广州车展最强颠覆者：老总颠覆 营销颠覆 产品更颠覆

对于车企来说，新车的命名往往与产品的市场前景有关，而一个好的名字可以使产品推广事半功倍。正因为如此，汽车品牌在新车命名上投入了大量精力，而与产品命名相关的营销也是新车进入市场前最重要的营销任务之一。然而，毕竟，新车命名往往是一种单调的“例行公事”。纵观整个汽车行业，能够被记住的命名营销并不多，真正能够实现创新营销的品牌也不在少数。史蒂夫·乔布斯曾说，“领导者和追随者的区别在于创新。”在今年广州车展前后，东风风行对新车“风行·游艇”的命名和营销引人注目。不仅命名独特，一系列“高潜力”的传播行动也成功取得了成功，创造了新的模式。

一家汽车公司的销售经理越界成为了一名意想不到的新车命名和营销活动的“演员”。今年的广州车展是一场新车云集的盛会，想要在众多品牌和车型中脱颖而出，在吸引眼球的同时，也给用户留下记忆，实属不易。那么，“风行游艇”这个新车名为什么能成功上市呢？通过分析时间线不难发现，风行在车展之前就已经推出了一系列与游艇相关的营销行动。其中，网络“搜索游艇法庭”话题事件和车圈版“无间道”大片成功引发了网友对新车命名的猜测，也让尚未公布的“风行游艇”在预热阶段火了起来。

广州街头出现了一群寻找“游艇法庭”的人。他们是谁？你为什么要找“船庭”？东风风行在用“友周庭”做什么？观众脑海中出现了一系列问题。一则游艇法庭的搜索通知为新车命名的悬念和猜测铺平了道路，使新车引人注目。

与此同时，一个破旧的屋顶和两个西装革履的男人会发生什么？流行的车圈版《无间道》反映了车企对行业现状和用户需求的深刻思考，也展示了新车满足用户需求的背景。值得一提的是，汽车圈版悬念大片《无间道》由东风柳州汽车股份有限公司有限公司乘用车销售公司总经理曾庆林亲自主演，开创了汽车公司销售主管以演员身份跨越的第一个先例，也是品牌营销年轻化的体现。

发布会上，新车型正式命名为“风行游艇”的消息迅速引发广泛关注。活动现场由东风风行和新车元素定制的游艇展区已成为广州车展最受欢迎的报到区之一。三个沉浸式互动体验区为消费者提供了独特的游艇旅行和生活体验，并成功使“风行游艇”在车展上声名鹊起。

在目前用户注意力资源稀缺的情况下，东风风行打破了传统营销思维，结合用户需求和产品特点，在用户中制造了对风行游艇的巨大好奇心，使新车不上市成为焦点。噱头下产品命名的营销逻辑下的品牌价值传递，无论是汽车销售主管的跨界担当，还是发布会的互动体验，都仍然以“风行游艇”这个名字为传播核心。解读“风行游艇”的命名核心，对于用户不仅要记住自己的名字，还要认同自己的产品和品牌至关重要。为什么它是“风行游艇”而不是另一个名字？东风柳州汽车有限公司有限公司乘用车销售公司总经理曾庆林在命名大会上表示：“我们想创造的不仅仅是一辆汽车，更是一种生活方式。”这是……

因此，东风风行满足用户需求的产品价值核心和隐藏在营销逻辑中的品牌价值传递，实现了用户对“风行游艇”的内外一致理解。汽车不再是一个人的交通工具，而是车主家人的旅伴。”在丰兴游艇命名大会上，东风柳州汽车有限公司有限公司乘用车销售公司总经理曾庆林向用户解释了游艇“优质家居生活”的新概念。

丰兴·游艇围绕“轻奢、品质、活力”三大理念，将改变中国家庭的出行和生活方式，让游艇的舒适与奢华陪伴用户的出行与生活。作为风行的先锋产品，“风行游艇”将开启东风风行的新时代。风行游艇将成为一款7座家用汽车颠覆者，拥有最漂亮的外观、舒适的空间体验、最佳的驾驶体验和超越同级的先进智能座舱。”东风柳州汽车有限公司有限公司总经理曾庆林。乘用车销售公司在命名大会上正式宣布了新车未来的定位愿景。由此可见，进入用户品牌时代后，东风风行积极拥抱消费者需求的变化，推出了专为家用设计的7座高端家用轿车风行·游艇，这是对“用心去做，让用户享受旅行”品牌使命的践行。不得不说，你对“风行游艇”理解得越深，就越觉得这个名字不仅仅是一个噱头，也是符合产品定位和品牌价值的唯一选择。这也是其命名和营销获得用户广泛认可的关键。

创变的“高潜力”营销模式在当时变得流行而年轻。“风行·游艇”的命名营销集中展示了东风风行自身的营销创新水平和市场战略眼光，也给其他车企带来了一些命名营销启示：脱离品牌核心的纯粹噱头营销缺乏说服力，没有创新的营销形式，它也未能获得广泛认可。当然，这样一种“高潜力”的营销模式也需要自上而下的一致执行和大胆创新，这使得其他品牌很难“临摹作业”。

在品牌复兴的第一年，东风风行深刻认识到创新对自身的重要性。面对日益年轻的消费群体，东风风行面向年轻人的营销团队以勇气和拼搏的精神努力创新，不断探索与新时代消费者的沟通方式，更好地理解和接近用户。无论是汽车销售高管的跨界表现，还是产品命名的大胆创新，东风风行都是品牌复兴道路上的一次重要尝试。我相信，获得了“创新”万能钥匙的东风风行，在未来的营销中会给我们带来更多惊喜。

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