J.D. Power研究：95后倾向购买自主品牌和新能源汽车比例最高

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Power今天正式发布了《2021中国新车购买意向研究SM》。研究表明，在未来六个月内有购车意向的潜在客户中，11%出生于1995年；1995年出生的潜在客户中，分别有超过60%和近四分之一倾向于购买国产品牌和新能源汽车，在所有年龄段的潜在客户当中所占比例最高。我是J.D

Power连续第13年发布了一项关于中国新车购买意愿的研究。本研究重点考察了意向购车者对汽车品牌的认知和态度、使用的信息渠道、考虑购买的具体品牌和车型、偏好的汽车配置和购买考虑因素。意向购车者是指计划在未来6个月内购车的消费者。研究发现，中国消费者购买自主品牌的意愿从2016年的22%增加到2021的49%。在所有年龄段的潜在客户中，1995年出生的人购买自主品牌的意愿最高，达到61%，比1990年至1994年出生的群体高出12个百分点。95后偏爱国产品牌的五大原因是其吸引人的外观、较高的驾驶舒适性、宽敞舒适的乘坐空间、安全性和燃油/电力效率。研究还发现，倾向于购买新能源汽车的潜在客户比例已从2018年的3%上升到今年的16%。其中，1995年出生的潜在客户倾向于购买新能源汽车的比例比平均水平高出8个百分点，比1990年至1994年出生的群体高出9个百分点。95后倾向于购买新能源汽车的三大原因是：新能源汽车是未来的发展方向，使用成本低，维护简单。

潜在购车者最想购买的汽车类型和品牌派别，来源：J.D.Power 2021中国新车购买意向研究J.D

Power China Joint Research总经理王清华表示：中国汽车市场是一个充满活力和挑战的市场，国产和新能源汽车品牌满足了当代中国消费者的特定需求，潜在市场份额逐年增加。与此同时，随着95后购车群体逐渐出现在汽车消费市场，并表现出与其他年龄段不同的需求和偏好，汽车品牌必须充分探索95后的设计、性能和配置要求，只有这样，我们才能确保汽车的设计和生产符合时代的趋势和趋势。本研究的其他发现：汽车品牌之间的预竞争越来越明显：访问经销商的潜在客户数量已连续三年减少，从2019年的3.5个降至2021的2.2个。此外，潜在客户考虑的车型数量从2019年的2.1款减少到2021的1.7款。在过去6个月内有购车计划的潜在客户中，超过90%的客户已经基本确定了自己想要购买的车型，其中新能源汽车潜在客户中确认购车意向的比例最高。汽车智能体验已成为潜在客户购买汽车的决定性因素之一：2021，汽车智能体验成为继质量、性能和设计之后的第四大汽车购买决定性因素，其重要性超过价格、品牌和购买体验。首次潜在客户和新置换潜在客户对高科技配置的需求存在差异：在车辆的日常使用和维护场景中，考虑车辆安全和在高速公路路段行驶的新置换潜在用户的比例明显高于首次潜在客户。因此，车辆安全保护、主动提醒、自适应巡航和车道保持技术配置可以更好地满足他们的需求；

首次潜在客户认为，车辆的远程控制和增值服务使用场景更为重要，因此远程打开/关闭车门、远程设置空调、自动驾驶辅助包、车辆舒适度升级包等增值服务可以更好地满足他们的需求。2021中国新车购买意向研究基于5722名潜在购车者的反馈，共涵盖68个品牌。2021 1月，通过在线调查进行了数据收集。2021中国新车购买意向研究将分两个阶段进行，下一次发布定于2021 9月，届时将发布品牌影响力排名。

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