不断续写销量神话的CR-V，究竟做对了什么？

有人说，在人类商业的漫长历史中，已经消失的汽车不符合时代的需求，已经出现的汽车符合当今时代的需求。经久不衰的汽车产品和品牌都抓住了时代转型的关键。尤其是在已经进入存量竞争的中国汽车市场，具有悠久历史、能够经受住世界范围内时间和市场考验的品牌和产品能够赢得消费者的信任。在过去的17年里，东风本田CR-V家族以卓越的品质赢得了超过220万中国消费者，并一直引领着中国城市SUV市场。研究其成功背后的深层原因对整个汽车行业具有参考意义。质量是品牌声誉的基石。如果说理解新一代消费者的价值观是汽车品牌的“竞争点”；所以，对于始终坚持“不断提升自我”、“与用户共同成长、共同奋斗”的初心的东风本田CR-V家族来说，在紧跟市场节奏、刷新汽车消费理念方面自然具有一定优势。

近年来，伴随着互联网成长起来的20世纪90年代和21世纪初出生的年轻一代逐渐成为汽车市场的主要消费者。他们天生自信，品牌知名度高，追求品质和领先技术，价值观和消费观念发生了深刻变化。凭借强大的产品技术和市场洞察力，CR-V紧跟时代潮流，满足了不同时代消费者的审美和用车需求，这直接奠定了东风本田CR-V家族的高保存率。有数据显示，今年1月15日，在中国汽车流通协会发布的《2020中国汽车保有率报告》中，CR-V实现了79.97%的三年保有率，在2020年紧凑型SUV 1-5年保有率中排名第一。事实上，自2005年以来，CR-V几乎每年都在汽车保值排行榜上名列前茅。

一般来说，汽车产品的保存率与产品质量、售后服务水平和品牌影响力密切相关。在CR-V高保存率的背后，东风本田严格的质量管理体系和标准确保了包括研发、采购、车辆生产和售后在内的整个价值链都实现了高质量，为用户带来了可靠和放心的产品。作为一款长期保持合资旗下紧凑型SUV保值率第一的明星产品，Automotive K-Line认为，研究CR-V家族在产品创新和质量建设方面的努力，可以触及中国汽车市场的发展脉搏。02的完整产品矩阵是护城河《孙子兵法》，其中写道：“胜兵先胜而后谋战，败兵先战而后谋胜。”产品布局一直被视为汽车公司赢得市场的杀手级武器。

CR-V在中国市场的出色表现，不仅归功于东风本田强大的技术实力和卓越的品牌声誉，也归功于其日益扩大的产品阵容。今年2月，CR-V锐混动e+正式上市。作为东风本田首款插电式混合动力车型，搭载SPORT hybrid e+系统和高容量、高输出的IPU智能动力单元，实现更长的纯电动续航里程，为消费者提供接近纯电动汽车的无限驾驶体验。作为城市合资SUV市场的王者，升级后的全新CR-V立足时代需求，力求以更时尚大气的设计、更先进可靠的技术、更丰富的科技配置来满足消费者的驾驶体验。燃油驱动的CR-V以更充沛的动力满足了用户对“高性能”和“高配”驾驶控制的需求；混合动力CR-V以更高效稳定的动力总成满足用户对低油耗和驾驶乐趣的需求；

插电式混合动力CR-V为电动汽车带来了更节能、无限接近的驾驶体验，以及无限购的绿色车牌功能，拉开了CR-V家族电动化转型的序幕。

目前，纵观整个中国市场，能够实现综合动力技术的品牌并不多，在多维度“触电”中销量显著的产品更是凤毛麟角。从某种意义上说，涵盖“燃油、混合动力和插电式混合动力”三大动力系统的CR-V家族，不仅体现了其对中国消费者的重视，也展示了东风本田的大胆突破和创新，构建了动力模式的护城河。事实上，自第一辆CR-V诞生以来，在过去的25年里，这款车已经获得了来自160多个国家的1100多万车主。作为中国市场最早出现的城市SUV之一，CR-V不仅开创了城市SUV市场，而且保持了标杆地位。

许多以前与CR-V竞争的产品在激烈的市场竞争中失败了；另一方面，CR-V的竞争力越来越强，成为中国首款累计销量超过100万辆的城市SUV。即使在合资和自主品牌SUV占据主导地位的时代，本田CR-V也几乎没有竞争对手。那么它是怎么做到的呢？俗话说，罗马不是一天建成的，CR-V家族继续领导市场的能力也不是一蹴而就的。当许多汽车品牌急于为他们的新车堆砌花哨的词汇时，CR-V家族通过更轻松、更温馨的形式，如缩微胶片“神朗四维”，讲述了CR-V车型的历史、升级理念和产品优势。

当然，这种创新营销策略的背后是CR-V不断升级的产品力和对以用户为中心的服务理念的坚持。享受互联网好处的新一代消费者不再盲目追随汽车。他们更了解汽车，更密切地关注自己的真实想法。而汽车品牌只有通过思考用户想要什么并有效满足他们的驾驶需求才能获得偏好。以用户为中心，始终如一地贯穿本田CR-V家族的各个方面。例如，在产品开发中，更多地强调年轻消费者关心的领域，如外观设计、技术配置和驾驶乐趣。升级后，CR-V增加了多种新颜色选项，如月光蓝、银灰和优雅金。它的黑色版车型已经成为年轻人出行的一个引人注目的工具。

此外，更强大的本田CONNECT智能引导互联2.0、脚踢感应尾门、可净化车内空气的等离子体空气净化系统以及无线充电设备，使驾驶更加舒适和沉着。END后来被写为“最简单的道路”，为了让汽车产品继续畅销，最终目标是始终满足用户需求。汽车K线认为，在持续承压的汽车市场环境中，CR-V之所以能够保持优异的市场表现，是因为无论外部市场环境如何变化，他们始终优先考虑用户需求，并将其落实到每一个细节中，不断满足和超越用户期望。在动荡的汽车市场中，东风本田CR-V家族创造了超过220万辆的辉煌记录。这背后有许多古老的故事和经典的典范，也有一种富有时代特征、“不断提升自我”的品牌精神。销售神话离不开公众的青睐，反映出经久不衰的品牌魅力。

标签：本田东风本田CR-V理念

汽车资讯热门资讯