2021“BMW中国文化之旅”云南探访活动正式开启

22日，2021宝马中国云南文化之旅正式从云南省普洱市启程，标志着中国传统文化连续15年得到发掘和保护。“宝马中国文化之旅”以“探索古老的云南沧海，多元一体的精神家园”为主题，将通过两条东西走向和六大文化主题，对云南省的物质和非物质文化遗产进行深入探索。

华晨宝马汽车有限公司有限公司总裁兼首席执行官魏兰德博士表示：今年是“宝马中国文化之旅”15周年没有责任，就没有奢侈。华晨宝马的可持续发展不仅关乎绿色低碳，更关乎人和社会。在过去的15年里，“宝马中国文化之旅”生动地诠释了宝马在中国社会的根基，连接了利益相关者和当地社区，为保护中国非物质文化遗产和创新做出了贡献。我们将积极动员社会利用资源，建立可持续的非物质文化遗产社会化平台和支持体系，通过创新思维为社会和企业创造共享价值。在过去的15年里，宝马的中国文化之旅一直是一种前瞻性的思考和不懈的探索，秉承“不负责任，不奢侈”的理念，长期为非物质文化遗产产业和中国社会做出贡献。在过去的14年里，“宝马中国文化之旅”访问了24个省、直辖市和6个国家级文化生态保护实验区，以及392项非物质文化遗产，向90个急需保护的非物质文化遗址项目和研究课题捐赠了2300多万元，举办了13次非物质文化遗产保护创新展，资助并促成了500多名非物质文化传承人的培训，累计受影响的个人超过900万。此次云南之行将分为东西两条路线，深入体验多元民族文化共存和谐的可持续生态文化，探索传承数千年的“山水工艺”。

今年，宝马中国文化之旅将通过与清华大学美术学院的持续合作，继续为非物质文化遗产传承人赋能。此次云南之行，宝马中国文化之旅将从云南选拔年轻的非物质文化遗产传承人，走进“清华大学美术学院——宝马非物质文化遗址保护创新基地”，在清华大学美术院“一对一”导师的指导下进行深入研究。此外，2020年“宝马中国文化之旅”的社会成果，即由辽宁省的四位传承人和湖北省的两位传承人以及清华美术学院的导师共同开发的非遗文创产品，也将于今年正式推出。“宝马中国文化之旅”持续探索建立“授人以渔”的可持续赋能模式。在启程仪式上，宝马中国文化之旅宣布，“非物质文化遗产创意创新案例集”将由“清华大学美术学院-宝马非物质文化遗址保护创新基地”编撰出版，总结了近年来非物质文化遗产的可持续发展模式和“非物质文化文化遗产走进现代生活”的示范案例，为非物质文化遗产业和有关方面提供参考，为促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新发展提供可持续、可复制的范式。

此外，“宝马中国文化之旅”将继续以前瞻性思维引领文旅融合，通过创新传播，将非物质文化遗产融入日常生活场景。今年，“宝马中国文化之旅”将继续与马蜂窝合作，推出第六本非物质文化遗产旅游指南——《宝马中国文化旅游云南非物质文化遗址旅游指南》。一路上，th……

“宝马中国文化之旅”还将围绕茶马古道、可持续生态文化、传统手工艺非物质文化遗产保护、创新发展等多元主题举办文化沙龙。公众还可以通过在线直播分享文化宴会。

聚沙成塔，积水成深坑。15年来，“宝马中国文化之旅”完美诠释了宝马“赋能、创造共享价值”的企业社会责任理念。该项目充分调动社会资源，建立了包括政府、行业、非物质文化遗产传承人、公益组织、高校、企业、媒体等各方在内的非物质文化传承社会化可持续支持体系。它得到了相关政府部门、媒体、合作伙伴和公众的广泛认可。项目案例被列入浙江省普通高等教育“十三五”规划教材《公共关系》，并被国务院扶贫办评选为“2019年度企业精准扶贫50强案例”。

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