鲲鹏展翅 两翼齐飞 奇瑞以用户思维和互联网思维迈向新里程

2021 1-11月，奇瑞售出85万辆汽车，同比增长38.3%，高于4.5%的行业增长率。奇瑞集团董事长尹同悦认为，奇瑞市场表现“稍好”的原因是在“新四化”背景下，它为企业安装了“两翼”：用户思维和互联网思维。

今年以来，奇瑞逐渐专注于在技术开发、产品设计、商业模式甚至企业管理等方面为用户创造价值，并因此成为一家“以用户为导向的企业”。在泰达论坛上，奇瑞集团董事长尹同跃表示：，“用户思维是以客户需求为出发点，将目标客户和年轻一代客户的情感需求发展为产品。过去，车企强调性能、质量和成本的发展。如今，奇瑞需要发展年轻人的情感、生态和不同的生活方式。“将充满感情的奇瑞Tigo 7系列发展为”乐“成员之间的情感表达一直被认为是音乐的一个基本元素和终极使命。因此，在奇瑞瑞虎7 PLUS上市前夕，奇瑞与灵魂歌手蒂亚雷联手改编了抖音神曲《爱慢慢来》，以其神奇的旋律引发了全网的歌唱热潮推出后，热爱唱歌和玩耍的年轻人迅速吸引了热情的参与。该活动总播放量达到15.4亿，并多次登顶抖音热门话题榜。

接近年底，奇瑞瑞虎7在珠海为用户打造了“瑞虎7抖音粉丝嘉年华”音乐节，以音乐的形式与年轻人产生了深刻共鸣，用“音乐”结识了朋友，与用户“音乐”，让用户成为品牌的主角。

发展生态中国奇客跨圈互动和创新场景营销在今年的双十一消费狂欢节上，奇瑞联合鸿星尔克、汇源、兰博乐三大主要国家知名品牌打造中国奇客IP，并通过与新一代消费者产生共鸣的良性对话，在Z时代构建独特的中国奇客IP生态系统，真正与年轻人一起玩。

除了共同打造中国奇客IP生态系统，奇瑞还升级了用户体验，打造了品牌超级盛会。在赛事直播中，无论是现场主题设计，还是直播过程中的游戏互动，我们都力求为用户提供身临其境的场景化体验。依靠网红和名人强大的私人流量，奇瑞的品牌曝光度和信任度得以提升，深度影响用户行为，创造出质效融合的超级效果。

发展生活方式，用时尚的色彩惊艳全场。为了满足不同消费群体的需求，奇瑞艾瑞泽5 PLUS今年在色彩营销方面进行了大胆的创新。“蓝天、极光绿、真爱粉”都是专为年轻人打造的专属潮流色彩。其中，“蓝天”和“极光绿”这两种新配色方案的灵感是由数百名车主在“艾瑞泽和朋友的酷地”活动上共同创造的。这种产品共创行为不仅是年轻人大胆表达和积极奋斗的结果，也反映了奇瑞从产品思维向用户思维转变的勇敢尝试。

奇瑞艾瑞泽5 PLUS“艾凡版”的亮相，不仅让Z世代小姐姐们眼前一亮，也让每一个年轻女孩心旷神怡。未来，奇瑞将满足更多个性化用户的出行需求，为新时代和年轻消费者呈现更加惊艳的生活方式。扩大边境合作实践和“用户思维”是奇瑞另一个翅膀——“互联网思维”的翅膀。董事长尹同跃曾多次表示，奇瑞需要真正做好传统汽车，提高品质……

，夯实基础，积极拥抱未来，学习互联网公司的颠覆性变革和创新的客户体验方法，让用户参与生态建设。在互联网颠覆性转型理念的指引下，奇瑞在拓展企业边界、技术边界、合作边界、实践边界的道路上“越走越远”，充分展示社会上出现的最新技术和场景，并迅速将其转化为奇瑞的产品卖点。打破维度墙，围绕虚拟偶像构建OMODA元宇宙：2021最具代表性的关键词是什么？“虚拟偶像”和“元宇宙”无疑是今年的热门话题。在今年的广州车展上，奇瑞发布了新一代硬核时尚SUV，这是OMODA系列中的第一款新车，OMODA 5，并在早上宣布了其发言人，著名虚拟偶像阿希。

除了与用户共创，全网征集OMODA中文名，奇瑞还致力于打造OMODA元宇宙，邀请首批“元宇宙新公民”共同培育自己的物质和无形未来。这些以互联网用户兴趣为中心的社交方式和潮流体验，成功打破了次元墙，不断吸引年轻人的关注。推动数字化转型的平台

在汽车行业，数字化不仅仅是与消费者直接互动的数字终端，也是生产的源头。目前，奇瑞智能网联未来工厂一期工程已经完工，将于2022年正式投产；花王联合打造的工业互联网平台在汽车行业的首次大规模应用，不仅将助力奇瑞的数字化建设，还将赋能跨领域、跨行业的相关企业；奇瑞集团依托“先进制造业+现代服务业”的双主业布局，以及技术+制造业、智能+互联网、产前+产后等多路径创新，今年也入选国家“两产融合”试点。

面对即将到来的2022年，奇瑞制定了确保年销量150万辆、力争200万辆、实现年营收2000亿元的目标。在创业25周年之际，奇瑞将进入企业发展规模的新里程碑。

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