为何最近提及与新升代搞事情，我们总绕不开一汽奔腾

近年来，跨境营销蓬勃发展，与体育合作是最常见的。我们如何才能跨界并脱颖而出？通过差异化取胜是汽车行业取得突破的关键。以一汽奔腾为例，最近与李宁在羽毛球领域联手，为新一代带来更大、更深层次的跨界融合。通过差异化的沉浸式、立体化的营销对话，一汽奔腾突破并开辟了新一代年轻的“设计”传播语言。

加速新一代圈粉，传递“中国奔腾，不断进取”的品牌精神，必须说，汽车与体育的结合有着天然的焦点，而盛会往往有着广泛的受众。它挑战自我、超越极限的精神非常符合汽车公司的品牌形象。汽车公司在体育赛事中合作，可以实现跨文化、多人群的品牌和产品信息传播，这对品牌的提升和重塑有很大帮助。从一汽奔腾和李宁羽毛球打造的“五羽轮比赛”可以看出，中国两大品牌深入挖掘跨界运动的共同属性，结合羽毛球的特点，打造身临其境、立体化的赛事体验。整个比赛从4月开始就很热烈，到12月才圆满结束。它在长春、西安、济南和广州四个主要城市打牌，聚集了数千名羽毛球爱好者，一次又一次地参加充满活力和青春活力的比赛。凭借速度、激情和新生代，我们踏上了人生的上行之旅。

本次赛事不仅代表了体育精神的向上运动，也彰显了“中国奔腾，锐意进取”的品牌精神向上运动。一直以来，一汽奔腾始终坚持“为中国人民制造负担得起、实惠、有尊严的汽车”的初心，不断加强“以用户体验为中心”品牌理念的贯彻落实，提升用户感知和服务价值，获得新的追随者。一汽奔腾与李宁羽毛球的深度合作，为品牌打破了流量壁垒，让追求自我突破、热爱运动的新一代关注一汽奔腾，进而产生情感共鸣，最终实现1+1>2。跨境营销效果。如今，尽管比赛已经圆满结束，但对广大参赛者来说，“向上”没有终点，终点才是开始。无论是对于奔腾品牌还是参赛者来说，始终与奔腾时代同在都是巧合。

深挖新生代的价值追求，塑造更年轻、更清新的品牌形象。在中国时尚时代，我们熟悉如何满足新一代的所有权、情感需求和价值认同，并呈现出更高探索和更深挖掘的趋势。在奔腾看来，它深入挖掘了中国文化的精髓，而不是简单地堆叠中国元素。正是因为这种认同，李宁的设计，聚焦潮流文化、运动生活、街头文化等领域，探索更多多元文化的风格表达，与传承运动基因的潮流产生共鸣。两人联合发布的限量版定制毛衣和羽毛球包分别命名为Stylist、Burning Pie、Taster和Enjoyer。通过融合多种设计元素作为创意来源，展示了中国品牌的实力、对国家的信心和对新一代的文化自信。名为“Stylist”的经典黑色毛衣通过线性感觉和曲线表达设计美学，在光影的视觉流动中展示了“光影哲学”设计理念的独特内涵；“燃烧派”的经典灰色卫衣，结合奔腾产品的仪表盘、排气管等代表性元素，巧妙地将汽车工业化的标志与服装设计联系在一起，让十足的中国Chic风格不张扬；

“Taster”铜绿色毛衣将奔腾标志与潮流赛车文化完美结合，体现出无所畏惧、无拘无束的姿态。此外，“Joyful”羽毛球包得益于中国传统铜钱、奔腾标志、羽毛球运动等元素的运用，满足了上下协调的视觉效果，可以说兼具运动风格和中国Chic风格。

无论哪个时代，潮流的背后永远是年轻人。时代赋予了年轻人追求“不同表达”的自由和空间，让他们以非传统的方式解读传统，用中国时尚的方式描述文化。奔腾与李宁设计的跨界融合，呈现了汽车设计与时尚潮流之间的审美共鸣，充分满足了他们个性化、好玩化的需求。以“中国奇克”为衣钵，一汽奔腾首次成功完成“六权架”首批“文创架”产品和新VI衍生品的推出，加速了奔腾“518”全新品牌战略的实施，为自己打上了“国质、创新、通达”的标签。从渴望共鸣的角度来看，如果服务足够创新和多样化，“中国奇克”就可以更好地种草，它也需要一种有趣的表达方式来一直与年轻人玩耍。对于新一代来说，他们需要的不仅仅是产品，还有服务。因此，一个好的“中国奇客”是全粉的基础，为新一代提供个性化、多元化的服务是品牌行业的基本生存原则。从奔腾获得定制毛衣和羽毛球包的渠道来看，它充分继承了“以用户体验为中心”的“关爱衣钵”。从奔腾YOMI APP到一汽奔腾官方微博，从官方微信公众号、一汽奔腾达美乐计划公众号到快手平台的一汽奔腾公众号，新一代可以通过参与任何一个来兑换积分甚至获得免费积分。如果说定制毛衣和羽毛包被认为是奔腾品牌握手“新生代”的“标准”，那么“五大收购渠道”就是它的“高附加值福利包”。这种创新的服务模式无疑进一步拉近了用户的距离。

业内经验丰富的专业人士表示，奔腾“518”全新品牌战略全面实施以来，在产品和营销方面都取得了持续的进步。“五大收购渠道”的创建，体现了向上服务的温暖一面。作为“六权货架”中“文创货架”的首批产品之一，它将带领奔腾加速落实服务、销售、智能、生活、经销商等货架权，为用户提供衣、食、住、行、游、购、娱等全方位的生活服务，真正实现“人车生活”全场景覆盖。说到底，随着新一代的崛起，传统营销已经无法吸引用户的注意力，内容营销、社交营销等也在逐渐兴起，层出不穷。面对更具创新性和多维度的营销趋势，一汽奔腾没有走寻常路，而是不断创新营销方式，积极努力塑造立体化的年轻形象，与新一代产生深刻共鸣，将自己转变为汽车行业最有能力的品牌，增加了518战略的总体实施。

当然，从体育IP共创到设计共创，一汽奔腾和李宁品牌的跨界融合，以中国奇克为基础，旨在取得进展。这种对中国文化的共同探索和赋能，将固化设计和品牌的信心，共同为中国品牌前进发出最“强劲”的时代声音，赋予新趋势更多的可能性。

标签：奔腾一汽理念

汽车资讯热门资讯