看看上海车展欧拉为“她”准备了哪些“礼物”？

诚然，几年前，将汽车与带有独特标签的“女性”财产结合起来的做法是荒谬的。然而，在女性力量迅速崛起的今天，这种独特的做法实际上是一种加深消费者品牌粘性、传递品牌温度的营销探索，比如长城欧拉。据统计，欧拉车主中女性用户占比超过70%，主要集中在一二线城市。值得一提的是，在今年的上海车展上，欧拉发布了两款重量级车型，一款仍主打复古路线，另一款则定位为纯电动超级跑车。尽管这两款新车的风格完全不同，但它们都有一个共同点，那就是市场上根本没有竞争对手。这也表明，在当前纯电动汽车日益同质化的时代，欧拉正在寻求一条独特的发展道路。显然，在“她的经济”时代，“更了解女性”的欧拉已经领先了一步。首先，销量是爆炸性的“欧拉速度”中最不可忽视的因素。3月，欧拉品牌销售13049辆，环比增长77%，同比大幅增长1038%。我们在第一季度取得了30683辆的优异成绩，同比增长1035%。其中，欧拉黑猫作为销售支柱的表现也可圈可点。3月，其单月销售新车8527辆，同比增长649.3%，环比增长87%。

此外，深受城市女神青睐的欧拉白猫自进入2021以来销量稳步增长。3月份，它售出了2406台，与上月相比增长了88%，实力正在逐渐显现。

客观地说，近两年，A00级电动车市场一改往日的沉闷，成为众多车企竞争的“舞台”。然而，作为一个年轻的汽车品牌，欧拉仍然能够在激烈的竞争中脱颖而出，这足以证明这个“最爱女性的汽车品牌”在市场上获得了很高的认可。谁会对“时光穿梭机”感到惊讶？为了进一步提高市场份额，在推出欧拉猫的复古设计风格后，欧拉还推出了一款新的复古车型和一款纯电动超级跑车车型，这两款车型都在最近开幕的上海车展上首次亮相。让我们一个接一个地接下去。首先，从朋克猫的外观来看，无论是圆形弯曲的前端还是可爱的圆形大灯，都给新车带来了十足的复古魅力。难怪，要想完全俘获女性用户，产品审美必须在线。否则，一切都是空谈。

但这也引起了很多对新车的批评。甚至，它曾经被认为带有甲虫的影子。事实上，纵观现代汽车设计的演变，不难发现，在20世纪40年代和50年代，由于汽车行业的加工限制，车型的风格趋于圆形，如克莱斯勒和大众。可以说，滚圆的车型设计在当时是一个独特的时代标签，而不是甲壳虫的“专属”。此外，这不是欧拉第一次尝试复古风格，之前的欧拉猫就是他尝试复古路线的代表作。在吸引粉丝的同时，也让好猫成为年轻女车主复古生活中的社会象征。因此，从某种角度来看，朋克猫身上的终极复古风格是对那个时代的致敬，也是欧拉追求复古道路决心的体现。

所以，就情感和理性而言，如果你仍然坚持认为欧拉朋克猫是甲壳虫的复制品，那就有点不公平了。这一次，欧拉再次将新车的命名权交给了用户。根据最终投票结果，欧拉以“朋克猫”的最高票数命名了新车，并在上海车展的第一天正式宣布。许多人认为，在车型命名方面，欧拉并没有遵循通常的模式，其中不乏失败者。在他们看来，市场对创新名称的需求很大。但事实上，“猫式命名”已经成为欧拉如今“拥抱”女性用户的重要手段。毕竟，女性消费者更感性，而且……

唱一个好听的名字也会让欧拉和女性消费者更接近情感共鸣。如果说来之不易的“女性专属”模式比之前的全新复古模式更能满足女性用户的心理需求，那么闪电猫则专注于女性的感官方面。需要注意的是，纵观整个汽车行业，汽车一直由男性主导，而女性只是“旁观者”，默认不懂汽车，被“限制”在副驾驶座上。但在欧拉看来，这种偏见应该停止。根据目前已知的信息，闪电猫是欧拉发布的第一款纯电动超级跑车。新车采用超低阻力超级跑车设计理念，配备无框车门和电动尾翼。从谍照中曝光的摄像头部分可以看出，该车型可能搭载了业界领先的智能驾驶技术，重点关注动力性能和智能驾驶。大友和最近推出的极氪001之间有一场竞争。

过去，我们常说汽车是男人的大玩具，但现在，在欧拉的不懈努力下，女性在驾驶乐趣方面终于有了一席之地。综上所述，在“她经济”的时代，闪电猫作为一款专为女性设计的纯电动超级跑车，让我们感受到了欧拉对女性用户的关怀和尊重。总之，欧拉之所以“精通”女性营销，主要是因为她能够从女性的角度思考和解决问题。而欧拉针对女性用户的大胆尝试，也是为了证明汽车市场不仅仅局限于“男性荷尔蒙”，更需要精致女性用户的精心呵护。正如欧拉品牌营销总经理于飞此前所言，如果尊重女性的需求、关注她们、满足她们的需求是为了取悦女性甚至“吃软饭”，那么欧拉就需要把这碗“软饭”吃到底。

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