战略深耕 养精蓄锐 北京现代战略转型在路上

在刚刚过去的2021，随着市场格局转变和技术驱动的加剧，中国汽车在挑战、冲击和希望之间交替出现。一方面，全球“缺芯”危机、原材料价格高企、供应链问题，让所有车企都面临严峻考验；

另一方面，在电动化、智能化、网联化等技术变革的推动下，中国汽车行业展现出的强大韧性和旺盛活力令人惊叹。对于正处于品牌转型期的北京现代来说，稳定既定节奏和在动荡的市场中找到突破同样重要，产品和技术仍然是引爆点。2021是北京现代的又一个产品年，发布了六款新产品，并不断引进现代的全球创新技术。这背后是北京现代对重塑科技品牌的持续战略关注。去年年底上市的Cousteau订单激增，第七代伊兰特月销量连续破万，以及由燃油、混合动力和N Line运动系列组成的途胜家族受到的高度关注，都为北京现代的实力提升和技术战略的顺利推进提供了有力的证据。

2021积蓄动力，聚焦流行轨道，继续深度培育。一年来，中国汽车行业进入加速转型的新阶段，求变成为行业发展的主旋律。北京现代乘势而上，加大了对HSMART+科技品牌战略的关注，聚焦电动化、运动化、家庭化等热门赛道，以更了解消费者的产品和技术扩大布局，不断刷新品牌知名度。产品矩阵进一步完善，新车的受欢迎程度稳步上升。2021，北京现代推出了六款新车，产品系列得到了进一步改进和深度细化。新一代名图和名图纯电动汽车同步上市，进一步巩固了中高端轿车和电动汽车的阵营。继完成SUV家族核心产品第五代途胜L的换代后，途胜L混动和途胜L N系列两大系列产品分别上市，深耕HEV和年轻运动细分市场，进一步提升了途胜系列的竞争力。

特别值得注意的是Kustu。这是北京现代推出的首款MPV产品，瞄准了二胎三孩政策带来的家用MPV市场潜力，并在产品力方面进行了全面的细节优化。车身尺寸确保了三排乘客的座位和储物空间，同时降低了日常驾驶的难度，兼顾全家出行需求的智能便捷配置，由24个ADAS组成的绝对领先的智能驾驶和安全系统，强劲的燃油经济性，以及不到17万元的起步价，都达到了家用MPV的极致水平。新车上市一个多月后，订单数量已超过1万辆，热度居高不下。该终端处于供过于求的状态，有7000多个订单尚未交付，成为家用MPV市场的一匹黑马。库西图的成功体现了北京现代本土化研发的实力，也成为品牌进攻的重要支撑。

加快实施新技术，建立技术竞争力。随着新产品的不断推出和新技术的大力支持，北京现代围绕智能+互联、智能+自由、智能+环保三大板块的技术升级战略迅速落地，完成了旗下更多车型的广泛应用。与百度合作开发的第三代智能网联系统全面覆盖其产品，语音智能交互、车家互联网等应用处于合资品牌的前沿。所有新车都标配现代SmartSense“智能一体”系统，该系统最多可提供24项ADAS功能。它是第一家将L2+级自动驾驶技术降至10万元以上的产品，标志着北京现代的产品在技术上是智能的。在电动化技术方面，北京现代进一步展示了其……

在杂交领域的实力。去年在广州车展上推出的途胜L混合动力搭载了TMED混合动力系统，这是业内效率最高的混合动力系统之一。在动力输出、驾驶控制、油耗表现等方面，具备日系产品的综合实力，成为细分市场的有力竞争对手。

此外，现代汽车i-GMP平台和CVVD连续可变气门持续时间技术继续在新车中发挥其实力。第五代途胜L是首款基于i-GMP平台打造的SUV，也是在该平台上诞生的第三款产品，实现了整体竞争力的突破性升级；

作为现代汽车领导者的CVVD技术已在途胜L系列产品、新一代名图、库斯图等产品中完成深度应用，实现了动力性能和燃油效率的双向提升。

营销服务的双轮驱动、品牌知名度的刷新、技术实力的不断增强，都需要有效地传达给消费者。一年来，北京现代围绕新产品、新品牌打造了丰富的线上线下活动，通过多维度的创新营销尝试，着力提升用户体验，刷新品牌知名度。例如，针对第七代伊兰特产品年轻化和运动化特点的弯道打卡等试驾体验，以及结合库斯托家族定位开展的亲子家庭魔法帐篷体验营项目，以及第五代途胜L与《追星人》、《情侣行》等热门综艺节目的合作，都让更多消费者通过不同的渠道和形式了解和感知北京现代的真正技术实力。

与此同时，北京现代的线下品牌重塑也在持续。旗舰项目“摩登嘉年华”已连续举办三年，旨在提升用户品牌体验的经销商数字展厅改造也在持续推进。通过互动式、体验式的营销服务创新，让用户充分体验北京现代品牌的技术内涵。2022年，以全面创新、品牌转型加速、双碳目标、技术进步为驱动的新一轮产业革命，加上国产品牌加速追赶，使传统合资车企面临更具竞争力的环境和迫切的转型需求。对北京现代来说，转型既是一个挑战，也是一个机遇。基于新产品的密集推出和连续两年完成所有主要销售车型升级，北京现代将在2022年进入产品精耕细作阶段。针对电动化、运动化等个性化需求，我们将完善N Line运动系列、纯电动和混合动力新能源细分市场布局，推出更适合中国用户需求的产品。

在燃油车方面，今年北京现代将对新款ix35和第四代胜达SUV进行改装，保持新的速度，增强竞争力。新产品还包括嘉年华N系列，该系列与途胜N系列一起，正在逐步形成一个运动型产品系列，以满足消费者对运动和性能产品的需求。在新能源汽车方面，嘉年华纯电动将推出一款经过改装的新车型。此外，去年年底上市的途胜L混动今年将进入爬坡期，利用其在快速增长的混动市场的竞争优势，继续加强北京现代在新能源市场的领先地位。继续重塑其技术形象，经过两年的集中精力升级全球车型，引入平台、发动机和智能驾驶等新技术，北京现代今年更紧迫的任务是销售好产品，向更多消费者推广好技术，并实现现代品牌在中国和全球市场同等水平的竞争力。2021，现代汽车在全球取得了快速发展，前三季度集团总销售额超过500万辆，同比增长15%。它首次进入全球前三，仅次于丰田和大众，差距进一步缩小。在欧洲，现代汽车已经超过丰田，成为最畅销的非本土汽车公司。

现代的E-GMP纯电动专属平台是在新能源领域。基于E-GMP纯电动平台打造的IONIQ5已在海外成功上市。同时，在氢燃料技术方面，现代汽车也实现了全球卓越，交付了NEXO和氢燃料重型卡车等量产车型。在高性能领域，现代N品牌取得了优异的成绩……

推出i30 N和Veloster N等量产车型。基于N系列的N Line系列在海外市场表现突出。面对中国市场竞争更加激烈的环境，北京现代未来将进一步加快发挥全球技术优势。图森N系列的推出和今年即将推出的嘉年华N系列是提振运动型高性能汽车市场的措施之一。同时，继续保持智能驾驶和智能互联在新车中的领先应用，仍将是北京现代逐步树立科技形象的最实际手段。从营销角度来看，2022年也是一个好时机，因为卡塔尔世界杯的举办将为赞助伙伴现代汽车带来难得的营销机会。北京现代将借机共享现代资源平台，推出主题试驾、世界杯观赛等一系列线上线下营销活动，通过消费者互动重建品牌信任。

2022年，北京现代将迎来品牌成立20周年。要实现另一次飞跃，品牌重塑和技术升级将是唯一的途径。在中国汽车产业发展机遇的十字路口，北京现代仍将以HSMART+科技品牌战略为核心寻求突破。现代汽车的全球品牌影响力和技术实力、数百万用户群以及本地化研发能力共同构成了北京现代的竞争优势。如何开启下一个激动人心的20年，北京现代显然有一个计划。

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