组织变革激发创新活力 哈弗神兽体验式营销进击黑科技品类

随着年轻一代消费群体的崛起，过时的产品和营销方式正在逐渐被淘汰。基于终极新产品的体验式营销已经流行起来，它吸引用户参与品牌和产品的互动，并通过情感和理性的体验来驱动消费。近日，以“神兽降临，智能觉醒”为主题的哈弗神兽上市活动，通过体验式营销深深打动了年轻消费者的心，吸引了主流媒体和行业合作伙伴的广泛关注和认可。成功拉开了哈弗神兽致力于高端智能技术平等、攻击黑科技品类、拥抱未来智能出行的市场发展大幕。

以感官愉悦体验触动用户心弦：黑科技场景化解读旗舰形象引领体验式营销认为，用户的消费决策是情感认知和理性思维互补的结果。其中，视觉和听觉等感官体验，以及互动过程中的参与感，直接刺激用户的情绪和思想，有效提高满意度，进而促进消费者行为。从情感体验的作用出发，哈弗野兽专注于典型的驾驶场景，深入挖掘其背后的痛点和潜在需求，并利用其领先的黑科技优势。凭借对场景化和愉悦情感体验的清晰解读，它提供了触动用户心灵的优秀需求解决方案。

在发布会上，哈弗神兽邀请了喜剧明星郭阳、郭亮、喜剧演员毛毛，将停车、人车互动、高速驾驶三种典型的汽车生活场景结合起来。三幕舞剧《最亲密的他》、《人工智能无能》和《幸福伴道》生动呈现了哈弗神兽前沿的黑科技赋能，以及以卓越高端品质打造的行业突破性解决方案，如点对点自动泊车、智能人车交互、，HWA高速辅助驾驶等功能亮点，有效解决了停车“难”、人车交互“笨拙”、高速驾驶“疲劳”等痛点，清晰勾勒出黑科技品类带来的智慧出行新生活。它不仅让与会者理解，还引发了在线直播的广泛关注和讨论，成功树立了哈弗在黑科技领域的旗舰领先形象。通过理性思考和体验激发消费者动机：技术大师的专业解读“先享官方”现场证词人们通常不喜欢别人为自己做决定，而是更喜欢自己做决定——这是人性。换句话说，当人们做出消费决策时，独立的理性思维往往是不可或缺的。从这一点出发，体验式营销驱动消费的关键在于引导用户思考。在通过感官体验形成对品牌和产品的感知后，有必要引导用户进一步深入思考。他们想得越多，对品牌和产品的理解就越深，就越容易激发消费者的动力。

“多元智能共玩共创”战略是哈弗品牌“2025战略”的战略部署，即在智能技术的支持下让汽车变得更有趣，同时赋予产品文化内涵，让有共同兴趣的群体聚在一起玩。从体验式营销的角度来看，这种开放、创新和凝聚力的措施实际上是在利用“共享游戏”的经验来引导和深化对“大众创造”的理性思考。发布会上，百度智能驾驶业务副总裁吴树林就哈弗神兽的多场景自动泊车技术进行了深入讲解。Mimo Zhixing Technology Co.，Ltd.有限公司首席运营官侯军对Haval Divine Beast的HWA高速驾驶辅助功能进行了专业分析，让用户更深入地了解了Haval Devine Beaster的黑色技术的优势，以及与“大家庭……”的亲密感……

“神兽黑科技”。哈弗品牌首席执行官李晓瑞为两大神兽“仙乡官”送上了车钥匙和现场演讲，就像足球比赛中的一扇门，为用户理性思维的积极引导画上了句号。

体验式营销的持续创新：以用户为中心的组织变革激发了创新活力，智能汽车的消费群体正在向年轻化转变。数据显示，自2017年以来，智能汽车的消费增长了6.2倍，20世纪90年代出生的人的比例提高到30%。不仅如此，他们的消费行为心理也发生了新的变化，比如对品牌更加开放，不再局限于知名品牌；我希望与品牌进行平等对话，并期待个性化定制。这种消费趋势无疑对体验式营销提出了更高的要求。如何回应？深化以用户为中心的理念，进行组织变革，团结各部门和流程的共同努力，可以对消费者行为和心理的变化形成快速准确的反应。

哈弗神兽上市活动的成功策划和执行，体现了哈弗品牌在实施组织变革后的创新活力。哈弗品牌首席执行官李晓瑞表示， “哈弗采用了组织结构3.0模式，实现了一辆车、一个品牌、一家公司，实现了最直接、最高效的用户直连，加速向用户导向型企业转型。组织结构的领导力是我们赢得市场的内在动力。未来，我们的组织结构将继续更新和迭代。“结论：2021前三季度，全国智能网联乘用车销量达到318.6万辆，市场渗透率为21.4%，明显高于2020年同期。正是在这种市场趋势下，哈弗神兽以体验式营销迅速进入市场，在智能网联性能上超越了同行。在预售阶段，它实现了12000多台的订单。未来，哈弗将继续坚持品类战略，践行用户至上的理念，深化组织变革，实现从工程师思维向用户思维的转变，深化体验式营销，最终打造行业首个以用户为导向的品牌，推动品牌不断向上发展。

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