东风日产X小米营销：打破沟通边界 让e-POWER「跑」入人心

汽车营销从不缺少挑战。体积一个必须回答的问题。汽车行业是“广告大片”的高频生产行业，但恰恰相反，同质化的单次曝光，无论是消费者留下的品牌认可度，还是后续线索的转化，都不理想。当前，随着信息的日益复杂和消费者对个性化的追求，汽车品牌想要真正瞄准和渗透用户圈子，深度传达产品亮点。仅仅依靠广泛的影响力显然是不够的，毫无疑问，还需要与圈内用户进行更精细的沟通。在这个“万物皆可种草”的时代，更容易被消费者接受的传播正指向基于圈子社区的社交传播。尤其是随着汽车消费者年轻化的趋势，原本注重大曝光和垂直媒体渗透的传统营销模式受到了挑战。汽车品牌应该如何适应变化和挑战？如何与用户建立有效的沟通联系？如何创建年轻用户喜欢的内容和热点？在东风日产e-POWER以“无需充电的电驱动技术”为核心关键词推出之际，小米营销利用小米社区这一高度活跃的技术平台，通过痛点热议、亮点解读、，以及长尾的扩散和沉淀。它不仅迅速帮助e-POWER在技术界树立了强大的技术意识，还为扩大和升级品牌内容资产提供了新的途径。第一：关于痛点的热议和在社区中推广营销。什么样的内容可以触发基于事件的自传？除了要满足社区生态的内容调性和粉丝属性，还需要与用户产生共鸣，击中痛点。基于这一原则创建的内容自然会事半功倍。这个小米社区以容易引起用户共鸣的出行痛点“吐槽”为起点，可读性更强的抖音互动帖掀起了米粉参与度和话题度的热潮。

一个品牌是否真正融入舆论空间，用户是否愿意发表评论，是一个重要的衡量标准。本次活动帖子的互动评论超过7.5w，极高的参与度也证明了硬核技术米粉与前瞻性技术支持的e-POWER有着高度的契合度，而原创话题则创造了品牌更顺畅的融合。

“米粉的参与度很高，谈论自己的痛点。”同时，e动力联合小米社区，创造性地将“试驾名额”作为参与互动帖的奖品。最后，根据评论的受欢迎程度和质量，选出了三位米粉代表。在深度强化米粉与e电的强大联系的同时，也为e电接下来的亮点解读预热。除了米粉的搭配代表，本次活动还特别邀请了小米社区自带流量的科技KOL进行联合互动。痛点互动帖下，KOL参与讨论，埋下“城市接入挑战旗”，为后续深度内容输出预热，营造科技米粉的期待感。第二颗子弹：深度内容渗透认知，引发对痛点的关注，自然会带来痛点的解决方案。在预热初期成功收割了大量社交媒体量之后，接下来的内容解读无疑是深度种草的关键一步。什么样的内容只需点击一下就能达到目标？再也没有比下一次更真实的经历了。在本次活动中，一方面，通过对比地铁、公共交通、叫车和e-POWER出行方式的真实场景体验，进行了由Technology KOL发起的“城市交通挑战”评估，以提高观众对e-POWER“非充电电驱动技术”及其主要优势的认识。这也被用作加强……的引言……

e“科技日产”的品牌形象。该评价视频在小米社区等社交平台发布后，迅速获得广泛关注和话题讨论。另一方面，e-POWER与城市米粉的痛点场景联系在一起。三大米粉跨城通勤、城市带娃、交通拥堵，呈现出e-POWER“快、畅、静、省”的无痛城市出行体验，展现出“全时电驱动”、“高效发电”、“闪充闪玩”的技术亮点，用米粉在社区引发共鸣，全面呈现“米粉e-POWER的真实城市生活”。

“米粉试驾体验社区发布”过去，对于许多汽车品牌来说，他们倾向于在汽车垂直领域深耕，但随着汽车消费群体的年轻化和多元化，品牌不得不进一步扩大品牌覆盖范围。小米社区的这次e-POWER评选，也是一次跨圈、多圈营销的尝试，通过“匹配”的内容，捕捉更多潜在的目标TA关注。第三个子弹：长尾扩散沉淀用户。营销活动的影响是有限的，甚至是即时的，而社区营销的一个主要优势在于能够以“流畅”的方式进行长期运营。长期的传播往往伴随着品牌兴趣用户的沉淀和品牌资产的扩张。在这次合作中，小米营销还帮助e-POWER建立了数量和内容，并继续积累和聚合社交资产。一方面，小米社区推出了包含米粉热点和真实体验的“回顾聚帖”活动，并持续邀请米粉参与互动，以实现长尾扩散，延伸e-POWER多维度城市流量优势。

另一方面，此次合作的小米营销也为品牌在社区设立了“官方内容聚合阵地”，全面聚合KOL和米粉制作的精彩内容，并通过小米营销矩阵的全方位导流，覆盖用户24小时生活的全场景，实现了e-POWER认知的持续破圈裂变。

对于品牌而言，“官方内容聚合平台”通过内容引发的社区共鸣，产生更深层次的品牌认知，同时优质的社区内容营销也满足了社区用户的个性化需求。未来，小米营销将继续探索更多创新的营销模式，在为客户提供长期价值的同时，为用户创造更好的服务体验。

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