在买方市场行业背景下，汽车区域经销商面临三大挑战：用户购车选择多、门店吸引力不足、购车线索转化力不足。面对行业竞争加剧和传播内容同质化严重的情况，区域性汽车公司应如何在快速变化的营销环境中逆流而上，开拓增量市场？4月23日，腾讯广告汽车区域营销小组会议在济南召开。腾讯广告汽车运输行业副总监吴家秋、腾讯广告车辆运输行业副主任孙梅、有限公司及区域汽车企业代表出席了会议。活动期间，腾讯广告行业销售与运营部Data Insight高级经理黄一燕和腾讯广告汽车区域业务产品规划负责人何东波与与会嘉宾分享了他们对汽车行业人群的洞察以及腾讯广告区域汽车行业的解决方案。
腾讯广告汽车运输行业区域副总监吴家秋，在开幕词中提到，“腾讯的生态本身就是一个巨大的流量池，腾讯广告的使命是连接——为广告商提供商业服务平台，帮助企业成功实施数字化转型，以接近交易为目的，区域是未来的核心重点。“腾讯通过其全平台营销大数据能力和对各类购车兴趣群体的洞察，为营销提供数据战略支持。山东地区对汽车的主要兴趣群体是18-34岁的年轻男性，”黄一燕说，科研教育工作者、运输和物流工作者高度集中。他们对商业服务/教育/家居领域有着浓厚的兴趣。在购车偏好方面，他们对微型/小型汽车和MPV的兴趣突出，对欧洲、美国和韩国合资品牌的兴趣更高。用户的媒体习惯主要基于微信、QQ浏览器和QQ空间
腾讯广告汽车运输行业副总监吴家秋致开幕词。区域汽车行业下沉市场的特点决定了其“品牌+效应”的双重营销诉求。腾讯广告通过授权区域的独家代理服务提供商深化区域业务；
通过扩大目标用户的覆盖范围，改善与目标用户的沟通，并利用自身的数字化能力，我们旨在连接用户的整个购车链，实现全周期的用户资产运营，为汽车地区和经销商提供多维度的降本增效帮助。利用“用户操作”的思维帮助企业吸引客户：1。触达阶段：流量覆盖率高腾讯拥有业内最全面的场景。通过微信广告、腾讯新闻广告、腾讯视频广告、QQ浏览器广告等平台资源，实现区域人群的广泛覆盖和精准触达。2.影响力阶段：高质量吸引利用腾讯内容矩阵的优势，通过腾讯汽车、腾讯体育、腾讯音乐娱乐、腾讯游戏等优质IP授权的落地，增强区域活动的吸引力。3.转型阶段：以优质数字集成产品为线索，通过“一键五通”、“车讯达”等产品应用，探索更灵活高效的获客模式。为了激励在区域汽车行业数字营销领域取得杰出成就的公司，腾讯广告在大会上举行了颁奖典礼，从营销创意、产品应用、消费者声誉和品牌建设等多个维度对优秀区域和经销商进行了颁奖。这些地区和分销商致力于探索新的营销模式，及时调整重点以应对市场变化，秉承产品效率协同的理念，在广告营销领域取得了显著成效。
获奖企业代表上台领奖。渠道服务商作为广告主与用户之间的重要纽带，是广告主实现商业价值的坚实助推器，在汽车产业链中发挥着不可或缺的作用。在活动中，腾讯广告举行了授权仪式，宣布北京新光互动网络科技有限公司是腾讯广告华北二区唯一授权的汽车行业服务提供商。这是腾讯广告对新光互动的业务能力、数据能力和市场竞争力的高度认可。腾讯广告还将与新光互动携手合作，以用户为核心，以交易为目的，帮助地区汽车公司以更面向交易的营销策略连接交易循环。
有限公司被授予腾讯广告华北二区汽车行业唯一授权服务商。未来，腾讯广告将继续释放平台资源和能力，做大做新，抓住机遇，优化与渠道合作伙伴的业务链接，协助广告主在市场变化中抓住增长机会，为商业价值的持续发展积蓄力量。
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