会在深夜酒后驾驶，尤其是母亲车主。。。他们不像一些男司机那样增加拥堵、插队、开快车、随意扔烟头。。。是男司机在嘲笑女司机的同时违反了规则。事实上，女司机是中国最好的司机。我不得不承认，不仅是男性司机，汽车制造商也对女性不友好！

例如，倒车摄像头是女孩们最喜欢的配置，但雷达和摄像头技术已经发明了大约一百年。倒车雷达设备和倒车摄像头的普及只是近年来的事情。。。然而，欧拉一直专注于女性用户，致力于打造一个最爱女性的全球汽车品牌。有人可能会说，欧拉取悦女性是为了销量和市场，也是为了吸引眼球。这本质上是一种大男子主义的思维方式。

由于女司机在中国是好司机，而且女司机的数量已经超过了男性，“她”背后的市场和营销力量是无限的。因此，欧拉需要取悦中国女司机，把这碗“软饭”吃好，让欧拉的未来无限。欧拉如何取悦女性？从命名开始。如今的汽车命名对女性非常不友好，车型复杂，绝大多数汽车名称都由字母和数字组成，完全不合逻辑，记不住。想想奢侈品和化妆品。他们也有很多型号，但没有人会去商场问，“服务员，我想要LV N46P30”，“服务员我想要娇兰C254P48精华液”。奢侈品经常给他们的产品起一个令人难忘的绰号，比如羊皮、棕色小瓶子和红色大瓶子等化妆品，而包包包括流浪包、鳄鱼包和猪包，它们朗朗上口，在视觉上很有吸引力。因此，在欧拉推出的三款车型中，我们分别命名为黑猫、白猫和好猫、黑猫可爱、白猫酷和好猫经典。每一种产品都有一个生动的名字，依托于“猫”的文化矩阵，它是关联的，易于记忆。

例如，车身颜色，从命名到设计，都非常不友好。女性对颜色非常敏感，但欧拉将身体颜色命名为珍珠白、神秘黑、香槟金。。。没有任何感觉。这就像一个情人告诉你精华液、粉底液、菲洛嘉和水光针是一样的。女性更需要的是同理心，就像衣服一样。如果上半身看起来不错，他们会买的。因此，通过全球命名，欧拉将好猫的汽车颜色命名为高跟鞋红、原谅绿和万里。。。因此，欧拉与Hercules合作推出了莫兰迪颜色系列的新产品，首次与小米黑猫、乐安蓝白猫和奶油绿好猫相遇。

欧拉想让女人们觉得，“哇，站在我第一次见到的黑猫旁边会让我看起来很白。”她想让他们有一种迷人的感觉，“嘿，小妹妹，你上车了，让我拍下你从好猫身上下来的照片。”她希望女性有那种驾驶乳绿色好猫的感觉，就像走在红地毯上的名人一样，充满光环，让人回头。当然，欧拉对女性的友好不仅仅是命名和汽车颜色。在未来，欧拉还将开发更多的功能包。例如，智能儿童座椅、可以随时观察儿童状态的车载摄像头，以及为宝妈们讲故事的模式，为新一代宝妈们提供了神助；例如，在收纳细节方面，增加高跟鞋、化妆包、小配饰等的收纳空间，让女性的贴身物品触手可及；例如，在驾驶功能方面，它提供了360°全景成像、自动泊车、后备箱感应打开、无忧发车等安全实用的功能。早在2007年，教育部公布的171个中文新词中，“畲族经济”就被列在了突出位置。这在一定程度上归因于女性社会意识的觉醒——对身体自由和大龄剩女等女性化话题的日益关注。社会意识也反映在妇女对经济生活的关注上。与男性不同，女性消费者更注重情感愉悦和满足。他们更喜欢与他们的心理需求产生共鸣的情感品牌或模式。因此，欧拉进行了一系列的“情感玩笑”，女人的痒点在那里，欧拉的玩笑在那里。今年1月，欧拉推出了一项名为“每一面旗帜都是一件大事”的话题活动，邀请网友分享他们对与爱情、工作、生活、潮玩等有关的旗帜的看法，吸引了20多个潮流品牌加入，治愈了无数新生代女性的各种焦虑；

春节后，欧拉联合二厂推出励志汽水，以“一些年轻人励志”为主题，为辣妈、白领、情侣定制励志语录，引起了无数女性的共鸣。

不知道你有没有注意到，在每个家庭中，女性的审美、品味、好恶、性格和修养是决定家庭氛围的最重要因素。大多数时候，是女性决定了家庭的氛围和方向，这意味着女性是家庭的中心。因此，欧拉努力将女性推向欧拉的C位，并开展了一系列“趣味愉悦”活动，展示她们的审美和兴趣，让她们决定欧拉的氛围和方向。例如，欧拉猫精致欢乐局邀请女性展示她们精致的不止一个方面。欧拉在上海举办了一场符合中华民国上海独特风格的服装秀，体现了女性服装的惊艳之美；Euler在广州举办香港化妆派对，分享香港化妆文化的经典、传承和复古

例如，欧拉推出的《欧拉黑猫女神生活图鉴》，以女性视角探索城市独特的风景和生活方式，以“我为我的城市背书”为口号，打造了一张献给欧拉黑猫女车主的精致城市生活名片

例如，在2020广州车展上，欧拉发布了全球首个原创电动汽车改装IP“欧拉猫改造研究院”，邀请了一批女性改装车主展示她们的改装作品，展示了新一代女性对出行的审美和新想象。欧拉还与中国知名漫画阿里合作，打造了“乘风破浪”版欧拉黑猫，为女性用户带来不同新颖的体验，将可爱的风格展现得淋漓尽致，在个体共生的土壤中实现更精彩的彼此。

同时，欧拉努力通过产品开发、猫命名、汽车颜色命名、IP修改命名、ICON征集等方式，将女性推向C位。可以说，欧拉从成立第一天起，就没有拘泥于“雄性激素”的思维。继励志汽水之后，3月，欧拉将与汉口二厂合作，再次定制女性汽水，瞄准女性细腻的心灵，传递“她力量”的美丽与自由，帮助新一代女性过上美好而激动人心的生活。同时，欧拉还赞助了中国首个女子马拉松项目——Sweet Run，该项目将于3月底在南京开赛，打造一个女子专属圈层赛事。

欧拉未来将深化“请营销”，在女性营销方面不断创新，不断为女性用户创造新的小惊喜和机会。欧拉从命名、外表、情感到兴趣，取悦女性的营销效果如何？用一组数据说话！2020年第一季度，欧拉持续热销，黑猫用户中70%为城市女性；在好茂的现有购车人群中，一线城市75%和二线城市62%为女性。女性已经成为欧拉的绝对主要用户。汽车并不局限于男性荷尔蒙，女性力量的崛起是不可否认的事实。当“她”成为一个新的消费者时，那些拥有“她”的人可以获得世界。未来，欧拉将继续朝着打造一个最爱女性的全球汽车品牌的方向前进。在未来，欧拉也将更加彻底地取悦更多的女性！未来，欧拉将努力把女性的软饭吃好！

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