上汽荣威2021年销量超37万辆，同比增长8%

一个真正强大的人即使在逆境中也能逆风而上。这也是年底公布成绩单的重要时刻。汽车市场受到了疫情和芯片短缺等黑天鹅和灰犀牛的打击，可以用几个高兴几个担忧来形容。在万马奔腾的环境下，那些逆风跑赢市场的人更是引人注目。最近，上汽荣威公布了2021的销售数据：该公司全年共交付37.5万辆汽车，同比增长8%。在动荡不安的2021，这份成绩单被视为成为“中国第一汽车品牌——科技之都”的一把力量“剑”。过去的一年是上汽荣威新的一年，依托“以用户为中心”的核心理念，推动产品迭代、用户体验、营销创新等方面不断变革，打造强大的竞争力。从这一点开始，积聚动力，做好出发的准备。在该系统的支持下，荣威RX5系列已超过10万辆。如今，上汽荣威的重振已初见成效，在其突破性的市场表现背后，荣威RX5系列销量持续稳步增长。2021 12月，荣威RX5交付量近万台，同比增长22.5%，年销售额近10万台。荣威RX5系列保持了其作为“互联网汽车先驱”的自豪感，并在新的排位赛中继续保持领先地位，同时出现了新车型和智能汽车赛道上的大量新游戏。

刚刚上市的新款荣威RX5 MAX继承了RX5系列的荣耀，采用了全新的家族式设计语言。针对年轻用户的偏好和新的驾驶需求，打造高颜值、高强度车身、高安全配置、洛神智能座舱系统、人工智能语义培育等创新技术，为用户带来超出预期的智能汽车生活体验。

除了超越产品层面，全新荣威RX5 MAX的营销手段也令人耳目一新。从新团队在新款荣威RX5 MAX设计分析会上的首次亮相，到中国奇克梦之队潮酷在广州国际车展上的首次登场，再到与斗罗大陆打造中国奇克与国漫的跨界盛会，上汽荣威似乎找到了品牌更新乃至向上打造“第一个高科技中国奇克汽车品牌”的“金钥匙”，并一次又一次地将中国奇克与国车深度融合，以二次创新满足用户需求，高品质的产品和创新的营销一次又一次地被用来引发全网的热议，引领中国时尚和新时尚。凭借强大的产品组合和创新的营销模式，荣威RX5系列继续占据市场主导地位，赢得消费者的信任。其中，荣威RX5 MAX在2021 12月的销量环比增长了41.4%，成为SUV行业的核心动力车，并在国内品牌SUV队列中保持领先地位。同月，荣威RX5系列合作销量超过1万辆，环比增长24.3%，累计年销量超过10万辆。面对国内汽车市场日益激烈的竞争，荣威RX5系列作为“先锋”的精神从未改变，将继续满足用户不断涌现的需求。荣威i5向年轻化迈进，成为新消费浪潮中的热门车型，如何与年轻一代沟通成为重要话题。上汽荣威准确把握了年轻一代的市场需求，用荣威i5提供了答案。荣威i5凭借其出色的动力性和燃油经济性，以及一站式的实惠价格，赢得了消费者的青睐。2021 4月推出的全新荣威i5在安全性、舒适性、智能性和经济性方面都有了显著改善。它不仅更好地满足了当代年轻人的购买需求，而且进一步增强了产品力。上汽荣威以高性价比的产品满足年轻一代的需求，并通过有趣有趣的营销方式与年轻人产生共鸣。在上市初期，全新荣威i5成功完成了“盲驾穿越w……”这一难度极高的挑战……

世界上最高、最长的玻璃桥”，吸引了许多网友在线致电。该活动汇集了挑战和话题，成功点燃了其推出的人气。

丰富而富有创意的营销活动也为荣威i5的销量突破做出了重要贡献。作为荣威品牌的战略模式，荣威i5于2021 12月交付13000辆，同比增长63.9%。2021全年累计销量超过11万辆，进一步提升了其在细分市场的领先地位，成为年轻消费者的首选车型，帮助荣威品牌进一步走向年轻化。自推出品牌年轻化战略以来，上汽荣威先后推出了荣威RX5 PLUS、荣威iMAX8和荣威i6 MAX等几款年轻时尚的新车，并不断升级迭代。不仅在产品方面，上汽荣威还通过更新的优质国车形象、年轻化的新团队、更潮流、更酷的国车品牌，以及许多新的营销理念和措施，与年轻用户互动，在与用户的对话中产生共鸣和共情，提升用户品牌忠诚度和美誉度。用户共创，荣威蓄势待发。所谓强将无弱兵，不仅销量稳步增长，上汽荣威在品牌上也呈现出强劲的上升趋势。旗下所有车型都表现良好，轿车、SUV、MPV和微型车等主要细分市场蓬勃发展，满足了不同消费群体的需求。消费者用真金白银投票，为他们的产品质量提供了最真实的回应。荣威RX5系列和荣威i5都有突破10万辆的记录，这使它们成为上汽荣威准备部署的最佳选择。此外，连续几个月实现双线销售的荣威iMAX8在12月同比增长2.3%，环比增长42.1%。自推出以来，2021，该公司累计拥有25000户家庭，售出16000多辆汽车，成功进入自有品牌MPV的领先行列。

2021的销售报告只是一个起点，上汽荣威被定位为“高端国产车”，逐渐找到了自己的增长节奏。上汽荣威深知，成为“中国奇克科技第一汽车品牌”不是一蹴而就的口号，而是一场能够被用户认可、在潜移默化中与用户分享和创造的民族汽车价值观的探索和进化之旅。上汽荣威从工程师思维向用户思维转变的关键是真正将倾听用户需求落实到产品设计中。如今，在产品开发过程中，荣威邀请不同年龄段的客户参观设计中心并提供反馈，整个设计过程也在不断进行相应的调整和修改。荣威iMAX8经过近一年半的运营和品牌与用户的共创而诞生，现在用户亲切地称其为“大8”。用户共创并不局限于汽车，上汽荣威正在构建一个与用户深度相连的磁场。在过去的一年里，基于大家庭出行的场景洞察，荣威为车主组织了参观迪士尼乐园、北京环球影城打卡、儿童舞台剧制图等丰富多彩的亲子活动，陪伴和记录了用户的许多温暖时刻。广州车展期间举办的“欢热”家庭视频采集大赛将更多荣威用户聚集在一起。2021，上汽荣威凭借“新团队、新形象、新营销、新品牌”的“四新合一”力量，从团队、品牌、技术等多个维度发起进攻，在营销和表达方式上力求创新，以迎接市场挑战。年初，一个新的年轻管理团队成立，以调整组织结构和运营模式，正是基于年轻用户的需求。新团队对品牌形象的定位更加明确，即结合中国奇克IP打造新一代国车。在2021广州车展上，上汽荣威展台从“山海经”中提取元素，将传统与现代技术深度融合，是其创新与变革的缩影。从那时起，新团队通过一种新的营销方式加速了上汽荣威的品牌演变，使其能够展示……

e一个全新的形象。站在2021的成绩单上，上汽荣威准备按下发展加速器按钮。2022年将是上汽荣威打造“中国智客科技第一汽车品牌”的关键一年。接下来，通过品牌日活动，更多用户将进一步了解上汽荣威的技术底蕴和产品质量。这将是一次更具创新性和前瞻性的部署，也将全面展示民族汽车品牌应具备的品质基因和品牌底蕴。

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