在变革的汽车产业环境下，他们逐渐女性化 | 品牌新事

为什么在传统的西方油画中，女性大多以裸体女性的形象出现？因为它反映了男性的凝视？是的，实际情况可能比你想象的还要糟糕。在文艺复兴时期的古典绘画中，大多数描绘裸体女性的作品都有宗教含义，比如维纳斯女神或圣经故事；普通女性不允许在画中暴露自己的身体，因为她们都是妓女和肮脏的人。女性不仅在作品中不受尊重，甚至女性创作者在艺术界也被忽视了。当时，西方女性不被允许从事艺术行业，如果她们想画画，只能画静物画。

这种隐形现象在艺术界并没有停止，即使在交易市场也是如此。你知道世界上第一个开车的人是女人吗？梅赛德斯-奔驰的创始人卡尔·本茨先生发明了世界上第一辆汽车，他的妻子贝瑞塔·林格为了向公众公开她丈夫多年来一直在研究的新发明，果断地开了很远的车，行驶了一百多公里。尽管世界上第一个开车的人是女性，但汽车的产品似乎自古以来就为男性服务。抛开汽车的外观和功能不谈，甚至安全测试最初都是围绕男性进行的。美国弗吉尼亚大学曾研究过一项数据：同样系安全带的女性和男性，其严重受伤或死亡的概率比男性高73%。一个主要原因是，在之前的安全碰撞测试中，模型被用来模拟男性假人的高度和重量。

直到21世纪，人们才开始使用娇小的女性假人来测试汽车碰撞。不得不说，汽车市场在男性框架下跳舞已经有很长一段时间了。

众所周知，女性无疑是汽车市场不可或缺的客户群体，但该品牌的产品开发和服务本身仍然围绕着男性展开。埃森哲的报告显示，中国有近4亿20-60岁的女性消费者，中国女性消费市场已经超过10万亿元，而且还在不断增加。女性消费已经成为一种独特的经济现象：她的经济。不关注“她的经济”的品牌不是好品牌，但大多数品牌真的针对“她的经济“吗？添加粉红色元素使外观看起来闪烁。。。只是表面的。这并不难理解，因为他们的态度本质上是不正确的。如果一家汽车公司认为，通过对女性表现出良好的态度，改变车辆的颜色或内饰，可以很容易地吸引女性用户，那么他们仍然没有偏离品牌固定的“男性心态”。知乎上有一个好评如潮的问题：为什么女生更喜欢SUV车？大多数答案都是讽刺的：女性不懂汽车，认为SUV代表着尺寸和安全；追求凉爽只取决于外表。然而，女性对安全和凉爽的追求实际上是在汽车品牌营销推广的影响下形成的偏好。

你看，他们对汽车的审美设定了狭隘的标准，但没有给女性太多的选择，让她们陷入了这种“男性”产品的审美困境。谁制定了这个标准？咖啡和红酒自然有标准化的品尝方法，但如果你不是一名专业的品尝师，为什么你必须纠正口味，像考试一样努力品尝“坚果”和“焦糖”的味道。享受一杯自我感觉良好的饮料就是幸福。近日，首次亮相上海车展的欧拉汽车主动克服了这一困境，几乎将汽车变成了女性的象征。他们开展了一系列全周期营销活动，让女性一起积极参与自己心爱汽车的设计；

将女性消费者的想法和偏好融入产品中，不断创造独特的女性见解，以满足和超越她们的心理需求。

欧拉在上海车展上的展位被战略性地定位为“女性化”品牌，将女性视为营销伙伴。在全球电动汽车品牌中，欧拉应该是第一。

营销行业有一句话类似于局：自古以来，真实的情感是无法保留的，只有才能赢得人心。但这句话已经不适用了。在几乎没有信息障碍的信息时代，女性只会为真正的“女性产品”买单。因此，欧拉提出打造“最爱女性的全球汽车品牌”，需要在技术、产品、服务等方面进行全面部署和准备，从多个角度满足女性需求。情感化与男性消费者明显不同，因为女性消费者不仅注重产品质量和实用性，而且更注重情感愉悦和满意度。欧拉的出现无疑给人们带来了良好的心情。无论是黑猫、白猫、好猫，还是闪电猫或朋克猫，所有的猫产品都配有圆形或斜视的猫式大灯，总是让人想起与你调情的可爱猫。

猫系列产品的猫式大灯不仅外观很有价值，而且安全可靠，还有一些细致周到的设计。欧拉车身配备了多个摄像头，驾驶员可以通过360°全景成像轻松倒车进入车内；新型号配备的无钴果冻电池可以在充满电的针刺测试中实现“不起火、不冒烟、自我修复”，就像果冻一样，即使用刀切开也可以慢慢“愈合”，不会裂开或整体塌陷。这个优点是它可以提高其导电性。此外，凭借1000T和零粒子场景识别的强大计算能力，欧拉智能座舱创建了一个可以感知环境和天气变化的神经网络模型。它还可以通过语音、唇语、眼神交流、肢体动作等恢复女性工作和生活场景中的情绪变化。在实际场景中，可以应用这些功能来了解去年春天女性对花粉和柳絮的过敏史，并提供预防建议；

它可以收集司机的体温、脉搏等实时数据，并通过在线云平台实现诊断，甚至可以提供自动预约挂号、远程医疗咨询等服务。

欧拉智能数字座舱02从静止变为多样化，寻求生活的乐趣。欧拉汽车的外观虽然可爱，但也可以猛烈加速，让你在踩油门的同时感受超级跑车的魅力，给女性带来“突破”的快感。全球首款最了解女性用户的AI Feed自动驾驶系统搭载了全球计算最高的高通自动驾驶芯片，加载了39个自动驾驶组件，让驾驶体验更加轻松愉快。根据天猫京东发布的《女性消费趋势报告》，过去几年，女性消费在高端消费者中呈现出年轻化的趋势，国际奢侈品消费的频率也在增加。它与对外国的崇拜和对外国的恋物癖无关。根据最近关于中国消费者特征的数据，女性对美容等国货的接受程度可以看出，她们更喜欢具有国际质量的产品，而不是国际产品。尽管欧拉诞生于一家传统汽车公司，但它正在以国际化的心态开发新能源汽车。长城汽车董事长在出席活动时表示，其品牌欧拉预计将在2023年销量超过特斯拉。坚定地沿着自己的道路前进，并不断向下。未来的欧拉不仅是中国的欧拉，也是世界的欧拉。这也可能为同质化严重的汽车品牌带来一种新的方式。随着汽车产业链与其他板块联动的加强，不难看出，汽车行业正处于蓬勃发展时期。然而，它如何在疯狂增长的市场环境中生存？差异化和寻找核心优势是车企在当前不断进入新市场、竞争卓越的时代占领一个市场的长期战略。来源：吴晓波频道

标签：欧拉奔驰世纪大众长城

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