新国标时代,微电汽车如何品牌突围?《鸿日新声夺人》音乐挑战赛解锁营销新路径

在这个抢占流量C位的时代，一项名为“红日新声”的全国音乐挑战赛引起了轰动。自活动启动以来，仅用两个月时间，就吸引了超过100万名线上和线下粉丝；

在第一次海选中，短短2天内，已有100名注册选手报名参加，共有1000名观众到场。与其他综艺节目相比，为什么这场音乐比赛能成功“脱颖而出”？作为主办方，红日汽车探索了哪些新的营销模式？

众所周知，近年来，各行业都在进行营销战略变革，以塑造品牌IP，实现“质量、效率、销售一体化”。面对交互技术和流量资源，如何实现融合，连接“起点”和“后链路”是关键。红日汽车选择直接打造品牌IP，利用内容对受众的吸引力和媒体传播的力量，连接品牌和用户，最终实现质量、效率和销量的融合。红日汽车与山东电视台齐鲁频道、河南电视台城市频道合作打造“红日新声震撼人心”。两大省级电视台全面覆盖红日汽车市场主要销售区域，连续54场市场热身赛，18场城市海选，1场总决赛，共计73场比赛。为期四个月的百日活动覆盖山东和河南两大赛区的70多个城市，一举打造业内最大的跨界音乐挑战赛。

在5月22日于山东滨州和河南许昌举行的第一次海选中，山东电视台齐鲁频道《每日新闻》的顶级主持人是舒云、《生活快报》主持人刘可，以及河南电视台都市频道《渔光网》主持人韩佳、《都市大揭秘》主持人张启轩等明星主持人，亲自到场协助观众并与观众密切互动。由青年男高音歌唱家王苏、超级演说家汪洋和山东省歌舞剧院中国音乐研究会理事组成的大陪审团也成为此次活动的一大亮点。

红日汽车通过“双线双屏”的新营销模式，结合网络抖音、微博社交平台话题创作、视频直播等短视频平台，实现了“多平台、多渠道、多形式”的媒体矩阵，成功打造了与用户高效连接的品牌IP，在短时间内迅速吸引了用户的注意力，并为市场销售奠定了坚实的基础。作为业内第一次跨界活动，破壁营销的意义重大。事实上，该事件能够引起轰动，离不开红日汽车品牌本身的硬核实力。多年来，红日一直保持着市场领先的销售地位，不断创新和积累渠道和服务体系。其强大的市场吸引力已成为比赛受欢迎的关键因素之一。

以作为本次活动官方指定用车的红日豪锂电池系列为例，在活动现场亮相的红日浩U8和S1锂离子电池采用乘用车级四大制造工艺。另一方面，U8锂离子电池以3395毫米超长车身和2455毫米超长轴距创造了一个超豪华的空间，以其独特的英伦设计赢得了观众的青睐，并以出色的产品力赢得了现场的大量订单。多年来，红日汽车一直致力于“让每个人都能享受美好的出行生活”的使命，将年收入的8%投入到产品研发中，确保其产品保持技术领先。2021年，红日汽车充分利用技术资源优势，率先实现产品锂离子电动化，引领市场锂电池热潮。

红日的全系列锂电池产品通过超级能源锂电池、超强BMS管理系统、超稳定H-HOT热管理系统和4小时充电能力达到80%的超快速充电Plus四大领先技术，形成了技术和差异化的产品优势，成为红日突破微型电池市场的“利器”。

此外，这个“红日新声”是……

也是终端体验的一场革命。与传统节目名称不同，红日汽车以独家IP打造节目，作为“线上+线下”全覆盖的新产品体验渠道，实现顶级渠道与顶级流量的有机融合。借助电视台、短视频和社交平台，它实现了在线渠道覆盖，在促进市场销售的同时，为线下市场注入了一剂力量。突破创新，迎接挑战。到目前为止，红日汽车在营销和产品布局方面始终保持领先地位。9月新规出台后，红日能否继续引领微电子行业的发展，还有待观察！目前，微型电动汽车行业已进入抢占市场份额的关键窗口期。在整个过程中，除了产品布局的竞争外，品牌营销和渠道水平的创新也逐渐成为决定每个品牌未来发展的关键。红日汽车凭借“红日新声音”在全生态模式上迈出了至关重要的一步。在巩固其“中国城镇轻型交通领导者”的行业地位的基础上，进一步推动了行业认可度的上升趋势和相应行业的蓬勃发展。

标签：

汽车资讯热门资讯