车企跨界营销“内卷化” 看长安汽车如何“卷”出重围？

在《孙子兵法》中，有这样一句话：“遇袭不备，始料未及”。跨境营销的本质就是这样。利用不同品牌或事物之间的化学反应来制造话题，越是“对比鲜明”的品牌跨界，消费者就越有想象力和吸引力。只有打破常态，消费者才能耳目一新。车企如何突破跨界营销的“内化”？近年来，从亚运会到冬奥会，从手游IP到服装联名，车企跨界营销的案例数不胜数，屡见不鲜。车企的跨界营销方式早已出现“内卷化”现象。

在汽车消费升级的趋势下，以Z世代为代表的年轻消费群体更关心产品质量和价值共享。他们不仅追求汽车的功能性，还注重品牌认同感。尽管跨界营销的形式多种多样，但它们都有一个共同的目标：关注用户和粉丝的喜爱，以寻求与他们沟通的突破，最终实现情感共鸣。近日，长安汽车联合三星堆推出了“Star on！55”寻宝公园七城快闪活动。以爱之名，“古蜀宝藏”与“新光年智慧合伙人”搭档“星光灿烂”，以更加多元有趣的联动方式突破次元墙，共同掀起一波“宝藏”！与用户和粉丝分享同一频率，实现对“中国奇客”的热爱。

跨越行业，长安汽车在“追星”模式下沉睡了数千年，唤醒并震惊了世界。2021，三星堆发现了六个新的“祭祀坑”。这场发掘盛宴不仅吸引了全球考古界的关注，还以其高度个性化的设计和精湛的工艺在中国年轻消费群体中迅速种草，在周边地区掀起了文物和时尚创作的热潮。“三星堆”作为全国文物界的当红明星IP，带着中国奇克推出了古四川摇滚乐队盲盒，重新引入了古四川文化和潮流摇滚，迅速在年轻人中掀起了中国奇克的新浪潮！而这一次，第二代CS55PLUS与三星堆博物馆共同打造了“Star on！55”寻宝公园，不仅进一步弘扬了中国文化，还创新性地表达了青年圈和情感温暖。这与第二代CS55PLUS“UP生活，成就爱情”的理念不谋而合。

3月5日至4月17日，在重庆、广州、长沙、杭州、西安、北京和青岛七个城市成功落幕。得益于“三星堆摇滚IP”和第二代CS55PLUS的强大吸引力，该活动的线下总覆盖人数超过100万，H5活动的在线互动总数超过22万，拥有近6亿网关粉丝。七个主要城市与该事件相关的话题都进入了微博当地热搜榜的前十名。创新的文物视角和极具体验性的互动环节设计，让长安汽车找到了开启新中国奇克跨界营销的正确途径，也让“Star on！55”寻宝公园城市快闪活动火爆起来。

视觉吸睛的形象+创新的体验互动和对年轻人的精准狙击，还在于长安汽车精准地抓住了Z世代年轻人的注意力，“明星！

55“城市快闪活动寻宝公园找到了“正确的打开方式”“更适合当代年轻人体验新中国奇克文化：在新文创IP、5G互联网和AR技术的支持下，三星堆文物告别了过去单一的收藏和展示模式，取而代之的是被赋予了时尚的个性和服装。摇滚乐和三星堆，看似不相关的两件事，通过第二代CS55PLUS的年轻特质实现了奇妙的融合。三星堆文物在穿上时尚的摇滚元素后，迸发出独特的时尚感和时尚感：主唱-金色面具，鼓手-纵向面具，贝斯手-青铜面具，DJ-青铜神鸟，各种有趣的引人注目的摇滚造型迅速获得了年轻一代的追捧。

在活动现场，第二代CS55PLUS身着三星堆文物经典的金色和优雅的绿松石色，结合未来感和运动感的车身线条，在展现简约收藏魅力的同时，也充满了现代科技和时尚，与三星堆跨越数千年的古老文明实现了完美融合。

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而这一次，长安汽车也将重点放在了跨界营销环节的互动裂变本质上，让用户参与到体验式营销和内容输出中，而不是简单地在外界观看。长安汽车的每一次跨界营销活动都非常注重用户的直接参与。只有通过用户的亲身参与和体验，才能将车企想要传达的品牌理念传达给更多人。在此次活动中，多样的互动体验也吸引了大量自然游客驻足观看。参与者可以在三星堆金面具等元素组成的巨型互动体验装置中体验古蜀涂鸦、古蜀合拍、鲸速捕捉等趣味互动，并办理入住手续。通过互动体验，他们可以快速深入地了解品牌想要传达给用户的信息。

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在整个活动期间，不仅可以允许线下商圈办理入住手续，此次长安汽车还打造了一个在线互动H5，用户可以在线参与“尚兴最爱粉丝”抽奖，并兑换来自尚兴周边地区的好礼物。

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从与李宁合作设计和创造“时尚汽车”，到与故宫合作生产唐代的“时尚物品”，那么，是时候与“三星堆摇滚IP”合作打造这款“Go Star！55”了。长安汽车在寻宝公园的城市快闪活动中，一直是中国奇克和新文创跨界营销的先驱和领导者。当前，中国汽车市场正进入一个个性化、差异化竞争的时代。在新的环境下，长安汽车不断创新，寻求营销思维的转变。相信长安汽车将继续以第二代CS55PLUS为代表的年轻化产品为纽带，打造多维度的品牌和产品体验平台，满足年轻消费者追求UP生活的无限热爱。

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标签：长安理念北京发现鲸

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