全力冲刺2021 北京现代升级进阶之路如何走？

2021已经向我们告别，对于汽车行业来说，这是喜忧参半的一年。尽管市场上存在许多不确定因素，如疫情中断和供应链短缺，但“新四化”中的技术转型步伐仍在继续加快。既有“双碳”目标带来的行业升级压力，也有新能源汽车产销的惊人增长。所有企业都在努力应对时代的巨大变化，各种转型“思路”不断涌现。自主品牌集体冲击高端品牌，造车新势力正在屠杀销量图表

相比之下，北京的现代化转型之路似乎要低调和稳健得多。两年前，“HSMART+”科技品牌战略的发布，将北京现代推向了以“科技”为核心的新发展阶段。在去年竞争压力不断升级的背景下，北京现代没有打乱节奏，继续努力优化产品结构，增强技术实力，增强系统能力。它按下了从“速度现代性”到“技术现代性”的品牌重塑加速器。2021，面对复杂多变的市场趋势和不断攀升的消费需求，北京现代常务副总经理杜俊宝提出了“顺势补拙”的应对策略。于是，销量不佳的低端车型停产，主要精力和资源投入到了第七代伊兰特和第五代途胜L上。在该品牌最具竞争力的四款主要车型——全新ix35和库斯托上，这四款产品都实现了正收入。去年，北京现代的亮点可圈可点，其中动力强劲的第七代伊兰特上市一年后依然火爆，全年销量突破13万辆；途胜系列的三大成员，第五代途胜L+途胜L混合动力+途胜N系列，自推出以来势头强劲，销量持续上升。他们在12月的销售额中总共贡献了6390台，第四季度的月平均增长率为114%。集智与勇于一身的全新ix35也表现突出，全年销量达到82924台；最新的家用MPV Cousteau面临芯片短缺，在推出后的短短三个月内就赢得了7967份订单，跻身MPV月销量前十，远超预期。

值得称赞的是，北京现代在深耕主力车型并取得显著成效的同时，高度重视渠道和系统能力。一方面，通过合理的供需节奏和差异化的政策补贴，确保车价的稳定和高保值；

另一方面，我们将在渠道管理和开发方面做足工作，精简销售网络布局，提高门店服务标准。一系列强有力的措施帮助北京现代去年实现了80%的经销商利润率，高于行业平均水平。同时，在中国质量协会2021汽车用户满意度测评中，其售后服务满意度连续8次位居第一，以良好的盈利水平结束2021，用户声誉不断提高。自“HSMART+”战略发布两周年以来，北京现代一直在用i-GMP平台、CVVD连续可变气门持续时间技术和SmartSense“智能与心智融合”系统等创新技术为新产品全面赋能。一方面推动经典车型的迭代更新，另一方面在细分市场不断发力，加快了自身的转型步伐。从去年推出的几款代表车型中，我们不仅可以看到现代作为全球顶级汽车制造商的技术实力，而且北京现代布局的未来发展点也清晰可见。

关注年轻人的个性化需求。随着年轻消费群体的日益崛起，汽车产品的个性化、运动化体验逐渐成为市场竞争的另一个焦点。基于对这一趋势的洞察和把握，北京现代正在不断加大对年轻化、个性化市场的大胆创新和实践。

例如，去年年底，北京现代继承了现代N系列的高性能基因和技术优势，推出了带有鲜明运动标签的途胜L N系列。该车在前脸、车轮、方向盘等方面进行了N系列风格的设计翻新，以强烈的赛车风格引领了城市SUV市场的运动潮流。在技术应用方面，该车的智能钥匙、第三代智能网联系统、移动无线充电等潮流科技设备都在最大程度上满足了年轻人的用车偏好。接下来，北京现代计划推出更多高性能、更智能的车型，满足年轻消费者对驾驶乐趣和个性化生活的追求。

抓住机遇，在新能源赛道上奋力拼搏。电动化浪潮是任何品牌都无法抗拒的。在这条赛道上，依托现代汽车强大技术实力的北京现代具有先天优势，是最早实现EV、HEV、PHEV电动技术全覆盖的合资企业。自“HSMART+”战略发布以来，北京现代布局新能源的步伐不断加快，从恩西诺纯电动到嘉年华纯电动，再到名图纯电动。随着每年至少推出一款新能源产品的节奏，它正在践行智能环保领域的布局规划。

去年，北京现代推出了其首款混合动力SUV，途胜L混合动力。得益于现代汽车高效的TMED混合动力系统，该车具有出色的驾驶和控制性能，而WLTC综合油耗低至5.6L/100km。它的到来进一步提升了北京现代新能源领域，扩大了混合动力子市场布局。为应对未来新能源市场的巨大潜力，北京现代将投入更多新产品，每年在市场上保持1-2款新能源车型。现代电动汽车专属平台E-GMP的推出，也将为北京现代未来的新能源布局提供更具竞争力的技术背书。北京现代将适时推出基于全新电动化平台的纯电动车型。

首正在增强营销能力和重塑品牌形象方面非同寻常。在营销方式上，北京现代比以往任何时候都更注重品牌体验和用户服务，旨在将真正的技术力量分享和传递给更多的消费者，从而带动销售，实现有序、良性、稳定的销售增长。大约……

他的大方向是，北京现代推出了多个IP营销项目，如旗舰项目“现代嘉年华”，该项目已连续举办三年。通过技术体验、车辆试驾、互动游戏等环节，为用户提供亲身体验北京现代产品和技术魅力的机会。此外，在数字化运营方面，包括蓝豆会员应用程序的运营、数字化在线交易、经销商数字展厅的改造，也在努力通过互动和体验式营销创新来增强服务体验，实现销售转化。据悉，今年北京现代还将在业内率先运营新能源汽车直销模式，让消费者“在家门口、网上订购、新车上市、送货上门”购车成为可能。此外，利用北汽集团赞助北京冬奥会和现代汽车今年赞助卡塔尔世界杯的有利机遇，北京现代将共享母公司资源平台，开展主题试驾、热门赛事观赛等一系列线上线下营销活动，加强消费者互动，并加深品牌商誉。

在过去的2021，北京现代向我们展示了几千万汽车公司在面对市场波动时所具备的深厚基础和强大的全方位创新和改进能力。它也为我们展示了未来企业转型的清晰蓝图：以技术引领市场，实现品牌复兴。今年10月，北京现代将迎来在华发展20周年，北京现代新的20年显然更加值得信赖和期待。

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