开瑞关公破圈而出，焕新品牌值得期待

近日，凯锐推出了关公形象，旨在通过关公这个知名经典人物，连接品牌和用户，获得年轻用户的关注和认可。千里迢迢无尘，五关杀将甄昆乾。经常浏览视频网站的网友们已经看到了三国题材的流行。最近，喜欢看《三国神兽》主题的网友发现了一个有趣的现象：一些顶级合众社的视频中有关公的形象，这与“开瑞”一词有关。一个是三国人物，另一个是商用车品牌。两者会碰撞出什么样的火花？为什么开瑞在关公的形象走红之后，又推出了关公形象呢？

凯瑞关公的有趣内容吸引了年轻人的注意。作为中国年轻人高度集中的文化社区和平台，视频网站已成为年轻文化潮流势不可挡的象征。根据该报告的分析，到2021，“90后”一代的微卡用户比例已达到市场用户群的35%，用户群明显趋向年轻化，文化教育背景逐步上升。微卡用户组和父代用户组之间的差异正在增加。他们也承担了家庭的责任，但他们的心态更加阳光，希望通过自己的奋斗改变命运，让生活变得更好。

凯瑞关公崇尚责任、拼搏、阳光。随着用户群体的变化趋势，商用车企业的营销方式也在逐渐改变，正是为了满足年轻用户群体的心理需求。凯锐推出关公形象，正是为了通过关公这个家喻户晓的经典人物，连接品牌和用户，获得年轻用户的关注和认可。为什么是关公？关公是历史上著名的人物，也是广为人知的人物。他正直、忠诚、勇敢，有强烈的正义感。他一生留下了许多事迹，如桃源之乱、单刀赴会、温酒斩华雄、独行万里等。在他死后，他甚至成为了武神和财神。关公身上的标签，正是年轻用户和凯睿倡导的责任、奋斗、阳光，可以说是高度契合。今年，中国时尚文化不断兴起，尤其受到年轻人的欢迎。凯锐不仅推出了年轻人认可的关公形象，还将关公与China Chic相结合，击中了年轻用户群体的快乐点，让他们更容易接受，更愿意交流。这一点可以从视频网站对关公形象的宣传中看出，这不仅表明UP主对创作的热情很高，也引发了年轻人的讨论，使他们在行业中脱颖而出。凯瑞用关公的形象传达了什么信息？新一代年轻微卡用户相信，通过自己的努力和奋斗，可以创造更美好的生活，这与凯瑞汽车倡导的“美好生活，凯瑞制造”的发展理念以及对“用户需求为核心”的一贯关注不谋而合。凯瑞也被认为是一个古老的商用车品牌。自2007年成立以来，它已经发展了14年，累计全球用户群超过80万。近年来，由于奇瑞集团的战略调整，其发展缓慢。此次关公形象的推出，是凯瑞集团在商用车领域发力的一个信号。随着90后用户逐渐成为汽车消费的驱动力，近年来，汽车企业的营销创新层出不穷，目的只有一个：抓住包括商用车行业在内的90后年轻人，打破营销圈，玩中国奇克，虽然凯瑞将关公和中国奇客结合可以说是一种新的方式，并在视频网站圈子里率先推广，吸引了年轻用户和媒体的关注，但凯瑞未来还会采取什么营销行动还有待观察。

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