奋斗焕新生活-奇瑞商用车开瑞品牌“三新”战略发布

2021 10月27日，奇瑞汽车的“努力更新新生活”——奇瑞商用车奇瑞品牌战略更新圆满结束。此次，奇瑞品牌战略更新聚焦现有微卡用户和年轻用户群体，深入洞察用户需求，积极践行乡村振兴战略，打造奇瑞新品牌价值观：责任、奋斗、阳光，推出奇瑞新品牌IP：奇瑞关公，同时发布“创富+生态圈”，跨行业深度合作，将人、货、车、钱连接起来，帮助用户创造财富！社会变革和行业发展带来新机遇

这一次，我们赶上了中国商用车的黄金时代！

”——奇瑞商用车副总经理、凯瑞汽车总经理王成。近年来，许多年轻企业家返乡、从农村来，从城市回来养活自己的祖国。他们是“潮流引领者”“在乡村振兴的过程中，选择在时代潮流中走一条不同的道路，将技术、信息和愿景带到农村。随着城镇化建设的大力推进和国家实施乡村振兴战略，越来越多的年轻人才流向农村，人口呈现出年轻化的特点c.乡镇创业青年已成为社会关注群体，人口的变化带来了新的价值观和消费观念。但它也面临着许多问题，如缺乏启动资金和难以选择创业项目。另一方面，城市化和乡村振兴加快了物流运输业的发展。然而，农村物流服务有效供给不足、成本高、效率低已成为农村建设的突出短板，难以适应新时代农业现代化和乡村振兴战略的新要求。此次凯瑞品牌的振兴，正是为了洞察社会和行业变化，以用户痛点为品牌振兴的动力，抓住黄金机遇，乘势而上。深刻洞察，直击痛点，重振雄风，重新出发

未来的竞争将不仅仅是市场和用户的竞争，更是价值观的竞争。“-奇瑞商用车副总经理、凯瑞汽车总经理王成，在这场自上而下的复兴革命中，凯瑞想扮演什么角色？我们如何赶上社会发展的潮流？如何引领行业发展？如何解决用户痛点和需求？凯瑞汽车作为中国汽车行业先驱的子品牌之一依托汽车品牌，传承奇瑞对国家和社会的强烈责任感。发布会上，奇瑞商用车副总经理、凯瑞汽车总经理王成提出，凯瑞将承担起助力城市建设和乡村振兴的责任，为更多普通用户提供财富创造价值，成为推动乡村振兴和共同富裕的践行者。从了解用户开始，80年代出生的微卡用户比例达到73%，年轻化趋势明显。因此，用户关注的重点是升级。他们关注产品质量、功能、成本效益和油耗，但对品牌知名度、外观和内饰、技术和舒适度的关注正在增加。与此同时，他们的催化习惯正在改变。得益于移动互联网的发展，手机随时可用，碎片化通信和移动支付方便，手机可以解决衣食住行的所有问题。更重要的是，人们对生活和工作的态度也在升级。对于年轻的商用车用户来说，司机不再是“司机”，他们不仅是一份工作，也是一份职业；

他们不局限于赚钱养家，而是追求实现自己的价值。基于对上述社会状况的深刻洞察，以用户需求为出发点，以用户价值观为中心，卡锐汽车在发布会上提出了“新价值、新形象、新战略”的“三新品牌更新战略”。以年轻企业家“责任、奋斗、阳光”的标签为品牌价值观，结合中国奇克文化，推出关公IP形象，为年轻企业家打造“财富创造+”生态，提出解决用户和行业痛点的“凯锐解决方案”。以人为本，以用户为中心，打造“财富创造+”生态圈

“凯瑞人不忘初心，牢记使命，积极践行社会责任，打造‘以用户为中心的财富创造+生态系统战略’，助力乡村振兴，为实现共同富裕贡献‘凯瑞’力量”——凯瑞汽车营销公司总经理陈俊生。基于年轻人的需求从汽车功能到价值的升级，凯锐提出从关心造好车转向更关心用户生活的整个场景。因此，凯锐与全国媒体、电商、物流、金融等平台资源合作，整合人、车、货、钱，打造以用户价值为中心的“财富创造+”生态圈。发布会上，凯瑞与新华信贷、58汽车、顺丰速运、奇瑞金融共同发起“创富+”生态联盟。通过整合平台，凯锐为用户提供稳定的货源，让他们有稳定的收入，同时满足平台的运力需求，创造一个双赢的平台。

同时，为了为用户提供全方位的产品，我们与新华社、新华信贷合作打造了“乡村振兴特别版车型”，并增加了油箱设计，方便农村使用；在售后服务方面，我们还将建立400个城市和1200个县分公司，创建50公里服务圈，启动维修资金，并在车辆维修期间为车辆使用费用提供补贴，确保用户收入不流失。面对创业资金不足和购车困难，凯锐与各大商用车金融机构合作，为用户提供多元化的金融产品，降低门槛。在解决用户财富创造技能和生活痛点方面，凯睿还将成立“财富创造学院”，通过成功的用户分享财富创造经验和行业专家传授技能，实现智能化和技能提升。建立“梦想实践众筹”爱心基金计划，防止用户和家庭在意外情况下崩溃，让用户无忧创造财富。

我们看到，凯瑞品牌振兴背后的逻辑是基于时代背景，深刻洞察社会、行业和用户的变化，勇敢承担社会责任，引领行业创新，以提供用户价值为核心。凯睿选择了一条与时代同行、与用户同行的道路，以助力乡村振兴为使命，聚焦城市年轻创业群体，为用户提供全场景的财富创造价值。时代在变，市场在变，用户也在变。面对商用车的又一个黄金时代，凯锐积极寻求变革，踏上新的征程，并相信自己将不可避免地在商用车市场占据一席之地。

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