汽车+音乐节，东风日产这波出圈方式有多“燃”？

随着中国汽车市场从增量转向存量，行业竞争日益激烈。汽车品牌如何吸引消费者的注意力？应该选择什么样的沟通方式来清晰地传达产品信息和品牌理念？毫无疑问，在新的汽车营销时代，用户是中心，体验是关键。10月23日至24日，首届“抖音汽车嘉年华”在成都启动。东风日产作为嘉年华合作伙伴，于2021首次亮相天籁。通过“内容+场景”的创新营销方式，通过音乐共情传递品牌理念。以内容场景为重要载体，为用户带来了全新的观车体验，也为汽车营销提供了新的选择和新思路。

01“内容+场景”是创意的双重加持，利用品牌和音乐的内容，共同打造抖音汽车嘉年华。这是抖音汽车官方推出的首个聚焦汽车文化的大型互动嘉年华活动。本次活动以“趣爱”为主题，与东风日产品牌升级战略高度契合：秉承智能出行时代的新使命，以及“激情、创新、敢于挑战”的品牌内涵。在这个汽车和音乐娱乐噪音场景中，所有环节和元素都与汽车紧密相连，帮助汽车品牌实现了人气的飙升。

其中，抖音汽车嘉年华线下设置了6个潮流汽车展区，包括街头酷炫、中国奇客江湖、极简优雅、自然灵动等。此外，还分别增加了改装车展和车展。东风日产与流行车型天籁2021首次亮相时尚汽车主题展区，吸引汽车和音乐爱好者前来拍照互动。在当晚的星光音乐节上，东风日产2021天籁和节日嘉宾胡霞出现在LIVE舞台上，表演《那些年》、《知否知否》等经典歌曲。在整个音乐节期间，多位知名音乐人参与其中，融合了说唱、摇滚、流行、电子音乐等多种音乐风格，最大限度地激发了年轻人的热情。

除了音乐节的支持，本次活动还邀请了南歌、小雨、小刚、车话大四学生、AMCC肌肉车俱乐部主席等百余名抖音汽车创作者来到嘉年华现场，通过直播、现场交流、短视频创作等方式，带领广大抖音车迷前来观展。在这场让年轻人“乐在其中”的狂欢节中，东风日产试图探索汽车品牌与抖音平台合作的可能性和创意，以“潮流”为背景，以音乐节的魅力，在同一时间和空间内吸引车迷的注意力。一方面，通过强大的音乐节体验展示品牌的年轻态度，以自己的方式与年轻人进行对话和交流。另一方面，各种沉浸式主题展区，结合值机设备，创造性地、直观地向观众展示不同车型所拥有的前沿技术，巧妙地实现了车企品牌价值的高效输出和充分渗透。同时，结合名人和KOL的社会影响力，为商业价值赋能，进一步帮助提升品牌的商业价值。

优质内容与品牌营销的融合已成为在线多维度内容营销的趋势，有助于提升品牌价值。东风日产这次也利用了这一势头。除了狂欢节的线下音乐节和车展环节外，创新汽车综艺的线上直播是主要关注点。明星刘伟、Gaga Hammer Lisa、Shary李家瑞、抖音汽车大亨南歌、聊车的小雨、湖南卫视主持人柯豆带来了新鲜有趣的“汽车侦探”抖音微综艺。

现场直播嘉宾对天来2021车型配备的“超级可变发动机”、“超级智能驾驶”、“超智能连接”等先进技术以及……

“超级舒适”的表演体验，并在直播中向观众发放了大量购车福利和优惠券。通过实惠的福利，用户更深入地参与到这个过程中，感受到了品牌的诚意，并进一步提升了他们的购买决策权。

汽车嘉年华由此建立了一整套“内容草+场景引爆”的营销闭环。一方面，通过音乐节、嘉年华的强大话题号召力和抖音王牌流量优势，活动量迅速扩散，吸引更多用户关注；

另一方面，精心制作的在线直播内容与潮流车展合作，最大限度地发挥了UGC的力量，将产品力转化为种草力，使整个活动充满亮点，也使东风日产能够与年轻消费者建立“有效”的沟通渠道。不得不说，这一次，东风日产通过“抖音汽车嘉年华”，从视觉制造、音乐风格、传播渠道等核心传播内容和场景，加强了人与车的互动，最终完成了一个开拓新路的创意“节日”，全面赋能品牌、活动话题、用户等。，多维度提升东风日产品牌的广泛影响力。03.关注用户价值，提升产品体验汽车消费者不断预期自己的初次购买时间，这无疑对汽车营销提出了更高的要求。品牌需要了解和把握年轻消费者的变化和偏好，才能站在最前沿。在抖音汽车嘉年华上，东风日产大胆尝试了“音乐+汽车”的组合。音乐是许多年轻人相互交流和表达自我的载体之一。东风日产借助“音乐”这种无边界的语言，以及抖音作为扩散平台，实现了品牌信息的“丰富表达”。它通过众多明星参与的音乐节创造了人气，感受了品牌的“潮”，并通过汽车综艺节目《抖音汽车大侦探》和汽车选秀节目的直播进行了立体传播，体验品牌的“产品力”。基于抖音汽车嘉年华的场景，它有点多才多艺，形式丰富，最终实现了用户对品牌和产品的感知和认可，让现有用户感到愉悦，并对新用户具有吸引力的活动效果。经过出色的传播，产品才是吸引用户的终极载体。2021，天籁新推出。作为东风日产的旗舰车型，它继续保持着消费者高度赞誉的“舒适”声誉，并以舒适为基础，带来了涵盖外观、内饰、智能配置等方面的12项质量和技术升级。融合超可变发动机、超智能驾驶、超智能网联等智能技术，完美呈现“超越舒适”的卓越实力和豪华汽车价值。

据了解，天来2021车型配备了世界上第一台批量生产的可变压缩比发动机和VC-TURBO超可变发动机，该发动机还被授予2019年2020年度Ward Top 10发动机。它最大的亮点在于“变化”，可以根据驾驶员的指示和驾驶环境的变化，在8:1到14:1之间实现压缩比的智能无级调节。最大功率可达179千瓦，峰值扭矩371牛·米，可实现百公里6秒加速，百公里油耗低至6.6，进一步挖掘了汽油发动机的潜力，带来更加轻松自信的驾驶体验。

此外，在外观方面，天来2021车型采用了红与黑、白与黑的双色车身，极具时尚感和运动感，凸显了代表青春的激情。除了驾驶乐趣外，就座椅体验而言，天来2021车型还采用了新一代的多层人体工程学座椅，三层缓冲材料能够更好地平衡支撑和舒适性。防污涂层和菱形缝线的加入，不仅营造出奢华的视觉效果，还拥有同样奢华的乘坐品质。与双层隔音玻璃、ANC主动降噪系统、BOSE音响系统等相结合，营造出高度宁静的空间。总体而言，为了突破汽车市场的激烈竞争，汽车品牌需要不断更新迭代，并根据市场变化和用户需求的变化，在营销和产品开发中及时做出回应。事实上，在过去的几年里，东风日产不断依靠各种巧妙的创意，创造出年轻人热衷的经典营销案例。在此次活动中，东风日产携手抖音，以抖音汽车嘉年华为核心，通过“音乐节”的形式实现品牌创意，展示Do……

奉日产的品牌态度，打造汽车行业创新内容营销的典范。

标签：东风日产天籁理念

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