刷新用户认知 长城炮以品类创新引领皮卡乘用化浪潮

随着皮卡解禁的有序推进和消费需求的不断升级，国内皮卡市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，随着皮卡进城路权解禁工作稳步推进，到2030年，国内皮卡市场需求量可达到100万辆以上，皮卡市场有数百万辆的扩张潜力。扩张的关键在于有利的政策和提高用户对皮卡乘客使用的认识。但多年来，皮卡的工具车属性在消费者心中根深蒂固，对皮卡的乘客属性缺乏了解。为了改变这种局面，一场“认知战”势在必行。纵观国内市场，长城炮为突破局面、刷新用户意识、促进行业发展提供了最佳实践。

颠覆传统认知，以品类创新引领乘客使用浪潮。2019年，中国首个全球皮卡品牌长城炮诞生，开创了一个新的乘用皮卡类别，赋予其高端、乘用、场景化的产品价值，颠覆了中国人对皮卡的传统认知。长城炮的推出重新定义了什么是皮卡。它是一款集轿车的舒适性和便利性、SUV的越野性能、旅行车的休闲性能和轻型卡车的装载能力于一体的家用多功能车。它是一种日常生活的交通工具，也是一种可以扩展其应用场景的无限改装的交通工具。两年多来，长城炮坚持品类创新战略，引领皮卡乘用车浪潮，推动中国皮卡进入3.0多用途乘用车时代。

在打造品类品牌方面处于领先地位的长城炮，已经全面进化为乘客休闲和时尚商业两大品类。在“大炮计划”下，它不断细分和升级类别。乘用大炮全球版、“硬核大玩具”大炮、越野大炮珠峰版、“骑士伙伴”摩托车大炮相继推出。黑子弹和旅装炮已经交付，龙子弹已经开始预售，“时尚商业皮卡”钻石炮已经完成全球首秀。今年，长城炮将继续专注于品类创新，推出时尚、商业和乘客休闲两大类别的新车型。将不断强化品类意识，推动皮卡市场的扩张，共同创造中国皮卡行业更加美好的未来！

积极接近用户，打造全场景皮卡生活，打赢“认知战”，不仅需要通过品类创新创造优质产品，还需要通过文化吸引用户，让他们理解和热爱品牌。为此，长城炮积极推动自我转型，与用户共同构建协作、共享、共赢的互联网用户生态系统。目前，炮兵联盟汽车协会已在全国建立了31支省级车队，长城炮兵APP拥有60多万粉丝。长城炮也在行业内开创了皮卡学院，并发布了“千人共创计划”，让用户参与到产品研发、生产、命名和周边的全链条，共同创造精彩的皮卡生活。

不仅如此，长城炮一直在不断拓展自己的边界，解锁越野、公路赛、自行车、摩托车、露营等户外圈子。在冰湖露营、玩阿拉善、公路钓鱼、辅助骑行、重访珠峰公路等一系列激动人心的活动中，用户发现了他们最初的皮卡生活是多么的精彩，推动中国皮卡文化向上发展。

坚持品类创新、用户共创，打造全场景皮卡生活，让皮卡成为一种生活形式、一种态度、一种精神，一直是长城炮秉持的理念，也是我们未来发展必须坚持的。我相信，在有利的政策环境下，中国皮卡将迎来一个充满活力的春天！

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