从产品出口到品牌出海 MG如何蝉联海外销量第一？

各大汽车公司11月海外销量数据陆续公布，中国品牌出口销量继续保持增长趋势，其中MG表现最为突出，11月海外销售达到5.4万辆，1-11月累计海外销售31万辆，中国品牌海外销售额排名第一，自2019年以来继续保持“中国单品牌海外销售额冠军”的地位。中国品牌海外/出口销售额前三

随着全球化的不断深入，中国汽车品牌已经站在重要的历史十字路口，国内汽车公司纷纷布局海外市场，努力通过海外战略在国际市场树立声誉。然而，受限于工厂、技术、供应链等硬实力，以及营销、服务、品牌效应等软实力，很少有品牌能够实现高质量、高价值、高规格的“走出去”。另一方面，上汽名爵通过卓越的产品特性，如性能、可靠的质量和领先的智能，以及年轻的沟通和互动，获得了海外消费者和媒体的积极评价和口碑。

MG在中国品牌的海外销售中排名第一，与其他品牌不同，MG不仅向海外出口汽车，而且在各个海外市场拥有成熟的业务网络和完整的供应体系。这些优势已经成为MG在中国单一品牌海外销售中长期占据主导地位的基础。精密的技术、真正的智能和高质量，MG在海外市场广受追捧。技术是企业的基础，产品是企业生存的基础。要想真正实现全球战略，汽车公司从根本上需要拥有自己的核心技术和可靠的产品。在成熟的欧洲市场，MG以新能源汽车为切入点；在新兴市场，MG专注于探索差异化的智能网联技术；同时，通过整个产业链的强大输出模式，我们旨在创造中国品牌优势。依托上汽集团在“新四化”方面的领先技术，MG的MG6 PHEV、纯电动MG EZS、MG Navigator PHEV等多项产品在新能源和智能驾驶技术方面均达到了世界级水平。在欧洲，上汽集团的新能源汽车电池在安全性、寿命和里程方面都处于行业领先地位，这是其热销的最大原因。早在2019年，MG HS和纯电动MG EZS就联合获得了E-NCAP五星级安全评价的最高级别。纯电动MG EZS成为欧洲首款拥有E-NCAP五星级安全的纯电动小型SUV，MG HS成为中国首款欧洲和澳大利亚“双五星级”安全SUV。

纯电动MG EZS在智能化方面在海外卖得很好，MG也受到海外消费者的高度评价。上汽集团与阿里巴巴合作，打造了一个新的“互联网汽车”类别，在国内发挥了行业领先作用，并成功将其优势转移到国外，推动了智能网联成果的“走出去”。面向国际市场的智能互联网系统在泰国、印度、印度尼西亚和其他国家的消费者中非常受欢迎，已在30多个海外车型上使用，激活用户超过13万。此外，MG在符合“中国标准”的同时，也符合世界汽车制造体系中标准最严格、门槛最高的“欧洲标准”。几乎所有车型都符合REACH和E-MARK等严格的欧洲标准，真正实现了全球消费者享有世界上相同的最高标准，拥有世界上最高水平的质量和安全。

在MG瑞典新店排队的购车者受益于卓越的性能、可靠的质量和领先的智能，这继续扩大了MG的海外销售优势。11月，MG在英国的月零售销量达到4184辆，同比增长384%；澳大利亚和新西兰市场4209辆汽车的零售额同比增长85%，在当地销量榜上排名第7；

墨西哥的月销售额达到2610台，打破了当地月度零售额最高的纪录。在最近举行的第38届泰国汽车博览会上，MG Cyberster概念车首次在海外亮相，并为当地消费者推出了提前预订。在短短12天内，它收到了666份订单，受到了泰国消费者的欢迎。截至10月，MG在泰国乘用车市场的市场份额达到8.2%，超过了在泰国销售产品超过60年的几个日本品牌，排名第四。MG在海外表现突出，在跨境运营方面取得了显著成效。在《人民日报》头版，它也是一个“在中国汽车电动化和智能化方面领先世界”的中国品牌。建立本土市场、建立品牌、构建体系，中国智能制造进入世界后，能够在海外市场取得如此骄人的成绩。除了MG出色的产品性能外，这与它多年来在当地市场的持续耕耘以及采用年轻化的沟通和互动方式密不可分。MG Europe举办了名为“Charge Forward”的MG秋季在线新闻发布会，总观看人数超过4.6万，创下MG Europe发布以来的新纪录；MG中东联合尼康品牌推出限时挑战活动；MG在澳大利亚的社交媒体上举办“Show and Shine”活动，鼓励MG车主与他们心爱的汽车分享他们的故事，同时向澳大利亚红十字会捐款，支持当地的慈善事业；在印度尼西亚，MG在YouTube上举办了MG ZS MCE发布会，有超过20000名观众，证明了MG在海外社交媒体平台上的强大影响力。

在赞助澳大利亚国家篮球联赛的品牌推广方面，MG积极通过社交网络扩大品牌知名度，目前拥有600多万海外社交媒体粉丝；我们已经与英国的利物浦、沙特阿拉伯的阿赫利和法国的里昂等知名足球俱乐部建立了合作伙伴关系。我们还与意大利国家篮球队、澳大利亚国家篮球联赛、阿德莱德港足球队和墨尔本明星板球队建立了战略合作伙伴关系，通过体育营销增强我们在海外市场的品牌影响力。自2020年以来，MG品牌已在海外获得20多个重量级媒体奖项。近日，在OneSight发布的“2021Q3 BrandOS TOP100海外品牌社交媒体影响力排行榜”中，MG在海外品牌社交传媒影响力细分行业排名第一。

MG EZS获得“新西兰2020最佳电动汽车”奖更重要的是，与国内一些汽车公司采用出口独家销售和代销不同，MG依靠上汽强大的全球供应体系，将设计、研发、制造、售后等各个方面全面连接，被称为“神经末梢”，分布在世界各地，能够及时捕捉来自各个市场的一线信息，并根据不同的市场需求开发和供应产品，提供最快的服务响应。此外，近一个世纪以来，MG一直立足于全球市场，该品牌在全球市场上具有强大的吸引力。海外消费者对MG品牌有一种熟悉感和认同感，这使MG在全球范围内实现了销售额和知名度的持续增长。凭借卓越的性能、可靠的质量、领先的智能等卓越的产品力，以及本地化的服务体系和年轻化的品牌营销，今年1-11月，“中国单品牌海外销售冠军”MG品牌的海外销售额同比增长64.3%。目前，名爵品牌已成功进入澳大利亚、新西兰、中东、埃及、智利本土乘用车市场第一阵营，成为“中国智能制造”走向世界的又一面“旗帜”。以名爵为代表的中国品牌诞生于全球，立足于中国，正在回归世界舞台的中心，让世界体验“中国之光”。

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