如何“宠溺”Z世代车主？东风风神暗夜·奕炫MAX深谙此道

目前，以1995年出生的新一代人为代表的Z世代用户正逐渐成为购车主力军。他们的成长伴随着互联网的快速发展，所以他们崇尚个性，不喜欢千篇一律。正如麦肯锡在《洞察中国消费者：全球增长引擎》中指出的那样，中国超过一半的Z世代消费者更喜欢提供个性化产品的品牌，而53%的人选择提供定制服务的品牌。面对Z世代的个性化定制偏好，东风风神最近推出了专为粉丝设计的“黑金战甲”——黑夜奕炫MAX。凭借其独特的产品设计和服务能力，它已经成为这群Z世代的粉丝，实现了产品突破。

《黑夜的起源》：粉丝们想要的是，我做了一款由东风风神在2021上海车展开幕式上正式推出的《黑夜易轩MAX》。由于其独特的外观和强大的赛道基因，吸引了许多“Z世代”粉丝的关注。当时，黑夜奕炫MAX还只是一款概念车。但市场上对大规模生产的强劲需求已经随之而来。面对“Z世代”的号召，东风风神迅速锁定“战场”。车展结束后的第二天，东风风神开始对黑夜·奕炫MAX的风格定位和目标受众进行深入研究。最终，在不到6个月的时间里，东风风申成功推出了新改款的黑夜·奕轩MAX。

与现有的逸轩MAX车型相比，年轻版的黑夜逸轩MAX采用了整个车身的哑光处理，在格栅、车轮等区域加入了大量黑金设计元素，以体现“深黑”的含义。扰流板套件、尾翼和双边四向排气尾管等运动套件用于增强“赛道性能”。

值得注意的是，在黑夜·奕炫MAX的诞生过程中，新车保留了奕炫家族粉丝的许多建议，比如来自重庆的年轻车主郝世超提出的“大尾翼、前后大包围”；来自温州的资深汽车爱好者兼车主夏章勇要求提供“黑金内饰、金色安全带和刺绣标志”；

来自山东泰安的“豪强兄弟”李正权要求“驾驶舒适”

为了满足“大胆有力的兄弟”李正泉所要求的“驾驶舒适”的强劲性能，黑夜·奕炫MAX圣光版搭载了来自东风风神的最新马赫动力混合动力系统，0-100加速仅为6.81秒。需要注意的是，在东风风神进行的这次公开测试中，在动力总成系统的支持下，逸轩MAX的零加速性能超过了宝马320Li、大众速腾和丰田卡罗拉等三款国内豪华和合资畅销产品。一组专业媒体的实际测试结果也接近专业测试人员的6.81秒，燃油版车型也实现了7.23秒的零加速性能。

面对粉丝们的要求，东风风神总是有求必应。除了动力性能外，黑夜奕炫MAX底盘基于DSMA的高级模块化架构，由CTCC冠军团队进行调整。四轮独立悬架表现出强劲的赛道性能，遥遥领先于同级车型。东风神DUN局的成立是为了与球迷一起创造和发挥到极致。除了以车辆自身的产品力迎合年轻消费者的喜好外，东风神还通过其逐渐完善的服务理念，不断与粉丝用户保持关系。今年5月，东风风神在原有服务品牌2.0的基础上，推出了全新的“C位服务计划”，并提出了一个服务主张：真诚承诺、互助互助、创造美好生活。

除了前面提到的与粉丝共创新车外，今年下半年以来，东风风神还举办了多场针对车主和粉丝的活动，目的是拉近与粉丝的距离，让许多年轻的轻型车主感到温暖。

这一次，在黑夜奕炫MAX亮相之际，东风风神再次将产品的服务活动发挥到极致，以应对“宠物粉丝”的流行新玩法。在黑夜·奕炫MAX正式亮相当天，东风风神推出了其专属粉丝新“家”——“东风风神DUN局”。东风神DUN局是专门为奕炫家庭汽车爱好者设计的活动聚集地，旨在关爱每一位风神汽车爱好者，关爱每一辆汽车，成为粉丝和家庭的有力支撑。在这个风神迷的“新家”里，每一位汽车爱好者都可以分享经验、学习交流，找到属于自己的“同路人”。它的成立意味着奕炫家族拥有了自己的专属组织，也为东风风神“C位服务计划”倡导的“互助、趣味生活”赋予了新的意义和活力。总结：在汽车市场上，有一句口号流传开来：“赢得年轻人，赢得世界”。但我们如何才能真正俘获年轻消费者的心，而不仅仅是口号？东风风神用行动提供了答案：从感恩节家宴、CTCC锦标赛、风神驾趣联盟，到共创黑夜·奕炫MAX，再到成立东风风神DUN局，东风风神始终认真倾听年轻消费者的声音，“完美落实”他们的需求。相信产品开发与服务同步升级的东风风神未来将获得更多年轻消费者的青睐，未来转型目标的完成也备受期待。

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