从LOGO焕新 探秘雷诺 江铃集团的战略布局

从核心技术到车标标识，每个企业天生就不同，也应该创造差异。近年来，汽车行业出现了一波品牌变革，广汽埃安、日产、起亚等都加入了这一团队。然而，它是否能像预期的那样带来“年轻化”、“科技感”和“认可度”，还有待时间的验证。但可以肯定的是，大多数车企在“换标”这件事上都相当谨慎，不会以“换标即刷新”的概念打破界限。但雷诺江铃集团发布的最新车标确实有所不同。

必须承认的是，车标不仅是一个“图标”，也是车企价值观的“坐标”。它就像一张独特的身份证，展示了企业的品牌战略。从这个角度来看，改变标准是一件非常严重的事情，通常伴随着公司战略的重大调整。易”-是一个因触电而“重生”的新能源合资品牌。“易”的基本图形创意源自字母“E”。这种简单的设计可以降低品牌与用户之间的沟通成本，更容易给人留下深刻印象。与标准字母E不同，“易”中的“E””延伸至右上角，带来强烈的立体感和向上的成长感，与中国神话中“后乙射日”的英雄精神高度契合。它不仅继承了中国深厚的文化底蕴，也呼应了下层社会不断奋斗进步的精神内核。可以说，“人格如性格”；

同时，肩负着打造新能源汽车的使命和责任，以推动未来智慧交通发展的愿景，无所畏惧，勇往直前，通过层层清晰的造型和锋利的线条，向行业宣告进入新能源时代的标志。全新雷诺江铃“逸”配备了硬核技术，一切都在掌控之中。而“易”作为引领新时代的节奏和潮流，在外观上也有其自身的光芒。与同期发布的其他“微调标识”相比，“易”是一个真正的新设计，在视觉上更耀眼，是一个名副其实的“新物种”。能量宝石释放出取之不尽用之不竭的力量。一个具有出色力量的标志需要强大的穿透力。在用它的造型展示它的气场的同时，它还需要在质地方面进行精心制作。与传统的金属纹理徽标不同，“Yi”采用了极简主义设计，突出了徽标的精髓。变身永不停歇、持续不断的“能量宝石”，为未来出行提供新的强大“正能量”。事实上，这颗“能源宝石”已经生根发芽。2020年底，雷诺江铃集团建成投产“能源工厂”。作为汽车工业4.0时代的产物，“能源工厂”不仅是一个现代化的智能数字工厂，也是一个充满温度的能源领域。在这里，人、车、物分开设计，光伏发电系统得到充分利用，雨水回收、余热利用和废气处理日益完善。两个信息化的三维图书馆带来了高效、敏捷的柔性生产。可以说，“能源工厂”是“不确定时代”的确定，也象征着“能源”时代的到来。对于企业来说，更换标识意味着一个新的开始，而对于客户来说，更换标志也意味着新鲜感。同时，也代表着汽车企业调整战略、融入新能源产业的决心。对于全新雷诺江铃“逸”来说，以多元化、年轻化和创新为中心的品牌知名度也融入了“逸”的设计中，就像“逸”结构一样。上部的“羽毛”象征着江铃和雷诺这两个著名品牌的基因。底部的“好”意味着两大车企携手合作，以强大的技术实力支撑“易”品牌的腾飞。这意味着，无论面前是否有镁灯，“易”始终是坚持自己信仰、日夜不放弃的创造者。在“易”的品牌理念中，“诚信”和“惊喜”同等重要，“更新”和“初心”同等重要。在一个花式营销盛行、logo倾向于依靠表情包取胜的时代，“易”并没有走通过流量获得人气的捷径，而是回到了体验用车的初衷。以一贯的关注点，深入考虑以车标设计为出发点，从研发、制造和服务等角度为品牌注入内涵。同时，无论是让互联网时代的年轻电子人莫名其妙、友好的“E”，还是戳中八九十年代英雄梦想的“易”，还是两大品牌走到一起推出新标识本身，都在360度无死角地传递着“友好、可靠、进取”的品牌个性。只有在这个罕见而珍贵的标志中，消费者才能愿意为其背后的产品买单。易“不仅是一个新的品牌标志，也是一种不断演变的交通方式。它的背后，是雷诺江铃集团树立全球视野，致力于以人为本的温度的初心！

标签：羿江铃埃安昂扬理念

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