《荣威元宇宙》NFT首登国拍 为跨圈营销再添生动案例

在过去的两年里，圈子已经成为互联网上的高频流行语，被各个领域的人们所应用。俗话说“物以类聚”，对个人来说，圈子影响着生活的底线和他们自己的模式。对于一件物品，圆圈赋予了它内涵和背后清晰的价格标签。过去，圆圈之间似乎有明确的界限，不同圆圈之间的“屏障”将人与人隔开，使井水无法流入河流。

然而，在这个信息爆炸的时代，营销让圈子之间的界限变得更加模糊，尤其是那些深入人心的品牌。相反，他们善于利用圈子，以破圈、出圈、塑圈的方式推销自己，从而“包围”更多的消费者。例如，此前，IT巨头联想与故宫合作推出了多款中国元素著名运动品牌李宁与线友合作，吸引喜爱棕熊的消费者不久前，上汽荣威登陆国派的消息引发了各界的高度关注和热情。一系列富有创意的营销策略再次刷新了人们对品牌营销的定义，为跨圈营销增添了又一个动态案例。“荣威元宇宙”在全国摄影界的首次亮相，受到了社会各界的持续关注。相信没有人不熟悉“元宇宙”这个词，它最早出现在1992年出版的科幻小说《雪崩》中。最初，它只是用来描述一个巨大的虚拟现实世界。然而，在主要技术巨头的帮助下，元宇宙在全球引发了新一轮技术革命，甚至被选为2021《柯林斯词典》的热门话题。

面对来势汹汹的“元宇宙”，上汽荣威作为中国科技第一品牌，与时代语境紧密相连，不久前在官方微博上宣布，将携一件“荣威元宇宙”的NFT数字艺术品登录国拍公开拍卖。这一消息一经发布，就引起了时尚、艺术、体育、美容等各界的集体关注。汽车品牌跨圈元宇宙这一罕见事件，瞬间引起了广大公众的好奇，也引来了网友的强烈围观。不少网友表示怀疑：荣威登录国派，这是什么神操作？有些人甚至惊呼，现实世界已经出来了吗？荣威将转向在元宇宙中销售汽车？面对大家的质疑，上汽荣威通过“打铁还热”的方式发布了更多消息。通过一张充满科技感和未来感的海报，首次揭示了“跨次元社区”的全新概念，“谁将成为荣威元宇宙的第一人”的悬念设定将人们的好奇心进一步推向了更高的高潮。此后，上汽荣威通过微博、微信、哔哩哔哩视频、新闻媒体平台等多种方式，不断预热“荣威元宇宙”登陆国拍的消息，并通过NFT作品积极与各界互动，进行概念解读和作者介绍。对于“荣威元宇宙”拍卖的最新进展，各界也有不同的理解方式。

终于在1月23日，经过多轮激烈角逐，荣威的首个NFT数字艺术藏品荣威元宇宙在众人的共同注视下，被著名的80后艺术家叶圣琴女士以100万元的高价拍下。上汽荣威率先布局元宇宙，为品牌营销开辟了新路径。如果我们对此次“荣威元宇宙”登录拍卖进行回顾，不难发现，此次“荣维元宇宙”全国拍卖的NFT首秀，不仅是上汽荣威在变革时代的一次新尝试，也是汽车行业圈层营销的又一创新。事实上，自从“元宇宙”的概念在互联网上流行以来，已经有无数追随者效仿。然而，那些能够将品牌与元宇宙深度融合的人都很好，值得称赞。上汽荣威以“荣威元宇宙”拍卖为契机，打开了元宇宙的大门，并以元宇宙的新概念深度绑定了品牌营销，为汽车品牌圈营销开辟了一条新路径，成为汽车行业元宇宙布局的先驱。正如负责此次拍卖的拍卖师所说：“这次拍卖是上海国拍银行的第一次NFT拍卖，也是中国汽车行业的第一次拍卖。上汽荣威能够抓住这个机会，大胆创新举办拍卖会，我认为这是非常了不起的。此外，在营销广度方面，荣威进入国拍也非常成功。众所周知经过e轮网络传播和发酵，元宇宙不再是小圈子的“秘密”，而是进入了公众视线，成为包括科技、时尚、艺术、体育、美容甚至动画在内的多个圈子的共同“交汇点”。这一次，上汽荣威开创了行业先河，通过NFT拍卖轻松打破了汽车行业与各界之间的壁垒，形成了一个c……

在多个圈子中产生选择性共鸣，并实现品牌声誉的翻倍。此外，在营销策略上，荣威以“好奇心”为强大杠杆，从被动变为主动，从单向传递变为双向互动，不断获得各界的青睐和关注。除了创新圈内营销方法和技术，上汽荣威还率先应用了元宇宙的概念。

自“元宇宙”诞生以来，包括NBA巨星库里、肖恩·岳、周杰伦在内的明星纷纷涉足NFT领域，甚至俄罗斯冬宫博物馆、大英博物馆等官方收藏机构也加入了NFT数字藏品的拍卖行列。然而，与明星和机构通过NFT虚拟化实体作品的方式不同，此次荣威元宇宙的NFT数字艺术藏品拍卖并不是盲目跟风，而是“次时代”的一个新视角，与之背道而驰，从“铸造”转向“创作”。凭借荣威元宇宙的一件NFT艺术作品，通过技术和技术将美的概念转化为现实，将一个全新的跨维度社区——天猫——带到每个人的身边。截至目前，荣威远云宇宙的NFT数字艺术藏品拍卖已经完成，但荣威的跨圈营销还没有走到尽头，跨维度的社区龙猫也没有显露出来。一颗“好奇的种子”再次在许多圈级观众的心中播下。那么，这个“跨维度社区”的亮点是什么呢？让我们一起期待关于它的新消息！

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