童年返场，有何不可，极狐汽车玩转跨界营销

5月27日，由极狐独家冠名的罗大佑首个视频号演唱会席卷了整个朋友圈。《童年》的歌声让无数人回到了他们的黄金时代。通过国家级的记忆杀，罗大佑和极狐再次站在了流量的高地上，引发了新一轮的怀旧浪潮。据统计，这场短短3小时的在线直播吸引了3880多万观众，总点赞数超过7200万，几乎打破了视频账号观看现场演唱会的记录。在微博、抖音等平台上，相关话题的阅读量也持续增加，形成了覆盖全网的涟漪传播效应。在消费遇冷、情绪低落的疫情时代，这种受欢迎程度尤其罕见。高流量曝光不仅重新看到了经典IP的价值，与罗大佑一起出现在直播间的“极狐汽车”也大放异彩。据悉，在罗大佑演唱会直播期间，极狐品牌频频曝光，极狐的大量定制礼物不断弹出，着实让人眼前一亮。许多汽车和营销行业的专业人士也对极狐的跨境营销活动给予了充分的认可。

在用户细分时代，以视频号演唱会为媒介引发了巨大的营销浪潮，这是新时代赋予汽车品牌的新机遇。极狐再一次走在了行业的前列。一年多来，极狐打出了多种创新营销组合拳，让外界对这个年轻品牌充满信心和期待。以跨境营销为切入点，创建矩阵营销生态系统，我们过去认为跨境营销只是新势力品牌或互联网公司的关键技能，而垂直网站、电视广告或车展是传统车企的主战场。随着现代人的注意力开始转向更具创新性的营销活动，汽车公司的旧策略已经很难满足用户的胃口，从而错过了许多展示高质量产品的机会。基于对行业现状的深入洞察，北汽蓝谷近年来开始向互联网公司和造车新势力学习和创新，充分整合了在新能源汽车市场十多年的营销经验，积极接受新的理念和血液，逐步将高端品牌极狐推向创新营销的深水区。2021，北汽蓝谷推出了一系列线上线下综合营销活动，以满足推广积湖品牌的需要，包括积湖行动、冰凌城线下、匹克咖啡、积湖星球街派对等。与一般的“只尝一尝”活动不同，极狐让消费者真正看到、试驾、与用户一起玩，一起玩得开心。这种“走进大众”的营销方式获得了许多用户的口碑和好评。

以“极限狐狸行动”为例，整个活动持续了113天，横跨全国四个主要地区，包括九个城市。时间和空间广度并不显著。活动内容集剧情、任务、艺术、美食于一体，营造出全面的沉浸式驾驶氛围。例如，参与NPC间谍司机控制下的“极限竞速”项目，凭借极狐强大的运动基因给消费者留下了深刻印象。2022年，继在组合营销“试错”中取得积极成果后，极狐品牌再次开辟了一条新路，与多个圈子的知名IP深度绑定，主动占领用户心智。4月9日，极狐与北京国安足球俱乐部正式达成品牌合作，共同发布了“绿色能源充电计划”，旨在为用户和球迷创造深度出行体验，搭建球迷沟通互动的新平台，打造“热爱运动，极致出行”的专属IP符号。4月15日，极狐独家命名了崔健的首个视频账号在线演唱会——“继续狂野”，吸引了超过4600万观众，点赞超过1.1亿，评论超过17万，创下了观看视频账号直播演唱会的纪录。5月27日，极狐“美开第二次”独家冠名罗大佑首场视频演唱会，再现崔佳的盛况……

s的演唱会，将整个网络流量再次推向高潮。当代著名作家余光中曾说，“中国音乐界有两位伟大的诗人像列侬一样，一位是崔健，另一位是罗大佑。通过利用两大IP，极狐品牌得以充分曝光，同时也实现了品牌、歌手、平台和粉丝的双赢。值得一提的是，穿插在两场现场演唱会之间，极狐还有一位重量级人物出席，那就是华为的余承东。5月7日，极狐阿尔法S全新HI版正式发布。在新闻发布会上，华为技术有限公司执行董事、终端BG首席执行官、智能汽车解决方案事业部首席执行官于成东致电新汽车公共平台。随着华为在ICT技术领域和智能终端市场的高流量积累，这款被称为“智能汽车天花板”的现象级车型获得了更大程度的正面曝光。双方高层的密切互动，也让外界对该车的智能驾驶水平有了额外的认可和肯定。

它既可以提供深度离线试驾，也可以提供引人注目的在线体验。一方面，有一场名人演唱会震撼了整个网络，而另一方面，职业足球俱乐部正在进行合作。极狐将营销深度渗透到潮流游戏、体育、音乐、娱乐等各个领域，实现了圈层的多重跨越，构建了行业内独特的立体矩阵营销生态。要与核心客户群建立深厚的情感联系，无论是线上还是线下营销，讲好故事、增加流量只是第一步，更重要的是流量的“质量”。与超过1000万的浏览量和超过10亿的点赞相比，极狐创新营销带来的高质量情感连接更具价值。极狐通过反复的刷屏和点击，将造车精神与目标IP的灵魂相结合，放大其共同价值观，深化自身理念和主张，为其品牌形象增添光彩。众所周知，罗大佑和崔健作为文化符号大师，是一个时代不可磨灭的印记。《一无所有》、《童年》等歌曲成为曾经被年轻人传颂的经典之作，其坚韧不拔的精神品格也被人们广泛铭记。作为新能源汽车领域的全新品牌，极狐致力于以智能技术和卓越品质拓展用户的生活半径，寻求品牌向上突破。这种固执和不屈不挠的精神正是与他们两人相匹配的。“生来就是为了突破界限，何乐而不为”这句豪言壮语实际上表达了三人的共同愿望。

同样，极狐“生来就是为了打破界限，何乐而不为”的价值观，与“永远争第一”的北京国安精神不谋而合。共同奋斗精神的共同努力，大大加强了品牌对用户情感的深度渗透，让用户实现了获得感的飞跃。当然，有许多IP与品牌基调一致。如果他们只是漫无目的地泛滥，忽视观众的特点和需求，将很难平衡投资和收入。仔细观察极狐在营销合作中的选择，可以发现其频繁出现的背后其实有很多深思熟虑的考虑。例如，罗大佑和崔健的目标群体大多是20世纪70年代和80年代出生的有家庭和存款的新中产阶级男性。他们表现出个性，聪明，追求生活质量。同时，他们非常注重家庭，注重汽车空间的豪华感。而这些功能恰恰击中了极狐的产品点。凭借行业领先的三电技术和平台技术，百年麦格纳制造工艺，以及华为先进的智能驾驶能力，可以说极狐的每一个标签都是专门为那些具有“严肃冒险家”精神的新中产阶级个人设计的，准确覆盖目标受众，了解你的想法，并把它做好。此外，作为第一个独家命名视频acc的汽车品牌……

对于在线音乐会的直播，极狐再次拥有先锋的优势。极狐通过优先考虑视频账号的私域流量支持，精细地利用了更多感兴趣的潜在用户，并发现了新的品牌营销增量。很显然，极狐的营销策略不仅仅像拳击手和强人，更像叶问和李小龙的风格。每一个动作都安排得很精确，效果更令人印象深刻。

极狐密集的创新营销组合为汽车营销打开了一扇新的大门。无论是矩阵营销生态系统的创建，还是营销策略从广度到精细化、从公共到私人的发布，都为行业提供了许多启示。与此同时，极狐自己也发现了破解密码。极狐通过多种营销方式，建立了自己的品牌“灵魂”，把握了与用户产生共鸣的节奏。今年是极狐品牌全面发展的一年，我们也期待极狐未来能与更多元的主题、更鲜明的人物相融合，碰撞出新的火花。

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