做你的实力专属PICK 中国哈弗潮向全球闪耀广州车展

2021 11月19日，第十九届广州国际汽车工业展览会正式开幕。中国哈弗的主题是“中国哈弗走向世界”。通过坚持品类战略、践行用户至上原则和组织变革，中国哈弗实现了从工程师思维到用户思维的转变，最终打造了行业首个以用户为导向的品牌，为市场注入了新的活力。

此外，在本届车展上，哈弗带来了11款车型，包括哈弗H6s、哈弗野兽、哈弗大狗、哈弗赤兔等众多热门车型，并宣布与B站深度合作，以及哈弗野兽的三大特权，这充分表明，在全球汽车业大变革的时代，中国的哈弗与时俱进，创新和思考变化，为世界赢得中国浪潮的创新。成功深化品类战略，全球销售增长已迅速进入2021。由于疫情和芯片的影响，汽车行业呈现出同比下降的趋势。面对市场趋势，中国哈弗克服困难，实现了逆势增长。1-10月，其累计销量达到606451辆，同比增长12%。海外销量74577辆，增长103%，成为首个突破700万大关的SUV品牌。

从具体车型来看，第三代哈弗H6和中国奇克哈弗H66上市后前两个月销量均突破万元，哈弗M6 PLUS上市后第一个月销量突破1万元，成为家用SUV的首选；

哈弗大狗上市383天销售额突破10万元，完成了造车新势力三年KPI，成功开辟了城市轻型越野SUV的新赛道，创造了小众品类的量产。

继推出青年类双胞胎哈弗初恋和赤兔之后，哈弗初恋继续领跑Z世代阵营。哈弗初恋（Haval First Love）精准瞄准年轻人的需求，在海外广受欢迎，并于2021获得俄罗斯市场最受欢迎的SUV奖。未来的黑科技之王，哈弗神兽，以其盛装亮相车展，将为用户提供全新的科技体验。

面对市场消费趋势，中国哈弗正依托“用户至上”的理念，通过多个增长极深化品类战略，实现700万辆的全球销量突破。谈到中国哈弗成功的关键，哈弗品牌首席执行官李晓瑞直言不讳， “哈弗采用了组织结构3.0模式，实现了一辆车、一个品牌、一家公司，实现了最直接、最高效的用户直连，加速向用户导向型企业转型。组织结构的领导力是我们赢得市场的内在动力，未来我们的组织结构将继续保持o创新和迭代。“阅读并理解用户正在跟上时代的步伐，与Z世代合作，双向面对潮流和时尚。个性鲜明的Z世代群体，中国哈弗，遵循“用户在哪里，Haval will go”，与“This is It”系列趋势IP合作，参与2021 ChinaJoy，加入红兔子电子竞技赛车游戏的开发，打造行业顶级品牌。与Z一代一起，他们变得焦躁不安。

在今年的车展上，中国哈弗联合哔哩哔哩发起跨界合作，旨在与Z世代用户产生共鸣，为潮流带来新的生命。对此，哔哩哔哩的一位发言人表示：哔哩哔哔哩是一个中国年轻人高度集中的综合视频社区。今年4月，汽车区升级为一级区。这不仅代表了哔哩哔哩在汽车领域的持续努力，也代表了汽车相关内容深受年轻消费者的喜爱。哈弗植根于用户共创，打造了多款年轻时尚的产品。未来，哔哩哔哩将与哈弗品牌合作，进行品牌共创、共同刺激，打造以用户为基础的产品——石氏多元优质的创意内容和潮流产品。期待哈弗和哔哩哔哩携手打造更多好内容，参与青年营销

值得一提的是，中国哈弗深有体会，Z世代是大国自信的一代，对中国品牌有着天然的偏好。在本届车展上，中国哈弗与年轻人零食新宠三只松鼠联手，为用户打造新的潮流产品，与敦煌博物馆进行更具前瞻性的共创合作，在共创产品、文化创新与赋能、联名定制等领域持续发力，并在车展现场开设了专门的文化创新China Chic展区，进一步弘扬中国传统文化，引领中国“潮流”走向世界。在哈弗天团正式亮相，通过建立新的营销环节来了解新一代用户之际，中国哈弗深知购车人数在不断迭代，直播和短视频营销持续火爆，使得人与货之间原有的关系得以重建。哈弗通过线下共创活动、粉丝节、公益活动等形式，结合哈弗智家的主要线上平台，有效利用线上线下的全方位连接，与吴宣仪、柳岩、郭艾伦、汪涵等名人合作开启直播互动，构建1+N+X直播矩阵。截至今年10月，中国哈弗官方已经开了一辆丰田……

1个公众号，9个车型号，全网粉丝1079万。年累计直播17.8万次，在线观看量超过10亿次，引领行业新一波直播。

在今年的车展上，中国哈弗“哈弗天空车队”首次亮相，旨在与用户一起创造一个充满乐趣和自我价值的新世界。哈弗天团聚集了来自哈弗中国的22位董事，涵盖哈弗产品研发、销售、营销、服务、售后等所有运营单位。为了给用户提供更精彩的营销互动，“哈弗天团”在哈弗智家APP、抖音、微博、企业微信等平台开设了账号，实现与用户的“面对面”交流。

得益于新的营销环节和哈弗天团服务模式，中国哈弗将通过线下和线上双渠道构建专属的公共和私人流量池，从基于漏斗的传统营销升级为基于波纹的创新营销，与消费者进行心理沟通，以及塑造一个从有限驾驶到无限价值的新生态密码。这家科技旗舰硬核公司在全国范围内为“神兽”招募驯兽师。在今年的车展上，中国哈弗深化了用户至上的理念，推出了1000名驯兽师优先享受官方职位的计划。任何在预售期间订购的培训师都可以在预售期间优先提车。此外，该品牌还宣布了先发制人的激励计划，这意味着所有参与先发制人计划的用户都可以通过任务积分赚取任务积分，并可以获得最高3万元的共享资金激励。

对于所有在预售期内下单的用户，首享计划还包括“与神兽约会8小时”的显著优惠。对于那些有预售订单但未能获得第一个正式名额的培训师，他们可以通过智家APP注册，享受一天的神兽试驾体验。这里不言而喻的享受，不仅彰显了品牌的诚意，也体现了神兽面对市场的信心。

事实上，作为新技术的旗舰SUV，哈弗神兽拥有非凡的实力和硬核的技术配置。在柠檬和咖啡智能双平台的支持下，哈弗神兽拥有同级领先的“五大智能神功”，包括HWA高速驾驶辅助、50米自动倒车、全场景智能泊车、智能转弯、远程控制，开启了多场景、全智能驾驶模式；同时，哈弗Beast可以实现100%全数字化智能座舱，并支持整车FOTA升级，具有与Beast Youth一样与时俱进、感同身受的能力。

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哈弗神兽已经开启预售，售价在13.2万至16.9万元之间。这场车展不仅回报了粉丝们的喜爱，也展示了哈弗神兽实现从价格到价值全面领先的雄心和勇气。它必将不负“新科技旗舰SUV”之名，实现从价格到价值的全面领先，重塑SUV市场的新格局。在本届车展上，中国哈弗通过深化品类战略、践行数字化转型、与用户共创生态，成为车展舞台上最闪亮的明星品牌。展望未来，在新时代，中国哈弗必将乘风破浪，为全球专业SUV品牌续写波澜壮阔的新篇章。

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