全新品牌战略发布 一汽奔腾绘制品牌向上蓝图

5月18日，“奔腾迈向美好生活——一汽奔腾15周年新品牌战略新闻发布会”在吉林长春成功举行。来自全国各地的用户、经销商、战略合作伙伴、主流媒体等近千人参加了此次活动。吉林省常务委员会委员、常务副省长吴敬平，中国第一汽车集团股份有限公司董事长、党委书记徐柳平，董事、总经理、党委副书记邱显东，领导雷平、全华强、刘毅功、傅炳峰，中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长出席活动。

一汽奔腾有限公司总经理、党委副书记隋忠坚发布了新的品牌战略，包括新的品牌架构、新的产品设计理念，以及用户权限。我们还发布品牌宣言：继续为用户出行创造惊喜，全力打造高质量发展新格局，开启属于奔腾的新篇章！

新的品牌架构、新的VI形象和新的梅赛德斯-奔驰蓄势待发。十五年来，从诞生到转型，一汽-奔驰见证了一次又一次的市场变革，为中国汽车市场贡献了许多经典车型。十五年来，一汽奔腾在技术储备、产学研布局、销售营销、服务保障等方面积累了深厚的基础。十五年的发展势头，一汽奔腾迫切需要以全面、全景的展示向中国汽车市场展示其新风格。

作为此次发布的重要组成部分，一汽奔腾制定了明确的方向：五大品牌架构，一次重大视觉升级，通过全新的外观和未来地图迎接新消费时代的到来。奔腾新品牌精神：“中国奔腾，锐意进取”奔腾新品牌理念：“不断为用户出行创造惊喜”奔腾新的品牌定位：“中国主流汽车市场中高端品牌”奔腾新新的品牌目标：“成为优秀的中国主流汽车品牌”奔腾的新品牌目标受众：“享受新升级”可以看出，一汽奔腾的战略版图正在拼凑。酝酿已久的品牌船已进入全新核心，蓄势待发。从“中国奔腾，不断奋斗”的品牌精神中可以看出，这是对一汽奔腾15年发展历程的深刻总结和提炼，也蕴含着民族品牌的精神内力。不断为用户出行创造惊喜，成为中国主流汽车市场的中高端品牌，成为优秀的中国主流汽车品牌，这些都为一汽-奔驰描绘了实实在在的愿景。在技术创新和产品爆发的时间节点，一汽奔腾以“打造民族汽车产业品牌”为使命，致力于定制主流和中高端品牌，并对其长期战略描述有了清晰的轮廓。“悦翔新一代”受众的定位进一步表明，一汽奔腾对消费者需求保持敏锐的洞察，以最大的诚意满足其升级消费的初心。

基于品牌战略考虑和全面的市场洞察，奔腾还推出了全新升级的标志，这是在原有标志“世界之窗”的基础上进行的全面升级。极简的线条设计不仅针对年轻和新升级的用户，而且数字感、科技感、未来感更强，更符合中高端品牌的定位。升级新标识是一个渐进的突破，不仅为数字化未来做准备，还展示了一汽奔腾对未来消费群体与汽车关系的深刻转变及其前瞻性思维。一汽奔腾还将打造领先的科技品牌、周到的服务品牌、综合生态品牌、温馨公益品牌、专属定制品牌，以五个子品牌为支撑，实现品牌提升。蓝图已经画好，新款奔腾即将上市。那么，为什么一汽奔腾会在未来的市场上乘风破浪呢？扎实的产品和研发布局，迎接未来无所畏惧的挑战

新品牌战略的发布再次为一汽奔腾制定了明确的发展规划：“十四五”期间，一汽奔腾将加快布局，形成轿车、SUV、MPV产品的全覆盖。到2021，完成SUV、轿车等六种传统能源车型的产品布局。在新能源方面，布局E01和NAT车型，实现to C和to B市场的双轨覆盖。2023年实现品牌战略转型，产销达到30万辆；

在2024年至2025年的战略增长期内，以每年两款或两款以上新车型的上市速度，我们将完成8款传统能源产品和5款新能源产品的布局，覆盖从A00级到B级的主流乘用车市场。实现60万辆的产销规模，及时抓住机遇，挑战百万辆的业务规模。

一支强大的研发团队是实现“十四五”期间保障60万元、挑战100万元目标的重要保障。未来，一汽奔腾将成立奔腾慕尼黑前进设计工作室和奔腾上海设计工作室。同时，布局智能网院所和新能源院所，迎接“新四化”发展机遇。通过“两国四区”的研发布局，我们将吸收全球资源，真正掌握关键核心技术，使奔腾向更高的技术水平迈进。

远见和远见始于当下，一汽奔腾的未来规划离不开当前的研发投入和持续创新。在本次发布会上，一汽奔腾发布了全新的设计语言，以“力量、纯粹、精致”为设计主题，以“跳马弯弓”造型和“连横”花纹纹理为新奔腾品牌家族设计的核心元素。在活动中，一汽奔腾还展示了两款基于全新设计的概念车。它充分展示了一汽奔腾下一代车型的设计理念，以及对未来趋势的控制和考虑。

在核心技术方面，一汽奔腾通过创建“智能控制平台、智能发动机动力和智能喜悦平台”三大平台，覆盖了整个产品系列。其中，智能控制平台采用FMA架构和FME纯电动架构，产品性能达到国际领先水平；“智能发动机动力”平台由一台15TD/20TD发动机和一台7DCT变速箱组成的高效传统动力平台，以及新开发的多合一电动驱动系统组成；“智悦平台”将垂直资源整合到基础设施、客舱系统、互联网服务和人机交互中。

展望未来，一汽奔腾将以用户需求为切入点进行产品开发。基于新设计和三大平台，一汽奔腾将继续深化“以用户体验为中心”的理念，打造“五喜IP”，包括纯愉悦造型、音频愉悦座舱、舒适座椅、精致愉悦品质、私人愉悦定制，为用户提供全面的愉悦体验，推动汽车定义从功能性向体验性转变。扎实的产品布局和研发积累，以及一汽奔腾新品牌战略的实施，只是最重要的驱动点之一。权益的升级，用户的至上，实力粉丝的诚意满满。事实上，本次发布会的战略核心仍然是以用户价值为导向，体现了用户至上的理念。通过拆分和聚焦新战略，我们会发现它主要关注两点：服务和公平。暖心服务和增值效益是一汽奔腾在本次品牌战略发布会上为关心、支持、使用、热爱奔腾的用户带来的两大惊喜。

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在服务权方面，一汽奔腾推出了行业领先的“518服务权”，其中包括5项真诚承诺、1项安心保障、8项关爱权。我们致力于为用户创造一种使用安全、购买安全、易于维修、关心汽车维护的新服务体验。具体而言，包括五项真诚承诺：30天内免费退换货、全年延长服务、全程快速救援、45分钟维护、纯零配件供应；1放心保证：整车终身保修+五年免费机油；

8项令人兴奋的福利：免费更换易损件、免费加油、特殊日子免费工作时间、免费基本流量、工厂免费洗车、免费事故拖车、免费测试和更新、免费轮胎保修。在增值权益方面，一汽奔腾通过打造“文创、服务、销售、智能、生活、经销商”六大权益货架，从过去的单方面投入，转变为身临其境的双向沟通。通过矩阵式的权益展示，将用户“买、用、卖”的一站式汽车服务延伸到衣食住行、旅游、购物、娱乐等全方位的生活服务，真正实现“人车生活”全场景覆盖。

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在这里，我们不仅可以为奔腾品牌“私家乐”提供定制化的潮流周边，为汽车全生命周期提供真诚服务，为购车全场景提供权益解决方案，还可以为智慧出行提供全时在线服务，为所有生活场景提供异构生态权益和本地化增值服务。通过进一步加强“一切为了客户，一切服务客户，一切谦逊尊重客户”理念的温暖贯彻，我们全方位保障用户权益，让消费者体验“幸福生活，收获惊喜”。在活动的最后，一汽奔腾还为陪伴了它十五年的杰出车主授予了荣誉称号。一汽奔腾轿车有限公司有限公司销售分公司副总经理兼总经理、党委书记王胜利先生向功勋卓著的车主展示了设计师亲自绘制的设计草图。

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新时代、新使命、新奔腾，作为一汽奔腾选择在这样一个时间节点举办全新品牌战略发布会。从国家角度来看，实施“一带一路”战略是品牌发展面对全球化、塑造国家品牌形象的最佳机遇；从行业角度来看，汽车行业迫切需要在“拥有中国芯片”的基础上，继续寻找新的驱动点，实现品牌升级；从用户的角度来看，在“中国奇克崛起、国货振兴”的时代，自主品牌能否为新一代用户提供更高质量的产品和服务。作为一汽集团旗下重要的独立事业部之一，一汽奔腾肩负着这三大使命，明确展示了自主品牌向上的姿态，积极展示了蓬勃进取的“奔腾风格”。

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值得注意的是，在本次15周年活动期间，新华网推出了“无界直播”，内容涵盖了一汽奔腾15年来的历史车型，T99自动驾驶组成的“经典直播”，以“三机五喜”核心技术为代表的“前进直播”，以及全新品牌战略发布会。从中央权威媒体的角度来看，它见证了一汽奔腾15年来的不断进步，也见证了一汽Pentium站在一个全新的起点上。成为中央媒体和企业服务国家战略、助力中国品牌前进的典范。未来，面对更加激烈的市场竞争考验，一汽奔腾将肩负起国家对自主品牌汽车的更高要求，延续十五周年砥砺前行的蓬勃势头，开启“中国奔腾，不断进步”的新篇章。让我们拭目以待！

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