大西北摩友爱撒欢、贵州人驾车安全派 京东发布汽车消费报告 “剧透”玩车生活

近日，京东汽车、京东大数据研究院、京东洞察联合发布的《2021京东Z代汽车消费趋势报告》正式发布。报告从市场发展、政策、消费者、产业链等多个维度进行深入分析和解读，涵盖汽车消费、摩托车消费、驾驶设备、汽车服务等多个领域。全面呈现了中国汽车消费市场的整体发展状况和增长空间。值得一提的是，本报告还将研究视角专门聚焦于1995年后出生的“Z世代”，全面探讨了这一新兴消费群体的偏好和发展趋势。研究中出现的众多有趣的消费现象，也让人感叹Z世代车主真的“会玩”。

新能源成为市场新宠，Z世代的消费欲望最强。随着国家政策的不断完善，新能源汽车的市场表现也突飞猛进。据中国汽车工业协会统计，2014年至2020年，中国新能源汽车销量从7.5万辆增长到136.7万辆，实现了跨越式发展。从消费者的角度来看，新能源汽车因其环保、节能、智能化等特点而受到Z世代消费者的青睐。报告数据显示，35岁以下的年轻人群是新能源汽车的主要增长市场。京东大数据研究发现，尽管80、90后仍然是当前汽车消费的主力军，但以Z世代为代表的消费群体表现出明显的消费欲望。16至25岁的汽车消费者购买新能源汽车的比例高达47.4%，其次是26至35岁的同类用户中的44.7%。值得注意的是，随着年龄的增长，这一数据的比例呈现出明显的分层分布，年轻用户对新能源汽车的接受度更高。不难看出，新能源汽车的崛起很大程度上归功于年轻消费市场的增长力。值得一提的是，作为汽车消费市场的重要潜在客户，Z世代良好的市场渗透率或将为新能源汽车行业的未来发展提供强大的驱动力。不仅消费力年轻化趋势明显，新能源汽车的发展路线也值得玩味。在过去的三年里，我们实现了从高线城市到低线城市的完美传输。2019年，一线城市的销售额领跑全国；

但到2020年，它已经被二到五线城市大幅赶超，二到四线市场的平均增长率是一线市场的8-10倍。预计将在2021进一步向更广泛的下跌市场，如第六梯队市场转移。从高到低的过程也是新能源概念的逐渐渗透。从销售额来看，河南、山东、江苏、广东、浙江等省份位列全国前五，而从增长来看，天津、安徽、河南、浙江、重庆位列前五。

另一方面，京东汽车在新能源汽车市场频频发力。今年5月，京东汽车与天际汽车联手，共同打造京轩好车天际ME5 Plus京东定制车型，并在京东618期间实现了2437台的新车众筹目标。8月18日，京东还与苏州市相城区政府和Slash Square正式签约，通过内容和营销建设，打造全国首个新能源汽车行业直播示范基地。通过当今年轻人中最流行的直播方式，在品牌和消费者之间建立联系。此外，818京东汽车生活节主会场还将开设新能源汽车单独入口，供用户使用。活动期间，奇瑞新能源小蚂蚁eQ1、小鹏P7、五菱宝骏E100位列交易量前三。最受欢迎的新能源汽车品牌是Top5，其次是五菱、小鹏、奇瑞新能源、新宝骏和领克。近年来，西北城磨优萨环聚集地重庆西提的大街小巷“骑自行车的人”数量激增，带动了国内摩托车市场及相关骑行装备市场的发展。报告数据显示，在摩托车消费方面，重庆的单价指数位居全国第一，很高兴能登上“摩托车之都”的宝座！与此同时，摩托车爱好者的聚集地也很有趣，大多数高端玩家出现在北上广深等一线城市，但二线城市的一些“摩托车生意”正在迎头赶上。其中，摩托车销量排名前五的地区是北京、广东、重庆、上海和江苏，而销量增长排名前五位的地区是河南、陕西、山西、北京和江苏。从每位顾客的单价来看，北京、重庆、上海和天津等城市的消费者越来越倾向于高端甚至可玩的风格。818京东汽车生活节期间，摩托车消费热情高涨，五羊本田成交金额排名第一。其中，百年机车品牌Husqvarna自推出以来，已成为一二线消费者追捧的目标。至于国内摩托车爱好者最喜欢的地方，西北无疑是首选。不仅外地摩托车爱好者喜欢去西北旅游，越来越多的西北本地人也加入了“摩托车爱好者大军”。根据报告数据，2021上半年，西藏、青海和甘肃等西北省份的需求显著增加。与此同时，海南、西藏、青海、陕西等地区的客运单价也跻身全国前十。

如果你认为那些对摩托车充满热情的人都是“大男人”，那就大错特错了！

可爱的“女骑士”越来越多地出现在人们的视线中。报告指出，2021上半年，Z代女性摩托车用户的购买量超过了男性同龄人，35岁以下人群中女性用户的增长率普遍高于男性用户。越来越多“女骑士”的出现，也为许多企业提供了新的发展机遇。“七大派系”各有千秋，Z世代已经成为网红品类的主要消费力量。所谓“一方水土，一方养人”，不仅全国各地民风不同，车主生活也存在明显的地域差异，形成了“七大派系”。他们有的热衷于户外越野，有的热衷于美观和清洁，有的注重相关装备。例如，根据胎压表、自动驾驶露营、底盘装甲等类别的综合消费指数，西藏最具“户外越野风格”；贵州可谓“安全驾校”，360全景影像、行车记录仪、安全预警设备等消费指数领先；根据车载净化器、除臭剂、香水等品类的消费指数，福建车主将车内精细化进行到底，喜提“车内风味净化”；海南车主拥有良好的“颜值美妆风格”，在水晶镀膜、镀膜、汽车颜色改性膜、清洁美容、隐形汽车服饰等类别中，消费者指数表现突出；从轮胎、保养包、机油等类别的综合消费指数汇总来看，“养车派”更集中在辽宁；以周边各地区为主的“汽车装备派”在河南出现的频率更高；而真正的大神“DIY维修专家”更有可能出现在新疆，他们在那里购买了大量非常专业的汽车零部件，所有这些都是“动手专家”。除了七大区域“派系”，还有潮流“网红”产品“年轻派系”。报告数据显示，Z世代已成为隐形汽车夹克、变色膜、多功能充气泵、行车记录仪、黑科技轮胎、新能源汽车定制车轮等热门网红汽车产品的主要消费群体。基于与汽车产品相关的综合消费数据可以看出，Z世代的消费进入了快速增长通道，特别是自2020年以来，其在整个人口中的消费比例也提高了140%。哪里有“网红”，哪里就有Z世代，这似乎已经成为一种市场惯性趋势。

在今年的818汽车生活节期间，汽车变色膜、隐形汽车服装、行车记录仪等热门网络产品表现突出。其中，Umipa品牌成为汽车变色膜和隐形汽车服装的畅销品牌，在隐形汽车服装类别中销量第二。Z世代仍然是购买和销售热门网络产品的主力军。Z世代车主也很有个性，新一代车主更爱京东。Z世代不仅热衷于“网红”汽车产品，而且在汽车售后市场表现强劲。报告指出，京东自成立以来，全国门店数量已超过1200家，服务区域覆盖全国30个省份和163个城市。会员年复合增长率达到30%以上，成为越来越多消费者在快速维修和保养方面的首选。其中，新一代车主纷纷表示愿意选择京东车联的服务模式。数据显示，35岁以下的年轻人相对更关心质量，但对价格也更敏感，因此他们倾向于选择价格实惠、服务有保障的连锁店；

从不同的收入群体来看，年收入在10万至30万元的人群更倾向于北京东京车展。此外，在汽车服务品在线消费不断增加的情况下，进一步考验了供应链的承压能力。在此期间，借助全国性的服务网络、B2B云分销联盟的增长以及独特的定价优势，京东车联的优势凸显出来，成为许多消费者的首选。与此同时，京东推出了门店服务升级，利用统一形象、统一管理、统一项目、统一流程、统一营销、统一价格的标准化连锁服务模式，努力为消费者提供更高质量、更便捷的汽车维修服务。便捷、灵活、追求个性化、性价比已成为Z世代消费的鲜明标签。为了应对国内消费者日益多元化的消费需求，京东汽车也不断加码，积极开拓全渠道服务优势，不断拓展汽车生活服务的边界，给车主带来更多意想不到的“北京”乐趣。

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