“缺芯”不“缺新”，百度营销创新助力车企出击“金九银十”

“金九银十”一直是每年汽车消费的高峰期，也是许多汽车制造商每年努力的关键机会。然而，今年由于疫情的影响，全球出现了芯材短缺的情况，使得这一金九银十“非同寻常”。中汽协认为，尽管芯片短缺严重影响了企业生产计划，但汽车累计产销量与2019年同期相比仍呈现小幅增长。目前，主要原因是汽车产品供应不足，终端市场需求保持稳定。与此同时，根据百度的大数据，自6月份以来，汽车行业的搜索流量一直在上升，关注度持续上升。可以说，汽车行业在危机中更多地孕育着新机器，增加销量和抢占市场的机会就在眼前。

车晓彤的三驾马车齐头并进，打造全链条营销服务。面对目前的核心短缺和金、银、十的销售机会，车晓通推出了三大更新，赋能车企通过全链条实现高效营销，帮助现有竞争市场的合作伙伴制定更智能、更精准的营销策略，提高流量资源配置效率，以及低成本获取高质量用户。

1、 深度接触，自动扩展，帮助精确获取客户。目前，越来越多的消费者通过互联网搜索汽车相关信息，购车决策不断提前。各大汽车制造商和广告平台的营销方式多样且激烈，百度搜索引擎是许多消费者获取信息的重要窗口，为汽车制造商提供了有效的用户影响力。事实上，依托百度APP和百顷腾，车企可以在多场景、多规模投放，以超强流量获得大量优质潜在客户；同时，汽车制造商还可以根据百度平台用户的行为数据和人口概况，准确定位受众的特征。无论是搜索该产品，还是持续点击汽车行业或品牌竞争对手的信息，这些用户行为数据都可以为制造商的精准营销提供更强的用户洞察和见解。目前，百度车消通已推出自动扩展功能，在保证目标转化成本的同时，自动扩展关键词的匹配类型，帮助合作伙伴发掘更多转化率高的潜在用户，提高转化量。2、 吸引眼球，增强当地商家的点击量。在有效识别出有价值的客户后，如何以内容取胜，吸引用户点击并接收更多信息，也决定了广告的有效性。不同图像的数量、大小和运动，各种视频的横向和纵向版本，以及丰富的素材是吸引消费者的基础；同时，材料的多样化组合和放置是吸引用户的另一个主要原则。车消通可以帮助汽车制造商根据用户行为的反馈数据选择最佳创意组合，并不断优化，帮助广告效果最大化；

除了图像和视频的各种组合，还有各种形式的智能组合、互动风格、行动号召等。车小通由多种创意组件支持，帮助车企转型和提高效率。

此外，对于经销商门店，车小通还为商家提供本地化推广功能，整合搜索、信息流、地图、企业账号等流量场景，为商家提供免费入驻、精准获客、高效转型、私域运营等一系列能力，以及将消费者与附近的4S店进行匹配，以直接吸引用户到店。

3、 同时，车晓通可以通过转化投资，打通营销循环的最后一公里，帮助汽车制造商获得更多的销售主动权；用户可以在线填写相关信息，并根据汽车直营店和经销商上传的信息，使用手机上百度应用程序的LBS自动定位此表格。它还可以向用户推荐附近的商店/经销商/分支机构/服务点地址，帮助用户有效方便地提高表格的完成率。

目前，资金留存的形式包括但不限于活动注册、演示试用、联系销售等。通过嵌入上述留存渠道，可以对留存资金的数量、留存资金转化的渠道、留存资金的形式、留存资金反弹率等多个维度进行全面洞察，访问深度和访问长度，不仅可以优化留存资金用户的在线浏览习惯设计，还可以合规收集潜在客户信息，帮助汽车制造商与客户深度联系。车小通高效地赢得了客户，并发起了“金九银十”活动。在百度车消通的帮助下，包括新能源车企、独立车企、合资车企、豪华车企在内的一大批车企实现了高效营销。NIO Motors、长城皮卡和东风悦达起亚通过推出车小通，逐步增加销量并精准锚定，成功促进了消费者支出的稳定增长。CPL业绩高达31%，低于行业平均水平，有效帮助企业实现长期低成本获客。在宝马的合作中，车晓通帮助其取得了卓越的业绩，CTR高于汽车行业932%的平均水平，也高于豪华车市场419%的平均标准。

值得注意的是，车晓通不仅可以帮助汽车制造商大幅提高点击率，还可以有效降低获客成本。以奇瑞能源为例，在最近的成都车展期间，其推出了20万蚂蚁粉车型和大蚂蚁车型的车晓通，以抓住潜在客户，在确保目标效果的同时降低了约40%的成本。长期以来，百度营销一直致力于“拟人化”、“智能化”和“服务化”的原则，通过强大的曝光和连接，赋能合作伙伴实现高效转型。事实上，车小通已经帮助许多品牌实现了有效的用户留存，并建立了智能营销模式。随着营销能力的不断优化升级，其营销价值和有效性也将不断提升。未来，车小通将有更多的产品组合和营销玩法，深度协助车企合作伙伴实现高效转型。

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