后疫情时代 一汽丰田亚洲狮成功突围A+轿车市场

2021即将结束，但后疫情时代的阴霾尚未消散，各行各业仍面临压力。回顾全年，今年汽车行业的整体销量弱于年初的市场预期，销量下滑在各大车企中自然非常普遍。然而，未来的道路总是与挑战和机遇并存。在逆境中实现快速变革和创新的汽车公司仍然可以更快地迈出一步，并有可能在市场中实现崛起。这绝不是一句空话。如果要举一家今年销量不降反升的车企，向来以稳定著称的一汽丰田堪称典范。它成功地取得了累计销量超过900万辆的优异成绩，见证了它对抗市场的强大增长活力。那么回顾全年，一汽丰田成长的活力来自哪里呢？探索2021一汽丰田柜台市场增长背后的逻辑，与TNGA产品线的扩展和全新TNGA高级轿车亚洲狮的问世密不可分。在消费升级的背景下，后疫情时代的消费者在创造新的“狮子”市场和创造“超水平”旅行方面变得更加理性和务实。这使得亚洲狮的到来更加及时，完全可以满足“中高一代”人群的驾驶需求，适合家庭、商务、通勤等各种生活场景。

今年，作为一汽丰田亚洲狮进入市场的第一年，亚洲狮不仅让追求更高生活方式的消费者享受到超越自己水平的用车新生活；

凭借旗舰系列的高端定位，赋能品牌标签，亚洲龙和亚洲狮形成了鲜明的产品定位，同时丰富了各自的产品矩阵，成为一汽丰田的“旗舰二人组”。凭借其卓越的车型定位和产品质量，亚洲狮获得了越来越多“中高端”消费者的认可。其稳定的销售业绩帮助一汽丰田在A+市场迎来了新的增长，取得了逆势上扬的优异成绩。“雄狮”已经扬名立万，充分展示了其“超越阶级”的优势。一汽丰田在TNGA架构下不断推出高质量、高价值的产品，成为市场知名品牌。与此同时，丰田也在逐步兑现“中国市场最重要的东西”的承诺，亚洲雄狮就是最好的诠释。

亚洲狮从设计开发到产品定位，经历了新的开发和设计，拥有新TNGA独特的技术优势和声誉背书。实现了档次与风格优雅+、澎湃动力+、宽敞空间舒适+、智慧科技+、安全综合+五大产品优势。这种产品力进一步使亚洲狮在a+级汽车市场上“脱颖而出”，对于市场上更受欢迎的竞争对手，亚洲狮一点也不害怕。

与亚洲龙一致的命名方式使其在占据消费者心智方面具有优势。在2750毫米长轴距的大空间下，它是一个更稳定、线性的低油耗动力组合。在新一代丰田安全感智能安全系统的支持下，使家庭出行更加舒适，商务出行更加从容。此外，特别突出的豪华质感和各种均衡的配置也让亚洲狮的卖点更加突出。

利用数字化赋能实现“雄狮”美誉，此外，营销的数字化创新和转型也是一汽丰田亚洲雄狮不可或缺的。在这个新时代，消费者不再接受单向的信息灌输，汽车营销正在迅速向以用户为中心的营销3.0时代过渡。今年，一汽丰田提出了“直营客户，转型加速”的营销转型，亚洲狮无疑是一汽丰田“转型加速”第一推手。

今年，亚洲狮新闻发布会率先应用了最先进的MR技术，让观众通过屏幕沉浸在亚洲狮的产品力中。它还采用了“社区裂变式”的创新发布，首次打破了传统的营销边界。在消费者思维的驱动下，深耕大私生态，通过更高效的私裂变环节，实现C2C用户的直接信息发布。线下，还有VR经销商进行看车，在线车展平台也可以实现360度全景展示，让用户真正与一汽丰田亚洲狮的优越实力产生共鸣。最后写道：作为2021一汽丰田亚洲狮推出的第一年，它不仅填补了一汽丰田产品线的空白，为品牌注入了新的活力，还迎合了后疫情时代用户的“痛点”，充分满足了“中层”人群更具进取心和更受尊重的驾驶需求。在TNGA架构的支持下，一汽丰田亚洲狮将继续以“完美体验”为目标，在细分市场树立新的标杆，并与亚洲狮形成“龙腾舞狮”的“超水平”组合，帮助一汽丰田朝着新的销售目标前进。

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