以“科技国潮”赋能创新营销 上汽荣威斩获EMA两项金奖

最近，2022年活动营销奖获奖名单发布，备受关注。其中，上汽荣威举办的“全新荣威i5飞行盲驾挑战赛”凭借其创新的玩法和直接的传播策略，在今年的EMA中获得了“最佳品牌激活”和“最佳公关特技”两枚金牌。

作为全球知名的活动营销奖项，EMA由世界知名的垂直媒体CAMPAIGN杂志主办，每届都会评选出行业内杰出有效的案例。此次，上汽荣威能够从众多优秀参赛作品中脱颖而出，斩获两项金奖，不仅为中国汽车品牌赢得了又一项荣誉，也为上汽荣威创新追求“科技中国奇克”提供了又一有力支撑。如果我们简单回顾一下“新荣威i5机载盲驾挑战赛”，我们不难发现，在这次活动中，无论是地点选择还是挑战形式都非常有创意，通过激动人心的刺激感和激动人心的高能时刻，荣威“中国智科”的品牌基因将得到充分展示，这导致了常规营销活动难以实现的沟通效果。

首先，在场地方面，上汽荣威将“全新荣威i5天空盲驾挑战赛”的场地选在了张家界云天都。云天渡玻璃桥作为世界级自然灾害，主跨长度430米，桥面宽度4米，距谷底相对高度约300米。它是世界上最高的全透明玻璃桥。独特的环境条件大大增强了活动的视觉冲击力，驾驶全新荣威i5以蒙眼的方式通过数百米的桥梁，进一步激发了年轻消费者的好奇心，形成了全国性的自发关注。

在活动形式上，“新荣威i5飞行盲驾挑战赛”也非常创新，通过关闭整个车窗来隔离外部视野，完全依靠新荣威i 5配备的720度智能环境成像系统来获取外部信息。

在活动中，驾驶员坐在一个封闭黑暗的驾驶舱里，紧紧盯着10.25英寸的IPS高清中控屏幕。通过720度智能环境成像系统，获得了车外的实时图像，并采用先进的技术手段，完美避开了车辆周围的盲点。在该功能的辅助下，驾驶员在狭窄的S形弯道中“盲目驾驶”和“飙升”，完成了直线加速、驼峰桥、密集颠簸道路等各个级别，成功完成了所有挑战。

可以说，这场“全新荣威i5飞行盲驾挑战赛”是一场惊心动魄、刺激人心的感官输出，直击消费者购买心理和需求的痛点。通过硬核和高能级的创新营销，全面展示了全新荣威i5的技术实力。荣威通过创新和连接营销环节，继续为品牌赋能。事实上，此次“荣威i5飞行盲驾挑战赛”并不是荣威品牌创新营销的唯一案例。面对当前汽车市场日益明显的年轻化趋势，上汽荣威正在适应市场的新变化，积极创新，努力改变品牌营销和表达方式。

在新款荣威RX5 MAX的发布会上，上汽荣威与国漫首款“斗罗大陆”跨界合作，带来了一场融合汽车技术和中国奇克文化的欢乐派对；

在2021广州车展上，上汽荣威创新性地将声、光、电等时尚科技元素与中国古典文化相结合，打造了一个独特的科幻展台，为观众带来时尚酷感体验。今年3月，鲸鱼预售发布会进行了创新，以“鲸鱼向东发光”的惊险虚拟场景开场。它还利用酷炫的技术展示了卓越的产品实力，为年轻人打造了一个极具科幻感和未来感的“荣威元宇宙”。

在“科技中国奇克”的品牌定位下，上汽荣威不仅在产品技术上进行了创新，还在营销层面进行了重大创新。通过一系列创新营销，打造了受年轻消费者欢迎的活动，并在品牌与年轻群体之间建立了沟通、交流和互动的纽带。这让大多数年轻人相信，上汽荣威不是一个冷冰冰的汽车品牌，而是一个有着相同爱好和需求的同路人。这也让消费者更快更好地理解、理解和喜爱荣威，进一步提升了荣威品牌的吸引力和影响力。可以负责任地说，上汽荣威能够在今年的EMA中获得“最佳品牌激活”和“最佳公关特技”金奖，是对“新荣威i5飞行盲驾挑战赛”的表面认可，而其背后的反思是对上汽荣威长期创新营销理念的认可。未来，上汽荣威将继续以“创新”为“科技中国奇克”的内生动力，努力打造更多富有创意的营销活动，继续为上汽荣威品牌向上赋能。

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