欧拉践行“更爱女人”定位 看看透露了哪些未来战略

在刚刚过去的第一季度，欧拉累计销量突破3万辆，稳居新能源阵营第一。4月，在上海车展上，欧拉一口气推出了三款新车，闪电猫追求速度，朋克猫复古怀旧，以及首款纯电动SUV——Meow系列，大气硬核中的新成员，吸引了女性粉丝的强烈追捧，观众人气极高。作为一个成立不到三年的汽车品牌，欧拉的顶级网红气质是如何炼成的？有什么魔法？未来会有什么计划？在最近一次欧拉品牌的朋友私人会议上，长城欧拉品牌总经理董玉东、欧拉品牌营销总经理于飞以及三款热门新车背后的产品总监一同亮相，从品牌战略、用户定位、产品设计三个方面给出了答案。

关注女性用户，对女性用户的宠爱，正如长城欧拉品牌总经理董玉东所说，当前汽车市场已经进入存量时代，“她经济”的崛起带来了新的机遇。从产品到营销，欧拉在各个方面都与用户的内心需求紧密相连，专注于满足用户的深层期望。未来，欧拉将从技术和产品两个层面布局全产业链，落实“全球最爱女性的汽车品牌”的品牌愿景。

从技术上讲，欧拉有针对女性用户的“欧拉女性码”，可以在LEMON-E平台上进行定制；扩展场景数据，带来全场景、个性化、高标准的驾驶体验；使用面部识别来确定一个人的情绪，并主动提问，以保护女性用户的驾驶情绪；智能系统可以根据用户需求进行定制，全球首款搭载无钴电池的汽车大大增强了其环保性。

产品方面，车展上正式发布新车型，实现了从A00级到B级的全覆盖，继续推动欧拉成为女性用户占比最高、女性用户增速最快、女性用户口碑最好的汽车品牌。此外，欧拉还将制定“521我爱你战略”，重点关注市场拓展、产品交付、生产和销售规模，用5年时间实现从“最爱女人”到“最爱女性”的汽车品牌跨越，2轮驱动，1个目标。迈出从爱中国女性到爱全球女性的一步。深化定位，全面满足女性需求，欧拉长期以来以爱女性用户著称。过去，从产品到营销，欧拉在各个方面都紧紧抓住用户的内心需求，专注于满足用户的深层次期望。在产品层面，从车型命名、造型风格，到颜色选择、配置选择等，每一款车型都基于女性消费者的真实偏好，努力打造解决女性用车痛点的专属产品；

在营销层面，欧拉针对女性用户推出了一系列暖心活动，不断用真诚和温暖打动这些精致的女性用户，与她们产生情感共鸣。

在2021 3月的汽车用户大会上，欧拉品牌营销总经理于飞冠宣布其定位为“世界上最爱女性的汽车品牌”，并建议建立行业对女性用户的正确价值观。在此次私人活动上，致敬复古美好时代、专为女性用户设计的欧拉朋克猫成功吸引了大家的关注。

每个女人的内心深处都有一个未完成的公主梦。朋克猫围绕女性消费者的心理需求，将女性想要的“场景、情感、情感”三大主要场景融入到产品设计中。他们在产品外观、内饰和功能上下了很大功夫，不仅在复古浪潮中担任文化领袖，还开辟了新能源消费的新蓝海。三大车型，开启了时空精灵朋克猫的新“她时代”，让女性成为真正的公主。朋克猫的设计起源是“向时代致敬”，基于女性对“场景、情感和情感”的需求。它就像一架“时光穿梭机”，以“经典复兴设计美学”勾勒出优雅的线条。只要他们看到我们的车，他们就觉得自己跨越了时间和空间的障碍，遇到了那个美丽而浪漫的时代；专属“暖男模式”，提供女王般的养尊处优，激发女性愉悦情绪，用幸福感感染女性的终极体验；

“万智推送”功能有效解决了女性用户常见的驾驶烦恼，提供舒适、便捷、无忧的驾驶体验，给女性独立自信的感觉。

光电精灵闪电猫，让公主享受超级跑车。在这个充满激情和速度的世界里，为什么它们只能是男人的玩具？欧拉致力于解决女性同胞的冤屈，给了快速驾驶的女性粉丝一个新的选择。闪电猫的定价预计在20万元以下，配备双电机四驱系统和超长续航无钴果冻电池，零至100%加速达到3S俱乐部级别。在强大性能的基础上，闪电猫还拥有超级智能驾驶系统和比它更了解你的智能体贴驾驶舱，以及抗晕车驾驶模式和暖男模式，让女性也能掌握超级跑车方向盘。在设计上，动感的双色车身、无框车门、隐藏式车门把手、自动升降尾翼等细节兼顾了外观和个性。在内饰上，有大量的皮革覆盖，这对于“包治百病”的女性来说肯定是无法抗拒的。

Meow家族的新成员，为女性带来更多选择。作为欧拉品牌旗下首款纯电动SUV，新车基于全球高标准研发生产体系打造，并将面向全球市场销售。作为一款全球车型，它打破了固有的小而美的形象，满足了不同女性用户的多样化需求。外观方面，新车采用了动感、充满活力的设计风格，符合当今年轻用户所向往的生活方式。在智能配置方面，新车从女性用户的出行场景和痛点出发，配备了安全、便捷、周到的咖啡智能驾驶系统和前沿的智能AI座舱。值得一提的是，新车基于Lemon平台的纯电动架构，提供了四驱模式的选择。在双电机和四驱电动系统的支持下，这款车实现了同级领先的100公里加速，也能为用户带来更出色的驾驶乐趣。

从女性用户的需求出发，通过新的战略和定位赋能，欧拉在不断地自我振兴。随着朋克猫、闪电猫等新车的相继亮相，欧拉的产品矩阵得到了进一步完善。在满足女性用户需求的同时，也将释放更多公主魔力，开启出行新时代。

标签：欧拉777长城欧拉朋克猫

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