数说长城皮卡 探究累计11个月销量破2万的爆款密码

皮卡圈子里流传着这样一句话：， “中国有两种皮卡，一种是长城，另一种是另一种。在中国，长城皮卡的市场份额接近50%，在中国销售的每两辆皮卡中就有一辆是长城。最近，长城皮卡4月份的销量公布，全球销量为2.02万辆，11个月内总销量超过2万辆长城炮在11个月内销售额超过1万元，稳居皮卡销量第一。长城皮卡已经连续23年成为国内外最畅销的皮卡。那么，长城皮卡是如何成为“主流”的呢？接下来，让我们来探究真相。

引领乘用车皮卡潮流，跨越圈层，共同打造汽车生活全场景。随着消费升级和品质生活的驱动，作为皮卡的领导者，长城皮卡抓住市场趋势，推出了长城炮，带领中国皮卡进入3.0多用途乘用车时代，逐渐摆脱“工具车”的属性，成为追求自由生活、渴望越野的消费者心中的理想汽车。

长城炮以其时尚大气的外观、舒适的配置、高智能化和安全性能，集轿车的舒适性、SUV的越野性能、旅行车的娱乐性能和轻型卡车的装载能力于一体，以多样化的价值满足用户的日常使用需求。不仅如此，长城炮还一直致力于打破界限，不断拓展皮卡的使用场景。

目前，长城炮已经与越野、公路、骑行、摩托车、露营等八个户外圈子合作，打造全领域的卡车风景生活。这意味着，驾驶长城炮可以让用户在沙丘中越野，在湖泊和河流中钓鱼，在山上露营，在海边冲浪，在戈壁中攀岩，以及在户外拍照。用户可以在轿车和SUV中摆脱性能和空间的限制，探索更多的生活方式，释放城市生活的压力。坚持以用户为“用户中心”，共同创造和创造中国特色皮卡文化的原则被认为是品牌文化建设的黄金法则，长城皮卡对此有着独特的见解。长城皮卡始终通过年轻化的对话与用户沟通，传递产品品牌价值，坚持用户共创。

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在4月的上海车展上，长城炮发布了“炮弹男孩”潮流时尚IP，与用户共同打造周边文创作品，挖掘情感价值，建立情感链接。携程发布的“皮卡露营路书”共创计划，将城市和越野露营融合在一起，场景无限，将创造更有趣的新旅行体验。

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此外，长城炮的用户运营策略也可以被视为一种行业范式。在长城炮的用户生态系统中，以“渝炮二行APP”为线上中心，以“炮联”为线下组织，构建全面升级的数字化用户服务理念，打造中国皮卡文化基地。

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值得一提的是，Ar……

炮兵联盟自成立以来一直在不断发展。近日，长城炮兵启动了第二个珠峰测量季，共有120多辆长城炮车和来自全国炮兵联盟20多个省级团队的近300人参加。他们克服了复杂天气和极端路况的挑战，成功抵达珠穆朗玛峰，再次展现了炮兵联盟的团结、勇敢和攀登精神。无独有偶，去年10月，炮兵联盟还召集了近百名车主参加阿拉善英雄大会，沉迷于沙漠中的飞沙。去年12月，我们还去了学苑嗨，考察了干湖的冬季收获季节，享受了极致的越野乐趣，真正与用户一起玩。

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与此同时，长城皮卡积极为公益事业做出贡献。去年以来，长城炮联合蓝天救援队，全力投入安徽省庐江防汛抢险，抢险救灾，为群众运送物资；在可可西里和三江源地区开展环境保护行动，保护绿色长城；

最近的全国防灾减灾日也为潮白河的生态供水安全提供了保障，保护了供水期间的河流安全。此外，长城皮卡的“中国行无忧服务”也在持续有序推进，助力民生创富，为千家万户创造美好生活，不断巩固长城皮卡负责任、温暖的形象和美誉度。

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频繁的优惠政策为细分市场的发展带来了新的机遇。近年来，国内皮卡市场迎来了政策红利期。仅在2020年，全国就有近20个地区发布了放松限制的信号。2021以来，商务部再次提出“加快取消皮卡进城限制，促进皮卡进村”的号召，皮卡正式进入解除禁令的快车道。目前，重庆、宁波、上海、武汉、贵阳、安徽、广西、湖南、福州等皮卡核心消费省区已解除或放宽皮卡出行限制，进一步扩大了皮卡解禁范围。

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得益于优惠政策，各细分行业迎来了发展的转折点。基于市场积累和用户口碑，长城皮卡开始以更快的发展势头领先，细分市场的马太效应越来越明显。与此同时，长城皮卡也在积极发挥主导作用，扩大其在国内整体汽车市场的份额，并在该类别中探索新的蓝海。

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坚持用户共创战略，与用户共同解锁更多圈层玩法，是长城皮卡打造中国特色皮卡文化、赢得中国市场的重要组成部分。对于长城皮卡来说，销量数据不仅仅是一组“市场报告”，更是背后每一位用户的信任。

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站在更高的全球视野，长城皮卡的“大众化”密码将变得更加清晰。自1998年进入海外市场以来，长城皮卡已连续23年位居国内外销量第一，累计全球用户基数超过190万，并跻身世界前五。中国皮卡正在走向世界，长城皮卡朝着跻身世界前三的目标迈出了坚实的步伐！

标签：长城炮勇士东风理念

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