盘点车晚新标杆易车“超级818汽车狂欢夜”10大亮点

8月18日，备受期待的易车与浙江卫视的“超级818汽车嘉年华之夜”同步登陆浙江卫视、易车APP、爱奇艺和视频账号，引发全国收视狂潮。晚会用前所未有的8万平方米的舞台，打造了一场汽车行业波澜壮阔、热闹非凡的春晚。

虽然今年是易车首次举办“超级818汽车嘉年华之夜”，但整个晚会都取得了多车圈第一的成绩。酷云的最高收视率为0.8599%，有40多位名人支持，10位热门模特亮相，MR/XR等沉浸式模拟舞台以黑科技和顶尖技术为特色，与人文情怀交织在一起，使本次晚会成为行业营销的新标杆。“易车超级818汽车嘉年华之夜”有多美？需要回顾和盘点的10个亮点。亮点一：王牌制作团队的杰作《逸车超级818汽车嘉年华之夜》是浙江卫视2021超级“晚会”的亮点，也是汽车行业的重量级IP。在浙江卫视最高导演姜敏浩的带领下，该团队与“超级晚间”王牌团队合作，亲自打造该节目。姜敏镐历任浙江卫视《爱唱必胜》制片人、《婚姻保卫战》制片人、“中国梦秀”总导演、《奔跑吧兄弟第四季》总制片人、“梦之声”总导演。他被国家广播电视总局列入2020年全国广播电视和网络视听行业领军人才名单。在本次晚会上，姜敏镐带领团队聚焦时尚与科技，让汽车的速度与激情与科技创新和时尚潮流完美融合。“超级温暖”和“青春力量”的惊人价值观得以充分实现。亮点二：8万平方米的舞台豪华、华丽、宽敞。虽然舞台不是派对的主要展示，但它确实是设计、场景和效果的基础。“易车超级818汽车嘉年华之夜”采用了奥体中心8万平方米的舞台，更加豪华、华丽、宽敞，更有利于舞台设计。此外，杭州奥体中心也是2022年亚运会的主会场，观众可以提前体验大会的氛围和惊艳效果。事实上，与湖南电视台在同一天晚上举办晚会相比，浙江电视台可以用盛大和令人印象深刻来形容，观看效果更为惊艳。

亮点三：全新AR/MR/XR特效打造2021最时尚科幻派对“逸车超级818汽车狂欢夜”，在杭州奥体中心体育馆搭建360度轨道式舞台，让派对主角“汽车”上演一场跑道秀，这是派对历史上的创新之作，也是汽车带来的视觉盛宴。此外，该晚会由国际顶级设计团队精心设计，采用了新的AR、MR、XR特效和高辛烷值舞台，使其成为2021最时尚的科幻作品。通过叠加视觉技术，汽车仿佛穿梭于时空隧道，甚至可以垂直起降，通过视觉想象凸显汽车的科技感。同时，它还帮助舞者表演，让汽车在真实和想象的空间之间来回行驶。亮点四：40多位明星助阵的场面堪比超强的综艺明星阵容，无疑是本次晚会的最大亮点。晚会由Gem Gem、蔡徐坤、G.E.M邓紫棋、关晓彤、INTO1和Gina等40多位顶级跨界明星和天才歌手组成，包括郎朗、坎庆子、梳子乐队、李晨、刘伯欣、乐协、欧阳娜娜、沈腾、宋雨琦、THE9、王鹤业、王嘉尔、王菊、小鬼王琳凯、硬糖女孩303和周杰伦（按名字排序），为此次活动做出了贡献。豪华阵容堪称娱乐圈年中盛事。明星们的现场表演可谓高潮迭起，《INTO1》、《NOT ME》、《The Great Girl》、《风吹过》、《Feel Her》、“Fans”、《Superpowers》、《Transparency》、《All Way North》、《Confession Balloon》等激动人心的歌曲轮番上演，引发无数粉丝和女孩的呼唤。

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亮点五：5款热门车型的线上车展。对于汽车爱好者来说，“易车超级818汽车嘉年华之夜”是一场值得一看的汽车工艺秀。晚会共设广汽传祺GS4 PLUS、长安UNI-T、东风日产全新一代奇骏、吉利星锐、上汽大众全新途锐等5场车型超级秀，成为晚会主舞台上的主角。这辆车的主要功能是把人送到很远的地方。为了让观众在屏幕前体验驾驶乐趣，晚会采用XR扩展现实技术，为观众提供身临其境的驾驶体验。观众可以跟随车辆穿过大山、河流、大海、城市街道，甚至屏幕前的冰雪，甚至在遇到行人时自动停车，享受在路上的奖励。

亮点六：开创了两个现场直播的名人综艺节目，乐嗨嗨。今晚，首次在一场大型派对上推出了汽车营地综艺真人秀。在第二个场景中，沈腾、阚清子和李晨与表演嘉宾合作，上演了一场花式游戏比赛。各种充满乐趣的游戏，争分夺秒，展示技巧，集思广益，与综艺节目主持人相遇，带来了各自的笑点，为派对增添了许多欢乐。在本次汽车主题秀中，北京现代第五代途胜L、新一代林肯领航员、一汽大众兰景、哈弗赤兔、东风本田CR-V锐混动e+等五款车型与五星团队充分互动，体现了外观、内饰、空间、操控、性能等细节，使消费者更容易全面了解车型的特点。

亮点七：半价汽车红包购车券优惠和持续价格优惠始终是用户参与电商节最具吸引力的因素。“易车超级818汽车嘉年华之夜”的优惠力度可以说是诚意满满。在为期两个小时的“易车超级818汽车嘉年华之夜”晚会上，共有150辆半价汽车提供给观众。许多幸运的观众在社交媒体平台上发布了他们的中奖截图，引发了一波又一波的嫉妒、嫉妒和仇恨。此外，还有六项额外福利，包括数十亿元的红包和7000万元的汽车优惠券，让观众在抢购平价汽车的同时尽情享受。亮点八：话题性强：今年818盛典上的“易车超级818汽车嘉年华之夜”热度居高不下。浙江卫视的“易车超级818汽车狂欢夜”在微博等社交媒体平台上是一个热门话题，#虞书欣甜辣#和#关晓彤上演什么是魔鬼特效#等话题登上了微博热搜榜的前五名。#浙江卫视818晚会#等20多个相关话题登上热搜榜，整个网站的讨论度都很高。

晚会的口碑也得到了好评，网友纷纷点赞，称晚会“时尚”、“超级震撼”、“明星阵容强大”、“创意十足”、“主持人诚意足给力”。亮点九：创新“5+5”模式，实现“质效融合”营销。作为一个商业项目，与其他汽车品牌不同，“易车超级818汽车嘉年华之夜”在合作品牌的营销模式上采用了“5+5”的创新模式。通过技术支持和名人支持，实现合作汽车品牌和车型特性的聚焦和充分曝光。与过去简单品牌植入的浅层品牌营销模式相比，深度品牌营销已经形成，这有助于车企提高品牌知名度，并为行业创新提供了参考模板。

亮点10：收视率领先三大篮网第一晚的节目取得了前所未有的成功，在所有领域都取得了领先的收视率。其中，CSM 63 City的收视率为2.445%，酷云EYE的直播关注度为0.7075%，环网的实时收视率为1.5042%，在三网排名第一。截至当晚结束，整个平台共有2.24亿现场观众。与此同时，整个“超级818汽车嘉年华”……

因此，全网共收到208个热搜，收到4.39万个在线订单，累计交易额64.2亿元。总体而言，从收视率、明星阵容、创意设计和节目效果来看，“易车超级818汽车嘉年华之夜”是业内“最高”的，堪称“汽车之夜”的新标杆。

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