她们通过方向盘，打破了人生的天花板

去年，一则关于一位56岁的阿姨离家出走并开车在全国各地旅行的新闻引发了网友的热议。主人公苏敏无法忍受多年压抑的婚姻和无尽的家庭琐事。经过一年多的计划，她开着丈夫的“公务”车，开始了一段免费的旅程。苏敏在接受媒体采访时说：“在旅行的这一个月里，我笑得最多，度过了结婚三十年来最幸福的时光。”“干得好！

”网友纷纷致电苏敏，称赞她的勇气和决心。其中，许多女性发自内心地称赞苏敏。

他们可能是女儿、母亲、妻子、同事。。。与年龄重叠的身份已经成为包围女性的障碍。他们的价值也局限于各种枷锁——孩子不断需要的母亲，需要帮助弟弟的姐妹，分担烦恼并为丈夫工作的妻子。在苏敏身上，他们可能看到了真实的自己：生动、生动、好色的自己。如果汽车逃生能让他们重获新生，那么他们必须有更多的方式过上自己想要的生活。

购买汽车的女性不需要被定义。近两年，从《乘风破浪的姐姐》的热播，到杨笠在《脱口秀大会》中备受争议的演讲，一股“女性力量”的潮流在中国蓬勃发展。本质是随着社会的进步和技术的发展，女性有机会摆脱历史和生理的束缚，拥有更大的消费力和话语权。然而，尽管女性在工作和生活中已经占据了半边天，但在现实生活中，世界仍然忽视了她们在许多方面的需求，尤其是在汽车行业，女性始终是一个被忽视的群体。

例如，买车，大数据显示，女性购车者的比例逐年上升，成为一股不可否认的力量。然而，许多4S店和车展仍然以男性消费者为目标，各种广告风格也准备迎合大多数直男。研究表明，75%的女性认为汽车营销人员不理解她们，41%的女性认为，汽车广告主要针对男性。例如，在现代背景下，她们还有一个经常被偏见和误解的标签：女司机。司机就是司机，为什么要在前面加上“女性”这个词？似乎有一种声音认为，女性天生缺乏方向感和驾驶技能。

纵观整个环境，舆论和主持人公司都对女性用户不友好，女性角色总是倾向于稍微从属。在汽车行业工作多年后，小鹿不禁想知道，为什么中国女性汽车市场还没有建立起来，因为现在已经是2021了？令人惊讶的是，由于女性车主越来越重要，车企自然投入了越来越多的关注和精力。然而，汽车行业的整体女性营销仍处于早期阶段，充斥着简单实惠的营销内容；

例如，诸如女神/女王之类的谄媚头衔，诸如公关软文中的“男友力”之类的对女性的刻板印象，以及“女司机”在几秒钟内成为“老司机”。

归根结底，这些品牌并没有真正设身处地为女性用户的需求着想，而是下定决心要重新定义她们。事实上，他们拒绝被外界定义，拒绝以“标签式”的形象被认可，并寻求更深层次的精神认同和唯一的个人认同。没错，做一个年轻女孩、城市美女、农场妇女、退休妇女、文学中年妇女或家庭主妇怎么样？他们可能不一定要有耐心，也不一定要独立和自信。他们可以是平凡的，脆弱的，虚荣的，傲慢的，但他们仍然可以是美丽的。因此，对于品牌来说，理解“女性意识”是一项长期任务。女性消费者想要从品牌中得到什么？他们希望如何与品牌沟通？什么品牌价值观最能打动女性？有必要再次得到认可。

欧拉打破了偏见，打破了这个圈子。幸运的是，随着越来越多的女性放弃对身份的刻板定义，大胆追求独立，一些汽车品牌对用户痛点做出了积极回应。在这方面，欧拉品牌是一个必须提及的行业模式。在3月20日举行的2021汽车用户大会上，长城汽车欧拉品牌营销总经理于飞当场宣布，欧拉致力于成为世界上最爱女性的汽车品牌，为女性用户树立正确的行业价值观，努力发挥汽车市场的“她的潜力”。

欧拉独特的品牌定位和理念。奉承和刻板印象已经消失，更重要的是，这是一个探索女性在各自领域独特价值观和视角的成长故事。该品牌的女性车主俱乐部和乐活局也成为了“她们”互相帮助、互相成就的平台。这不仅促进了中国汽车市场的多元化，也是对女性消费者的尊重、友好和价值。自品牌诞生以来，欧拉品牌一直以女性用户为中心，大方表示未来一定要吃“女性”的软饭碗，可以说是汽车市场的“替代品”。但这种罕见的关注让女性消费者真正感到自己的身份得到了认可、照顾和爱。同时，欧拉的每一款产品也力求贴合女性消费者的真实偏好。黑猫、白猫和好猫的命名朗朗上口，猫式的沈岩无限激发女性消费者的心理同理心。

近日，欧拉全猫家用车型还推出了全新的莫兰迪色系，包括初遇米、乐安蓝、奶油绿三种颜色，摒弃了夸张出众的撞色，给人带来视觉平衡和低调温柔的情感升华。在产品同质化的今天，欧拉用细腻而富有同理心的视角来理解女性用户的需求，从汽车颜色中挖掘女性用户的兴趣，并通过颜色与她们进行深度沟通。女性的感官和情感需求完全融入到产品设计、生产和品牌营销的整个过程中。

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尊重多样性，不要被主流所定义。所有这些都反映出欧拉不受主流定义的约束，尊重女性多样的“选择权”。女性消费者对欧拉的好感度直线上升，这也是很自然的事情。不受限制的生活，以其自身的光芒，进入了一个新时代，女性对个人的重视达到了新的水平。越来越多的女性从满足他人的期望转向取悦自己。以前，人们常说“女人的外表取悦自己。”现在我们说，“女人的长相取悦自己。从‘取悦他人’到‘取悦自己’是一种认知进步。”。

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在当前悦己消费逐渐繁荣的时代，欧拉也改变了风格，赢得了h……

女性车主的rts，并鼓励更多女性消费者共同参与。走出传统汽车制造业，欧拉大胆与INSBAHA化妆品、HELIUS Hercules护肤品等新中国奇克品牌合作，为女性消费者打造欧拉定制化妆品和护肤礼盒。不仅如此，今年欧拉还携手互联网热门饮品汉口二厂推出定制产品。继定制励志汽水之后，今年3月，两大品牌再次定制女性专属“心灵水”——透明质酸气泡水，瞄准女性细腻的心灵，传递“她力量”的美丽与自由，帮助新一代女性过上美丽而精彩的生活。

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欧拉不断以女性消费者喜爱的方式创造惊喜。你永远不知道欧拉的下一个街区会是什么，但它一定是女性消费者喜欢的。欧拉推出多个联名外设，不仅是为了实现销量，也是为了激发女性消费者的情感共鸣和自我表达。因此，欧拉推出了一系列定制化的生活体验活动。

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取悦自己是内在的，而自我表达是外在的。在抛弃了身份的障碍之后，人与人之间的关系也会相应地发生变化和重塑。所以，在欧拉的世界里，我们将看到其他品牌所没有的独特风景：女性车主可以聪明优雅地行走在中国的传统服饰和民国风格之间；他们还可以变成时尚宠物，轻松掌握香港风格和现代性；他们为了自信而奔跑，以各种方式跑完漂亮的马拉松；他们在改装后的欧拉汽车中富有想象力，无拘无束。。。他们的定义是，他们没有被定义！

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目前，欧拉和新女性们表演的各种精彩表演仍在继续。除了兴奋之外，它们还为我们提供了更多，也许是对“爱”是什么的深刻反思：爱是在一起的，不可分割的，相互实现的。显然，欧拉，这个世界上最受女性喜爱的汽车品牌，实至名归！总结：世界的繁荣是为了盈利，世界的繁华是为了盈利。当我们谈论品牌“女性营销”时，我们更多地谈论品牌如何吸引女性消费群体，并从女权主义的觉醒中受益。然而，我们很少谈论品牌作为经济和社会的重要参与者，如何也能反哺社会思维，为女性群体提供舆论支持。

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相比于表面的炫耀和奉承，更令人感动的是对女性深入了解后的真诚和共鸣。毫无疑问，欧拉为行业提供了一种优秀的营销模式。欧拉真正实现了以尊重和关怀促进社会进步的目标。即使她们不是品牌的直接消费者，她们仍然可以感受到其中包含的精神力量，目标是女性群体。通过欧拉的营销、产品和服务行动，我们也可以预见，成立30年、取得巨大成就的长城汽车将继续拥抱新一代，品牌将继续焕发活力，迈向另一个发展新高峰。

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