聚焦新人群、驶向新未来 益普索与B站联合发布《Z世代汽车观洞察报告》

当第一批进入婚姻殿堂的95后开始了他们的婴儿生活时，第一批进入职场的00后成为了“社会人”，第一批同样进入大学的05后成为“萌新”。Z世代无疑已经成为许多品牌关注的“C”人群。朋克养生、美容主义、高低贵贱、精致自由。。。嗅觉敏锐的品牌可能很早就给Z世代贴上了标签。然而，当我们走近Z世代，听他们谈论汽车时，我们发现他们对汽车的看法似乎与我们想象的大相径庭？为了探究真相，哔哩哔哩和益普索联合发布了《Z世代汽车视觉洞察报告》，共同解锁Z世代汽车愿景的正确姿态

根据益普索X哔哩哔哩Insight的“Z世代汽车洞察报告”，84%的Z世代计划在高中或大学开始他们的驾驶考试之旅，而67%的Z世代选择在开始工作后立即买车。因此，尽早对Z世代的汽车消费前景产生影响是很重要的。

益普索X哔哩哔哩洞察《Z世代汽车洞察报告》也指出，47%的Z世代表示他们的汽车观点仍在改变，45%的Z世代认为KOL影响了他们的汽车观。可以说，多种类型的信息和渠道已经成为Z世代汽车概念的影响来源。

不仅如此，影视动漫、专业创作者、汽车游戏/事件对Z世代汽车观的影响最大；2021第二季度，Bilibili汽车影视相关内容月平均播出量同比增长216%。Z世代对汽车有着广泛而多样的理解方式。

此外，2021第二季度，Bilibili上深度专业汽车视频的月平均播放量同比增长2221.5%。Z世代更喜欢通过中长视频深入研究汽车背后的专业知识。

值得一提的是，Ipso X Bilibili Insight的《Z世代汽车洞察力报告》指出，2021第二季度，Bilibilie上DIY汽车相关视频的月平均播放量同比增长514%，汽车ACG内容的月平均回放量增长176%。与Z世代一起玩已经成为一种趋势。成长于汽车消费文化大众化阶段的Z世代，提前释放了对汽车的需求，形成了自己的汽车消费认知和观念流派。对他们来说，汽车作为一种主要商品的消费需要漫长的决策过程。尽早全面了解和影响Z世代的汽车观，并以他们感兴趣的方式进行心理交流，这一点越来越重要。关注微信公众号“哔哩哔哩商报”获取完整报道，了解更多关于Z世代汽车的有趣和真实事实：http://doc.baige.me/view/VzL

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