新MAZDA CX-5正式上市 直播发布会与用户联动 树立营销新范本

作为新长安马自达第一年的首款重量级车型，全新马自达CX-5自然成为备受期待的产品，并获得了无数用户的喜爱。在3月20日的全新MAZDA CX-5云发布仪式上，新车正式上市不到一个小时，1000个天猫礼包就销售一空，实现了2亿元的销售额，人气达到顶峰。

18个城市的线下联动已经覆盖了1亿多人。尽管新MAZDA CX-5的发布会在抖音工作室举行，但在云会议之前仍有大量线下活动为其造势。新MAZDA-CX-5已在杭州、成都和长沙等五个热门城市的地铁上发布。通过金句的形式，与用户心灵产生共鸣，让大家看到长安马自达的品牌态度。

此外，全新MAZDA CX-5还以花车为媒介，在南京和重庆周边游览，让您无论身在城市的哪个地方，都能感受到全新MAZDA-CX-5的上市信息。

与此同时，新的马自达CX-5也在16个城市推出线下联动，并以灯光秀的形式，将新的马自达CX-5放置在沈阳、西安和武汉等标志性建筑上，成为夜间最引人注目的场所。截至3月20日，全新MAZDA CX-5的发布已经实现了18个城市之间的紧密联动，覆盖了超过1亿人，并以辐射式的创意发布吸引了人们对新车发布的充分关注。观看人数超过2500万，线上发布会疯狂刷屏，线下火爆霸屏。网络正在疯狂地刷屏。在这次新MAZDA CX-5的新老朋友聚会上，长安马自达Boss集团的一批中日高管齐聚长安马自达南京工厂、试验场、造型室和4S店。与顶级流媒体专业人士和汽车行业的新老用户一起，从新车的诞生地、试验场到最近的4S店，从内而外，从动态到静态，从售价到服务，直播间的所有用户都可以零距离体验全新MAZDA CX-5产品力和服务的核心优势，即使他们不在现场。为了让用户更好地了解新马自达CX-5的核心产品能力，长安马自达设计开发设计师、高级产品开发工程师和产品培训师都来到发布会现场，从外观、内饰到发动机和底盘，对新马自达CX5的产品能力进行了全方位的讲解。可以说，在这次发布会之后，全新MAZDA CX-5的精髓已经没有了“秘密”。

在整个发布活动的直播过程中，全新MAZDA CX-5还为直播间的所有朋友准备了多轮抽奖、限时快闪销售和“万元补贴限时礼品”政策。通过高度参与的互动形式，充分调动了用户的积极性，带来了更好的体验效果。全新MAZDA CX-5的现场直播在全网拥有超过2513万观众，相当于100名超大型音乐会用户同时观看。此外，这场直播还吸引了461家媒体在线观看，127家媒体同时直播，100多名媒体影响者致电，成为真正的刷屏存在。突破多层营销，将“以用户为中心”嵌入DNA。目前，中国汽车市场已进入存量阶段。要想成功占领市场，赢得用户的心，除了过硬的产品力，营销也是品牌不可忽视的无形资产。在营销方面，长安马自达通过娱乐营销、口碑营销等多种模式，迎合年轻用户的喜好，连接不同的营销维度，让年轻用户更好地感知长安马自达独特的营销魅力，提升品牌价值。综艺已经成为年轻用户最受欢迎的娱乐形式之一。长安马自达掌握了流量密码，先后冠名了《青春环游记》、《向往的生活》、《中国新歌》、《Ext……

我的挑战”，“爸爸去哪里”，“跑吧，兄弟！”，通过产品属性与节目内容高度一致的方式，微妙地影响了用户对长安马自达的认知，突出了年轻化的营销理念，吸引了越来越多年轻人的关注。

与用户打交道，优先考虑用户体验一直是长安马自达坚持的营销核心。基于此，长安马自达开展了一系列用户活动，如早在2014年就诞生的“骑马自由行”、第一场以女性为绝对参与者的“挚友下午茶”、，与人民电竞合作，打造王者荣耀超级赛事、粉丝节等。丰富的营销活动让来自不同圈子的用户找到归属感，玩得开心，享受得开心，让品牌价值深入人心。为了与用户实现更深层次的共创与共享，长安马自达推出了“悦马行天空”迷你计划。这是所有马自达用户的乌托邦，无论是购买、使用、管理汽车，还是共同创造价值和产品，都可以在“悦马星空”中共享，真正实现品牌价值和客户生态系统建设的不断提升，让用户与品牌之间的情感联系更加紧密。

在全新MAZDA CX-5云的发布仪式上，长安马自达还发布了“客户体验官”计划，旨在通过“客户体验员”秘密探店的形式，给予用户最大的领导力，为长安马自达未来的服务提升指明方向。正如新闻发布会上所说，“以用户为中心”已经刻在马自达的品牌DNA中，并在不断演变。上市十年，经典的十年，马自达CX-5的成功离不开长安马自达在产品质量、用户、服务等方面的坚持。新MAZDA CX-5的云发布活动旨在通过更加多样化和多样化的营销活动形式，与用户建立情感共鸣，增强品牌知名度。通过理性与趣味性的结合，给用户留下深刻印象，进一步增强用户粘性，让彼此成为最温暖的存在，也向汽车市场展示了全新马自达CX-5更强的实力。

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