旗下多款车型保值率名列前茅！上汽荣威夺魁背后有何玄机？

2022年1月21日，中国汽车流通协会发布了《2021中国汽车保有率报告》。本报告通过对国内汽车行业价格数据的详细观察和研究，全面展示了当前车型在中国汽车市场的保值率，并根据不同国家和水平对不同品牌的车型进行了排名。

令人欣慰的是，中国汽车品牌车型的保值率比过去大幅提高，在多个细分市场对美国、法国和韩国品牌实现了反超越效应。由此不难看出，近年来中国汽车品牌的强势崛起在一定程度上改写了二手车市场的“游戏规则”，产品质量也逐渐得到消费者的认可。

此外，作者在仔细研究报告后发现，上汽荣威二手车型的保值率在一批自主品牌中非常可观，在整个品牌排行榜中排名靠前。从具体车型来看，荣威ei6 MAX以74.76%的超高一年保值率夺得插电式混合动力紧凑型车第一。

荣威RX5 ePLUS和荣威Ei5的一年保存率分别为73.71%和71.42%，在插电式混合动力紧凑型SUV和纯电动紧凑型轿车的强劲类别中排名第一。KLEV CLEVER也以73.58%的一年保存率在纯电动微型车中获得了不错的第三名。

荣威旗下多款车型的高保存率不可避免地引发了作者的思考：这一切是如何实现的？荣威品牌力和产品力的不断提升，帮助荣威二手车保值率跻身前列。需要注意的是，所谓“保值率”是二手车交易价格与新车指导价的比值，是衡量二手车价值的关键指标。在当前的二手车市场中，车型的保值率高低受到品牌知名度、市场声誉、车型水平、供需关系等多种因素的影响。但根据二手车市场的底层逻辑，决定一款车型保值率的关键无非是品牌影响力、产品实力和产品可靠性。

在品牌影响力方面，上汽荣威近年来不断加大品牌建设力度，不断提高品牌发展速度，在团队和营销方面不断创新。上汽荣威通过组建一支新的年轻化管理团队，凭借年轻人的创新创造力和想象力，不断为品牌建设注入新的活力，全面推动品牌复兴，不断提升品牌影响力。此外，在营销方式和表达方式上，上汽荣威也在努力改变和创新。通过与“中国奇克”IP相结合，努力与消费者深度互动，共情，让更多人了解和认可荣威。

除了提升品牌影响力，上汽荣威打造的各款车型的产品力也一直为消费者津津乐道。事实上，自品牌成立以来，上汽荣威一直秉承“以用户为中心”的产品研发理念，努力满足不同用户的需求。例如，新推出的智能燃油车，全新荣威RX5 MAX，配备了业界领先的洛神智能座舱。凭借其理解用户、思考良好、能够进化的“人工智能语义”，它率先将用户带入3.0情商时代。全新荣威RX5 MAX的到来，不仅为用户带来了卓越的智能出行体验，也成为日常出行不可或缺的智能伙伴。此外，作为“幸福家庭”出行的首选，上汽荣威iMAX8在3个主要客运和行人测试项目中的7个小项目中获得了G级认证……

在中国保险研究院碰撞测试中，车辆辅助安全显著领先同级别合资和自主品牌的竞争对手，打破了中国保险研究所MPV碰撞的最佳记录，并用自己的硬实力消除了中国对MPV车型安全性的担忧。

值得一提的是，在产品质量、产品可靠性等方面，上汽荣威旗下车型与同行的自主和合资品牌竞争对手相比也具有显著优势。依托行业领先的“四化一高”生产体系和世界级零部件合作资源，上汽荣威为中国消费者带来了质优价廉的驾驶体验，也赢得了越来越多消费者的信任。截至目前，上汽荣威已连续5年获得J.D.Power中国品牌可靠性冠军。需要注意的是，J.D.Power作为世界上最专业的市场研究公司之一，一直以其独立性和客观性而闻名。J.D.Power在行业体系和消费者群体中都有很高的知名度。上汽荣威如此权威机构的一再认可，无疑是其产品可靠性的最强证明！

特别值得一提的是，早在2020年，上汽集团就成立了多个官方二手车认证中心，通过品牌二手车的保值、回购、认证、转售等措施，为二手车交易价格提供更好的指导。此外，上汽集团还通过车辆回收、翻新、保修延长和转售等周到服务，为用户打造了覆盖整个产品生命周期的服务链，进一步提升了品牌形象和产品保存率。可以说，上汽荣威为消费者创造了优质、智能、安全相结合的优秀产品，无疑加深了其积极的品牌形象。其卓越的产品质量和可靠性也在广大消费者群体中积累了良好的声誉。从这个角度来看，不难理解荣威车型的保值率能够在二手车市场名列前茅。众所周知，了解用户需求，强调产品质量，促进二手车市场的增长，对荣威品牌是有利的。2017年以来，中国汽车市场呈现出越来越明显的存量竞争趋势。之所以如此，不仅是因为汽车市场增量空间的减少，还因为消费者的购买观念越来越成熟和理性。从过去不买非新车到现在敢于尝试购买二手车，这导致新车销量增长逐渐放缓，二手车增长稳步上升。

就在过去的2021，中国新车总销量为2627.5万辆，同比仅增长3.8%。然而，二手车交易量已达到1758.51万辆，比去年增长22.62%。由此不难想象，如果这种趋势持续下去，在不久的将来，二手车的交易量将对新车的销售产生负面影响。俗话说，物以类聚。在笔者看来，新车和二手车销量数据的波动对一些汽车品牌来说意味着冲击和挑战，但对上汽荣威这样的汽车品牌来说，这意味着新机遇的到来。

首先，对于长期以来将营销置于产品之上的汽车品牌来说，未来二手车销量的稳步增长只会进一步揭开其产品质量的面纱，将“质量空心化”的问题暴露在所有人面前。越来越多的消费者也将用他们的钞票进行最终投票，淘汰他们，腾出他们的市场份额。上汽荣威等依靠“了解用户需求”和“强调产品质量”的汽车品牌也将占据主导地位。此外，未来二手车市场的火爆也将为上汽荣威带来更多的积极效益——凭借卓越的产品可靠性，每一辆荣威汽车都将成为行走在二手车市场上的“品质明信片”，形成更大范围的口碑营销和超高的保值率，进一步推动上汽荣威新车销量的增长，为其突破品牌天花板提供更大助力，让上汽荣威未来的品牌更快、更稳健地前进！

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