怎样做到全球累计5000万销量？卡罗拉现身说法

全球的选择，因为爱是永恒的。截至今年6月，卡罗拉在辉煌的55年里取得了全球累计销量超过5000万辆的辉煌成绩，不断刷新纪录，也让这款在市场上已经存在了半个多世纪的经典车型牢牢地保持在“世界销量第一”的位置。卡罗拉能乘风破浪，从“日本第一”迈向“世界所爱”的秘诀是什么？

洞察市场需求，满足用户对汽车使用的多样化期望。卡罗拉自1966年诞生以来，就肩负着以超越用户期望的卓越品质为用户创造幸福的使命。当然，时代在发展，消费者的需求也在变化。卡罗拉的成功在于能够准确理解消费者需求，秉承“全球大爱”的核心密码，始终站在时代的前沿，以不断创新的精神不断为用户提供美好的用车体验。

2019年，基于TNGA架构的第12代卡罗拉重获新生，在“幸福”和“家庭”的标签之上融入了更多充满激情和活力的新元素。2021年初，为了顺应汽车节能减排的趋势，适应“CAFC”法案等国内环保政策，基于TNGA驱动电源架构，创新装备TNGA 1.5L发动机，2021卡罗拉正式发布，并保留了原有的1.2T和1.8L双擎动力总成，这也使卡罗拉成为紧凑型车市场上罕见的同时提供三种动力的车型，满足了不同消费者对动力的个性化需求。

时代在不断变化，创新永无止境。今年10月18日，一汽丰田推出了基于TNGA架构，植入赛道运动基因的卡罗拉GR SPORT运动版车型，为年轻消费者带来了更多新的购车选择。11月18日，一汽丰田基于消费者升级趋势，大胆探索并融合经典卡罗拉与SUV魅力，推出卡罗拉品牌旗下首款“广选多功能城市SUV”卡罗拉瑞芳。在一个月的时间里，随着两款产品的推出，卡罗拉基于TNGA架构，不断保持品牌活力，满足用户对汽车使用的不同期望。坚持质量保证，满足用户对质量的追求，丰田在消费者心目中是“可靠性”和“高品质”的代名词。“永不停歇的丰田”这句话是用户对该品牌最大的赞誉。丰田的质量第一，用户支持第二。出于实用和省心的目的，消费者愿意为此类产品付费，这就是丰田公司登上顶峰的原因。

目前，一汽丰田拥有丰田首个海外TNGA全新工厂和世界顶级的汽车制造技术和质量水平，并在丰田全球质量检测和评估中多次实现“0缺陷”。同时，一汽丰田将其卓越的质量管理功能同步引入工厂的日常生产管理中，把控每一个细节，只为确保每一款产品的质量一致，满足消费者对质量的追求。同样，作为一汽丰田旗下的冠军车型，卡罗拉旗下所有产品都秉承丰田QDR（质量、耐久性、可靠性-耐久性）理念，传承QDR质量基因，确保车辆故障率低、耐用性强，打造纯正丰田品质。坚持品质保证带来的高品质已成为卡罗拉吸引数百万车主的魅力所在。依靠品牌发展，抢占重要市场份额，产品的长期健康发展离不开品牌的引领。为了长期保持企业的活力，一汽丰田坚持“真到极致”的品牌口号，努力从品牌、产品、用户等各方面推动高质量发展，实现企业先进、品牌先进、产品先进、制度先进。在产品升级方面，卡罗拉无疑是一个成功的案例。随着不断加强和改进……

凭借其产品矩阵，它一直占据着紧凑型汽车细分市场的重要份额，并获得了大量粉丝。

从2004年到现在，卡罗拉在中国的17年里，陪伴着数百万中国汽车家庭走过了风风雨雨，开启了有车的幸福生活。即使在2021，受到后疫情时代的影响，卡罗拉也充满了用户的希望，创造了一个销售传奇。10月，月销量为19738辆，11月销量最高，为31290辆。1-11月，累计销量为292042辆，卡罗拉仍保持着“国民轿车”的地位。55年来，售出了5000万辆汽车，这背后是5000万幸福个人和家庭的信任、认可和支持。然而，对于卡罗拉来说，5000万不仅仅是一个结果，更是一个起点。未来，卡罗拉将始终坚持“满足更多用户需求”的愿景，加快推出更多高品质的TNGA产品，以满足这个不断变化的时代各种细分市场和使用场景的需求。

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